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據(jù)上海一些家電大賣場的最新統(tǒng)計，十一黃金周期間彩電的銷售額占據(jù)總銷售額的40%以上，但與此同時，等離子電視卻略顯清淡，低于彩電總銷售額的8%。對此專家認(rèn)為，等電子電視在經(jīng)歷前幾年的紅紅火火后，目前正遭遇液晶電視的步步緊逼，而由于電視廠家?guī)缀酢耙贿叺埂敝С忠壕щ娨暎窈蟮入x子電視市場份額將會進(jìn)一步被蠶食，在此情形下，等離子電視的出路只能朝大屏幕、商用機型方向發(fā)展。
等離子市場份額不斷下滑
彩電業(yè)素有“金九銀十”之說，但記者近日從蘇寧電器、國美電器了解到，由于CRT彩電退市已成定局，近期液晶彩電廠商集體發(fā)力，預(yù)計市場占比將進(jìn)一步增加，而等離子電視卻勢單力薄，市場份額呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象。在北京、上海等一線城市，由于液晶電視在小尺寸彩電市場的價格優(yōu)勢，42英寸以下的平板彩電市場基本上被液晶電視占領(lǐng)，42英寸及以上大屏幕產(chǎn)品中，等離子電視約占10%左右，僅在50英寸以上市場等離子電視才具有明顯的性價比優(yōu)勢。就電視整體銷售來看，在一線城市等離子電視銷售額占比不到5%。
市場研究機構(gòu)奧維咨詢近期公布的250個城市平板電視零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，下半年以來，平板電視零售量和零售額分別占總體彩電市場的95%和99%，但等離子電視銷售量占比低于5%，銷售額占比低于7%，國內(nèi)品牌陣營和合資品牌陣營呈現(xiàn)7：3格局。從2009年上半年的銷售數(shù)據(jù)來看，等離子彩電國內(nèi)市場零售量規(guī)模為76.8萬臺，占整體彩電市場的5.1%；零售額規(guī)模為49.2億元，占整體彩電市場的9.1%。奧維咨詢預(yù)測：2009年全年等離子銷量為155.4萬臺，與2008年的總量基本持平。2009年下半年，受液晶市場的規(guī)模優(yōu)勢擠壓，第三四季度等離子電視的銷量因彩電旺季到來將上升至78.6萬臺，但占市場比重將下降至4.3%。
等離子產(chǎn)業(yè)陣營日漸式微
2009年以來，國內(nèi)等離子電視領(lǐng)域先后公布了兩項投資計劃：四川長虹旗下虹歐顯示器件有限公司計劃在2010年具備年產(chǎn)能216萬片(以42英寸計)以上的新型等離子顯示屏及模組制造能力，二期將在2012年年底完成，通過多期建設(shè)，最終產(chǎn)能將達(dá)到600萬片，屆時將進(jìn)入全球三甲之列，僅次于松下和三星；安徽鑫昊等離子顯示器有限公司宣布引進(jìn)日本日立等離子產(chǎn)品技術(shù)、制造技術(shù)及生產(chǎn)線設(shè)備，計劃建設(shè)一條年產(chǎn)能為150萬片的等離子面板生產(chǎn)線，預(yù)計2011年3月正式投產(chǎn)。
但不容忽視的是，在上述兩家企業(yè)宣布等離子項目投資計劃的同時，全球等離子電視領(lǐng)域，三星、LG電子、日立、索尼、東芝、先鋒等多家日韓企業(yè)已相繼淡出了等離子電視市場，只有松下仍在為等離子電視鼓與呼，而國產(chǎn)其他品牌更是近乎全體退出。
據(jù)顯示器市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計，到第二季度末，內(nèi)地等離子電視市場日本品牌約占35%，韓國品牌約占4%，中國本土品牌占據(jù)了61%的市場份額，其中長虹占48%。而從全球市場來看，松下、三星、LG電子、長虹、先鋒、日立前六大品牌占據(jù)了等離子電視93%的市場份額。
北京奧維營銷咨詢有限公司副總經(jīng)理金曉峰稱，到2011年，預(yù)計40英寸及以上平板電視市場的規(guī)模將有1400萬臺左右。如此算來，如果長虹等離子項目和合肥等離子項目順利量產(chǎn)的話，那么2011年等離子電視在42英寸量級上的產(chǎn)能將占到30%左右的市場份額。但市場人士認(rèn)為，若與液晶面板廠商的大干快上相比，等離子廠商想占據(jù)市場30%的份額顯得過于樂觀。
自8月下旬以來，京東方、中電集團(tuán)、韓國LGDisplay、三星電子相繼宣布在內(nèi)地興建液晶面板8代線，預(yù)計在2011年-2012年投產(chǎn)。粗略統(tǒng)計，這些項目投產(chǎn)后，玻璃基板月產(chǎn)能將達(dá)45萬片，而韓國、日本以及中國臺灣地區(qū)的面板廠商還將向大陸供應(yīng)大量面板，這些因素使得二到三年后大陸液晶面板市場將供過于求。因此，專家指出，液晶面板的產(chǎn)能過剩無疑會通過價格下跌的方式釋放到市場，這也必然會對等離子電視造成直接沖擊。如果等離子陣營仍只有松下和長虹兩家企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，不難想象等離子的市場份額會進(jìn)一步被液晶電視擠占。
大屏幕和商用市場仍具優(yōu)勢
上海市交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華稱，等離子電視市場份額日趨萎縮的主要原因是日韓企業(yè)技術(shù)封鎖所致。早期全球只有松下、日立、三星等少數(shù)公司掌握這一技術(shù)，使得等離子面板價格居高不下，液晶面板則因競爭激烈而快速平民化，大量整機廠家轉(zhuǎn)而采購液晶面板，使得等離子受到冷落。同時，液晶電視在售后服務(wù)、宣傳推廣方面也都及時跟進(jìn)，徹底將等離子甩在了后面。
中國電子商會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年平板電視銷售達(dá)到755萬臺，比去年同期增長52%，其中液晶電視690萬臺，等離子電視65萬臺，等離子與液晶電視的比例約是1：10。
上海松下等離子顯示器有限公司董事總經(jīng)理刑部昭彥接受記者采訪時稱，盡管等離子電視的市場份額相對液晶彩電較低，但等離子電視并不會退市，一些企業(yè)退出了等離子電視的生產(chǎn)，使得市場更加集中到松下、長虹等企業(yè)，市場份額降低，但是銷售絕對量仍在大幅增加。從松下自己的技術(shù)上來看，等離子電視具有使用壽命長、動態(tài)清晰度高、性價比高等特點，現(xiàn)在松下已有103英寸的產(chǎn)品，應(yīng)該說等離子在大屏幕和商用市場上仍具有競爭優(yōu)勢。
國際半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(SEMI)中國區(qū)平面顯示經(jīng)理楊韻嬌認(rèn)為，目前日本的等離子屏制造商已經(jīng)開始整合業(yè)務(wù)和出售淘汰設(shè)備，這意味著等離子的技術(shù)和產(chǎn)能都將進(jìn)一步集中，隨著等離子市場的縮小，這部分業(yè)務(wù)也會集中到個別廠商手中，形成壟斷。另外，目前60英寸以上液晶電視要降到和等離子同樣的價位還有很長一段時間，在50英寸以上的超大尺寸市場，等離子仍具有競爭力。 |