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在經歷了去年底的金融危機沖擊，海外訂單銳減、庫存激增、城市需求放緩等一系列阻力之后，隨著國內空調業(yè)利好政策的刺激、銷售旺季的全面到來，空調企業(yè)有望迎來新的增長拐點。而在這一輪增長拐點上，高能效空調將以其固定的受眾群體和強大的企業(yè)推動力，有望引爆今夏空調市場銷售的新高潮。
高能效的春天來臨
近一段時間以來，許多企業(yè)的市場銷售重點仍在5級低能效產品上，而高能效空調現階段的市場份額仍不足20%。許多企業(yè)將高能效空調推而不廣的原因歸為市場需求小。但有業(yè)內專家指出，影響高能效空調需求的最大原因還在于市場價格過高。而低能效空調之所以受到消費者青睞，價格便宜是主要因素。此外，一些企業(yè)迫于大量的低能效庫存壓力，精力也只能局限于低能效上。
而國家出臺高能效空調推廣補貼，給予企業(yè)在銷售1、2級能效空調過程中300-850元的現金補貼，業(yè)內人士認為，這是解決高能效空調“價格瓶頸”的有效手段，必將催生高能效春天的到來。
企業(yè)發(fā)力高能效市場
在前不久舉行的中國高能效空調推廣研討會上，志高空調董事長李興浩透露，將全面轉向1級能效產品的市場推廣與普及，并在全國范圍內啟動高能效空調普及戰(zhàn)，以1級能效5級價格的促銷策略加速高能效產品的市場普及與份額提升。
被李興浩稱為高能效空調普及利器的價格攻略，成為市場競爭的重頭戲。記者注意到，一款1匹單冷1級能效的志高空調，市場售價僅為1280元，僅為其它主流品牌價格的1/3。這一產品價格體系已完全超出當前市場和消費者的認知水平，有望在短期內快速掀起一股高能效空調的普及潮。
對此，有業(yè)內人士指出，志高高能效空調的價格體系定位并不低，只能說回歸到市場競爭的本質。此前，許多人認為高能效就是高成本、高售價，這實際上只是企業(yè)的一種產品定位和行業(yè)潛規(guī)則。由于高能效產品的市場份額較小，許多企業(yè)都將其作為高端產品定位，不依靠規(guī)模化獲利，而是人為地設置高售價保證高利潤回報。
行業(yè)評論員分析指出，志高此次率先發(fā)力，通過打破高能效高價格潛規(guī)則這一手段，高舉高能效、高品質、低價格的三大競爭砝碼，有望在短期內快速樹立節(jié)能實惠標桿。
空調業(yè)格局正在改寫
業(yè)內人士認為，當前很多企業(yè)的競爭重點還在變頻以及低能效產品上，而對于高能效等產品的布局還處在多元化的籌備階段，無法抽出更多精力參與高能效競爭。同時，一些行業(yè)二三線企業(yè)受制于企業(yè)實力和規(guī)模的限制，短期內并不具備引導高能效市場走勢的實力。
業(yè)內人士指出，隨著高能效空調補貼政策的推出，特別是一些企業(yè)積極參與并主動推廣，以及一部分消費者需求的轉向，將會進一步引發(fā)行業(yè)格局的深度變革。 |