自從進入印度市場以來，海爾集團根據印度國情開發(fā)產品，拓展市場，牢固地在印度站穩(wěn)了腳跟，并成為當地各階層消費者的信賴產品，其成功的原因直接與其“發(fā)揮本土優(yōu)勢，滿足全球需求”的戰(zhàn)略方針有關。
去年，海爾冰箱達到了印度當地四星級能效標準，被印度能源節(jié)約協會評價為優(yōu)秀節(jié)能產品。海爾集團在印度的負責人介紹說，這些產品是海爾冰箱印度工廠依托本土優(yōu)勢設計，所有的新產品全部達到了四星級標準，是當地惟一全部達到四星級能效標準的冰箱企業(yè)。
印度電力資源緊張，斷電現象很普遍。因此，海爾把設計制造節(jié)能冰箱作為在印度的重點突破口。由于符合當地消費者的需求，海爾冰箱研發(fā)的全系列產品都達到了四星級能效標準，獲得印度能源節(jié)約協會的高度評價。據介紹，去年海爾冰箱在印度的市場占有率同比實現翻番增長，今年在經濟衰退的情況下也有望翻番增長。
海爾還認清了印度存在相當數量的高消費者這一市場，把豪華型高端產品推向印度。其法式對開門冰箱在印度市場已經被高消費者所青睞。海爾印度公司的負責人說，以全球高端品牌吸引印度消費者已獲得了成功。海爾在印度市場推出全球首創(chuàng)的法式對開門冰箱，已經進入當地市場。海爾法式對開門冰箱在印度市場的銷售價格為14.5萬盧比，折合人民幣2.75萬多元。印度富裕階層的人的住宅都比較大，廚房客廳喜歡放豪華型的家電，海爾法式對開門冰箱已經成為他們的首選之一。
海爾印度公司的負責人表示，法式對開門冰箱的成功經驗是海爾全球化運營的一個縮影“發(fā)揮本土優(yōu)勢，滿足全球需求”，可以被看作對海爾成功的概括。 |
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