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11月13日清晨，湖南日報報業(yè)集團(tuán)印刷車間外，帶著油墨清香的《三湘都市報》正被精心打包，送往三湘大地的每個角落。從8月18日起改版的《三湘都市報》報頭印有一條條碼，把它和銀行、連鎖機(jī)構(gòu)的POS終端連接起來，你甚至可以直接從超市貨架購物；編輯記者紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)與讀者展開前所未有的互動。
美英澳等地網(wǎng)友參與華聲在線橘子洲“護(hù)洲行動”
和這份脫胎換骨的報紙相互映襯的是，華聲在線開啟“華聲購”電子商務(wù)平臺、三湘華聲“即時新聞”頻道、“818幸運大搜索”頻道……，此外，華聲手機(jī)報正牽頭打造湖南最大的手機(jī)報群，每天傳播網(wǎng)分布在全省的數(shù)千塊黨報閱報欄正籌劃蝶變?yōu)槿襟w電子屏。
牽手三湘改版的華聲在線，讓“全媒體”這個甫登舞臺的歌者，在敢為人先的湖南發(fā)出了亮麗的第一聲。10月28日，2009全國地方網(wǎng)站創(chuàng)新發(fā)展杰出品牌獎被華聲在線收入囊中。
7年，躋身全國商業(yè)門戶十強(qiáng)
這次始自“全媒體”元年的出發(fā)，并非華聲在線第一次帶給人驚艷，實際上，華聲的每一步都在書寫著出發(fā)的傳奇。
2001年5月，湖南在線成立。兩年后，湖南在線興湘論壇更名為華聲論壇，論壇注冊會員突破百萬。倚仗湖南日報報業(yè)集團(tuán)六報兩刊龐大優(yōu)質(zhì)的新聞資源，湖南在線一躍成為湖南省訪問量最大的新聞門戶網(wǎng)站和全國省級黨報網(wǎng)站中的排頭兵，走出了一條省級黨報網(wǎng)站完全市場化的路子。
2006年6月，華聲在線在北京成立，一個融合多種業(yè)務(wù)形態(tài)和媒介形態(tài)的傳媒集團(tuán)“華聲傳媒”成立。同年全國首份網(wǎng)絡(luò)文摘雜志《華聲》試刊，華聲手機(jī)報登陸新媒體市場。2008年3月，湖南在線、華聲在線合二為一，更名為華聲在線，斥資300萬打造國內(nèi)一流的網(wǎng)絡(luò)視頻演播室，躋身地方重點新聞網(wǎng)站第一方陣。
今年2月4日，首屆（2008年度）中國互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎榜單發(fā)布，華聲在線躋身門戶網(wǎng)站十大品牌。同時，在谷歌中國發(fā)布年度關(guān)鍵詞搜索排行榜上，華聲旗下的華聲論壇晉升熱點論壇前十。
一家位于中部媒介洼地的地方網(wǎng)站，如何能成為商業(yè)門戶網(wǎng)站的十大品牌？
精選民意，匯聚民聲。從網(wǎng)友監(jiān)督“天下第一考”公務(wù)員錄用到汶川大地震消息第一時間發(fā)布；從剖析官員形象設(shè)計“千般秀”到策劃“卡通市長”推廣鄉(xiāng)村音樂節(jié)，華聲在線的原創(chuàng)新聞多次一鳴驚人。2008年3月21日，華聲在線刊發(fā)快訊《本網(wǎng)特派記者急赴平江采訪“老虎”事件》，揭開當(dāng)年度重大網(wǎng)絡(luò)事件的序幕。特派記者組采寫7篇上萬字的連續(xù)報道直指真相，僅5天時間便將平江假虎“打死”。第三方數(shù)據(jù)表明，2008年超過70%的全球網(wǎng)民了解湖南是通過閱讀華聲在線或其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)華聲在線的新聞。
草根情懷，著眼民生，華聲在線把網(wǎng)絡(luò)媒體最大的生命力和優(yōu)勢做到了極致。2008年初，百年一遇的冰雪災(zāi)害席卷三湘。在最艱難的時候，華聲在線推出《總理的囑托
湖南的擔(dān)當(dāng)》、《微笑融化冰雪》等專題，帶動全球華聲網(wǎng)友關(guān)注湖南災(zāi)情，引發(fā)國內(nèi)外80余家媒體數(shù)百次報道，海外華人積極捐資救災(zāi)，“擔(dān)當(dāng)”被書寫成為2008湖南抗冰精神。通過深度介入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和博客，華聲在線向受眾傳遞理性、建設(shè)性的聲音。這樣的探索，是此前互聯(lián)網(wǎng)媒體少有的。
出發(fā)，開啟“全媒體”元年
年初的一次學(xué)術(shù)研討會上，國內(nèi)頂尖的業(yè)界、學(xué)界專家形容這個不同尋常的年份：“2009、全媒體、元年。”
2009年3月3日，“全媒體”元年之門由華聲在線開啟。這一天，湖南日報報業(yè)集團(tuán)旗下的三湘都市報、華聲在線及每天傳播網(wǎng)宣告整合，三湘華聲管理委員會組建成立。湖南日報報業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理薛伯清以這樣一段話作為他演說的開場。“三湘都市報與華聲在線攜手湖南最大的戶外媒體公司每天傳播網(wǎng)的融合，開創(chuàng)的歷史不僅屬于其自己。”
3月6日，省委常委、省委宣傳部部長路建平一行來到華聲在線調(diào)研，在聽取了華聲在線的新媒體建設(shè)匯報后，他指出華聲在線應(yīng)通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，促進(jìn)優(yōu)勢互補，形成新的媒體業(yè)態(tài)——“全媒體”。
這次始自“全媒體”元年的出發(fā)，從華聲在線的資訊數(shù)字化多元傳播發(fā)韌。湖南日報報業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長覃曉光用了一個比喻來描述：“例如一場意義重大的會談，手機(jī)報會在第一時間向手機(jī)報客戶發(fā)布滾動報道，旗下的新聞網(wǎng)站會立即跟進(jìn)圖文報道或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，視頻很有可能正在全省大街小巷黨報閱報欄上方的電子屏里播出，而在次日的報紙上，你將會看到關(guān)于這次會談的深度報道。”
這次始自“全媒體”元年的出發(fā)，在華聲在線“互聯(lián)網(wǎng)即生活”的理念中不斷發(fā)力。從華聲網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)老城到華聲湘雅健康中心，從以“淘稿”為核心的“華聲訊通”到以“淘貨”為核心的“華聲購”，華聲在線不斷地復(fù)制著現(xiàn)實的生活，并在其中尋找到合適的贏利模式。
這次始自“全媒體”元年的出發(fā)，在華聲在線跨媒介整合的“連橫合縱”中不斷前行和發(fā)展。2009年7月，湖南衛(wèi)視“快樂購”與三湘華聲旗下《新壹周》宣布共同打造《新壹周＆快樂購》；8月，三湘華聲與步步高商業(yè)連鎖股份有限公司推出橫跨全年的幸運大搜索。一系列戰(zhàn)略合作顯露出華聲在線對于資本市場的敏感與熟稔，它的“野心”不僅限于打造全媒集團(tuán)，更是想與所有戰(zhàn)略客戶形成雙贏、多贏、可持續(xù)贏利的美妙局面。
9月，在全國首批10家重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點名單上，華聲在線成為中部的唯一代表。“華聲在線在傳播模式與盈利模式上的創(chuàng)新，為我省發(fā)展新媒體創(chuàng)造了經(jīng)驗。”10月12日，周強(qiáng)省長在作全省文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研時寄語華聲“搶占新媒體發(fā)展的制高點”。抓住“全媒體”元年的重大機(jī)遇，力爭成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體第一股，華聲在線正在醞釀第二次飛躍。 |