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最近，日本各大汽車(chē)廠商紛紛采取措施或出臺(tái)計(jì)劃，提高在中國(guó)的產(chǎn)能并擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)日本汽車(chē)廠商的重要性進(jìn)一步提高。
豐田公司決定在與中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)和廣州汽車(chē)集團(tuán)的合營(yíng)工廠生產(chǎn)SUV，此外還計(jì)劃于2010年開(kāi)始生產(chǎn)混合動(dòng)力車(chē)。日產(chǎn)公司則采取措施提高湖北、廣州生產(chǎn)基地的生產(chǎn)能力，將在中國(guó)的年產(chǎn)能提高兩成，并在年底前將銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)從360家增加到380家。本田公司也從今年夏天開(kāi)始將武漢工廠的年生產(chǎn)能力從12萬(wàn)輛提高到20萬(wàn)輛，并計(jì)劃在年底前將銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)增加12%，達(dá)到760家。此外，馬自達(dá)、鈴木、富士重工和三菱汽車(chē)等廠商也通過(guò)投入新車(chē)型或擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)，以期提高在中國(guó)的生產(chǎn)能力和銷(xiāo)售能力。
日本汽車(chē)廠商歷來(lái)以歐美市場(chǎng)為發(fā)展重點(diǎn)，但中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在政府減稅等政策刺激下迅速擴(kuò)大，目前已超過(guò)美國(guó)成為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，這是促使日本汽車(chē)制造商將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)的直接動(dòng)因。
今年上半年，美國(guó)的新車(chē)銷(xiāo)量為480萬(wàn)輛，同比減少35%。與此相對(duì)，中國(guó)同期的新車(chē)銷(xiāo)量同比增加17%，達(dá)609萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)全年新車(chē)銷(xiāo)量將突破1100萬(wàn)輛。日本汽車(chē)制造商認(rèn)為，中國(guó)不斷增加的中等收入人群對(duì)耗油少、性能優(yōu)良、價(jià)格適中的汽車(chē)需求旺盛，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。因此它們不惜斥巨資擴(kuò)大在中國(guó)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售能力。
其次，日本汽車(chē)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占其全球銷(xiāo)量的比例逐步上升，這是日本車(chē)商將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)的內(nèi)在動(dòng)力。
據(jù)日本汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，日本共出口汽車(chē)113.84萬(wàn)輛，比上年同期減少61.7%。在日本汽車(chē)制造商全球銷(xiāo)量整體下滑的情況下，其在中國(guó)銷(xiāo)售的比例卻在增加。
以日產(chǎn)汽車(chē)公司為例，今年前5個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量占日產(chǎn)汽車(chē)全球銷(xiāo)量的比例比上年同期增加7.5個(gè)百分點(diǎn)，上升到21%，歐洲市場(chǎng)的比例則減少2個(gè)百分點(diǎn)，降至15%。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)歐洲成為日產(chǎn)僅次于美國(guó)(23%)的第二大市場(chǎng)。同期，本田汽車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)量占其全球銷(xiāo)量的16%左右，超過(guò)歐洲12%的水平，中國(guó)也成為本田僅次于美國(guó)的海外第二大市場(chǎng)。
目前，日本國(guó)內(nèi)和全球車(chē)市均不景氣。今年上半年，日本的新車(chē)銷(xiāo)量為218.67萬(wàn)輛，同比減少21.5%。日本汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2009年全年日本國(guó)內(nèi)汽車(chē)需求量為486萬(wàn)輛，將比去年減少4.9%。其中，普通轎車(chē)和小型轎車(chē)的需求量將降至261.5萬(wàn)輛，比去年減少7.1%。另有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2009年全球新車(chē)銷(xiāo)量將比上年下降14%，降至5500萬(wàn)輛。
而中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量占據(jù)全球汽車(chē)銷(xiāo)量近五分之一，且在不斷增長(zhǎng)，這無(wú)疑對(duì)日本汽車(chē)制造商有極大的吸引力。目前，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球汽車(chē)制造巨頭角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)，日本車(chē)商加大在中國(guó)的發(fā)展力度，將使今后日本、歐美及中國(guó)本土汽車(chē)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 |