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范安德（資料照片） |
今年前三季度，大眾汽車集團在中國內(nèi)地和香港地區(qū)共向客戶交付新車1，061，964輛，已超過2008年全年的交付量，同比增長37.0%，預(yù)計全年交付量有望達到140萬輛。“這樣的業(yè)績及前景，促使大眾汽車集團(中國)更加大膽地構(gòu)想2010年企業(yè)發(fā)展愿景，并借年底舉辦的廣州車展這個平臺，推出了明年重點實施的南方戰(zhàn)略。”大眾汽車集團（中國）總裁范安德在接受本報記者專訪時說。
預(yù)計明年中國車市整體增速10%-15%
《經(jīng)濟參考報》記者：您對中國2010年汽車市場有何分析，基于這一分析，大眾汽車集團將有哪些對策和部署？
范安德：2009年中國汽車市場的增速非常快，超出了所有人的預(yù)期。根據(jù)大眾汽車集團最新銷量統(tǒng)計，今年前三季度，大眾汽車集團(中國)在中國內(nèi)地和中國香港地區(qū)共向客戶交付新車1，061，964輛，已超過2008年全年的交付量，同比增長37.0%。因此，我預(yù)計，大眾汽車集團(中國)2009年全年的交付量有望達到140萬輛。
我對2010年中國汽車市場仍舊保持增長抱有很強的信心，但我預(yù)計，明年中國汽車市場的增長速度不會像今年這樣高，估計市場的整體增速在10%-15%之間。我希望明年中國汽車市場的發(fā)展是平穩(wěn)且可持續(xù)的。
應(yīng)該說大眾汽車集團在2010年的發(fā)展和部署，仍將在2018戰(zhàn)略的框架下穩(wěn)步推進。2018戰(zhàn)略是一個大的方向，我們所有的戰(zhàn)略、部署都不會偏離這一方向。另外值得一提的是，不久前我們針對2018戰(zhàn)略的目標以及目前集團在中國市場的現(xiàn)狀，結(jié)合當前中國汽車市場的發(fā)展趨勢，制定了旨在提高南方六個省區(qū)表現(xiàn)的“南方戰(zhàn)略”。南方戰(zhàn)略正式實施后，相信大家會看到我們在南方取得更加明顯的成就。
南方戰(zhàn)略：汽車交付量由15萬輛提升為50萬輛
《經(jīng)濟參考報》記者：請問“南方戰(zhàn)略”的主要內(nèi)容有哪些？大眾汽車集團全球戰(zhàn)略與中國戰(zhàn)略有何關(guān)聯(lián)？
范安德：大眾汽車集團的戰(zhàn)略向來是經(jīng)過縝密布局和詳實安排才做發(fā)布的。我們在廣州發(fā)布的“南方戰(zhàn)略”時所貫徹的“運籌帷幄，制勝于行”的主題概念，體現(xiàn)的正是這一點。
我們的南方戰(zhàn)略愿景是：通過對銷售與市場、客戶與服務(wù)、產(chǎn)品與技術(shù)、地區(qū)貢獻等四個方面的提升，全面實現(xiàn)大眾汽車集團在南方六省及自治區(qū)(浙江、江西、福建、廣東、廣西、海南)的具體市場戰(zhàn)略目標：市場占有率由目前的12%，提升到全國平均水平；汽車產(chǎn)品交付量由目前的15萬輛提升到50萬輛 。
銷售與市場：致力于取得可持續(xù)的增長，獲得更強市場表現(xiàn)與市場地位。
客戶與服務(wù)：與合資企業(yè)及經(jīng)銷商伙伴建立穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，實現(xiàn)最佳的客戶滿意度，增強品牌形象。
產(chǎn)品與技術(shù)領(lǐng)域：將引入更多高新產(chǎn)品，完善拓寬豐富的產(chǎn)品線，滿足中國消費者——尤其是南方消費者的需求。
地區(qū)貢獻領(lǐng)域：秉承對可持續(xù)發(fā)展的承諾，加強企業(yè)社會責任建設(shè)。
支持大眾南方戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是中國經(jīng)濟和汽車市場的可持續(xù)發(fā)展
《經(jīng)濟參考報》記者：大眾集團中國南方戰(zhàn)略的背景與基礎(chǔ)是什么？
范安德：大眾汽車集團與中國的合作發(fā)展經(jīng)過了25個年頭，在這25年間，我們實現(xiàn)了與中國汽車工業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。上個世紀70年代末期，大眾汽車集團剛開始和中國汽車工業(yè)接觸時，也許很少有人會想到我們能取得今天的成就：我們在中國已擁有兩家合資整車生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)銷量突破100萬輛；我們在中國建立了最為完善的配套商體系和最為龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，并為中國汽車工業(yè)輸送了大批人才。我們的各項戰(zhàn)略正是在這樣的背景下出臺的。
而支持我們不斷在中國實施各種積極戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是中國經(jīng)濟和中國汽車市場的可持續(xù)發(fā)展。2009年，中國汽車市場高速發(fā)展，新車銷售量屢創(chuàng)新高，現(xiàn)在，中國已經(jīng)是大眾汽車集團在全球最大的銷售市場。我們對中國經(jīng)濟與汽車市場的持續(xù)增長，對大眾汽車集團在華業(yè)務(wù)的繼續(xù)提升保持足夠的信心。
在2010年到2012年向中國引入20款新車型
《經(jīng)濟參考報》記者：在此之前，大眾汽車集團(中國)發(fā)布的2018年戰(zhàn)略，確定了未來十年的發(fā)展方向，其核心內(nèi)容和戰(zhàn)略部署主要有哪些？
范安德：今年2月，大眾汽車集團(中國)攜手上海大眾、一汽-大眾在北京發(fā)布了面向未來的“2018戰(zhàn)略”。這一戰(zhàn)略提出，憑借30年在華發(fā)展所奠定的堅實基礎(chǔ)，秉承創(chuàng)新、成就和責任三大核心價值，共同推動中國汽車工業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。我們已在四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域加速推進2018戰(zhàn)略：
第一，
在市場營銷方面，通過完善銷售網(wǎng)絡(luò)和升級服務(wù)，提高客戶滿意度并提升品牌形象。我們計劃將大眾汽車集團在中國市場的銷量由2018戰(zhàn)略發(fā)布時的每年100萬輛提升到超過每年200萬輛；集團在全國的經(jīng)銷商數(shù)量由2018戰(zhàn)略發(fā)布時的1000家增長到2000家。
第二，
在產(chǎn)品技術(shù)方面，通過引進大眾汽車集團最先進、最環(huán)保的技術(shù)，加大本土研發(fā)力度，不斷為中國消費者提供契合他們需求的新車型。我們計劃在2018戰(zhàn)略實施過程中平均每年引進4款以上的全新車型或者升級車型，前幾天我們已經(jīng)宣布，將在2010年到2012年間引入20款這樣的車型。
第三，
在生產(chǎn)供應(yīng)方面，通過提高產(chǎn)能、優(yōu)化生產(chǎn)和打造卓越品質(zhì)，推動中國汽車工業(yè)的長期發(fā)展。不久前大眾汽車集團在德國宣布，將在2009年至2011年間，向中國投資40億歐元用于投產(chǎn)新車型以及擴大產(chǎn)能，使在南京和成都工廠的產(chǎn)能到2012年將分別增至30萬和35萬輛。
第四，
在責任與伙伴關(guān)系方面，通過更好地履行企業(yè)社會責任，鞏固和加強大眾汽車集團(中國)負責任的企業(yè)公民形象，為中國社會和汽車工業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更大的價值，并通過中、歐兩種文化的交融，鞏固持久的伙伴合作關(guān)系。
按照目前大眾汽車集團(中國)的增長趨勢，我們有信心提前實現(xiàn)2018戰(zhàn)略的目標。
企業(yè)社會責任繼續(xù)圍繞“安全”與“環(huán)保”展開
《經(jīng)濟參考報》記者：2010年，除了產(chǎn)能與銷售方面的舉措大眾汽車集團將在企業(yè)社會責任方面有哪些設(shè)想與安排？
范安德：我們在2018戰(zhàn)略中就已經(jīng)承諾，未來，大眾汽車集團(中國)將在責任與伙伴關(guān)系方面，通過更好地履行企業(yè)社會責任，鞏固和加強大眾汽車集團(中國)負責任的企業(yè)公民形象，為中國社會和汽車工業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更大的價值。我們認為，大眾汽車集團在中國的可持續(xù)發(fā)展步伐必須與中國汽車工業(yè)和中國社會的可持續(xù)發(fā)展步伐相一致。
目前，大眾汽車集團(中國)在企業(yè)社會責任建設(shè)方面的舉措將繼續(xù)圍繞“安全”和“環(huán)保”兩大線索開展。我想，這與大眾汽車集團(中國)的企業(yè)特性以及中國汽車工業(yè)和中國汽車社會的發(fā)展趨勢是相吻合的。我們已經(jīng)對2010年企業(yè)社會責任建設(shè)領(lǐng)域即將開展的工作做出了相應(yīng)部署，具體內(nèi)容會選擇在合適的時間公布。 |