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| 3G網(wǎng)絡(luò)觸發(fā)手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈巨變 |
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英泰利智總經(jīng)理屠曉東在手機(jī)媒體沙龍上演講 |
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在經(jīng)歷了2008年電信業(yè)的第三次重組后，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信均成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營商并獲得了3G牌照。這種三足鼎立的競爭態(tài)勢有利于迅速提升中國綜合信息化的整體水平，過去由于手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)過高、網(wǎng)速不理想而沒有大發(fā)展的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，也將會在3G時(shí)代蓬勃發(fā)展起來。
3G手機(jī)報(bào)是全新的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。它能夠讓用戶擺脫時(shí)空限制，隨時(shí)隨地閱讀各類海量新鮮的新聞資訊。用戶打開手機(jī)，就如同看到一份動態(tài)報(bào)紙，可以自由預(yù)覽、選擇和收藏自身感興趣的內(nèi)容。依托3G網(wǎng)絡(luò)，3G手機(jī)報(bào)可以展現(xiàn)視頻、動畫、音頻等多媒體文件格式，豐富多樣的展現(xiàn)形式為用戶帶來更加豐富多彩的新鮮體驗(yàn)。
中國最大的無線新媒體服務(wù)商英泰利智總經(jīng)理屠曉東近日表示，手機(jī)報(bào)是在手機(jī)用戶數(shù)量飛速增長條件下誕生的一種新媒體形式，其隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn)，擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)空限制。3G的資費(fèi)優(yōu)勢和速率優(yōu)勢將觸發(fā)手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈發(fā)生巨變，而且相信這種變化已經(jīng)蓄勢待發(fā)。屠曉東認(rèn)為，作為無線新媒體的典型代表，手機(jī)報(bào)已成為三大運(yùn)營商力推的特色數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。目前的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈可以說是以運(yùn)營商為核心的價(jià)值鏈，但3G的到來，使得手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈發(fā)生新的變化，將會形成以媒體為核心的價(jià)值鏈和以無線綜合信息服務(wù)商（運(yùn)營商）為核心的價(jià)值鏈的高度競爭。
屠曉東說，一方面，所謂以媒體為核心的價(jià)值鏈，就是把運(yùn)營商定位為通道及代收費(fèi)者，媒體通過和專業(yè)的手機(jī)報(bào)綜合平臺解決方案提供商合作，負(fù)責(zé)組織技術(shù)、品牌、營銷、服務(wù)、活動廣告等；另一方面，所謂以無線綜合信息服務(wù)商（運(yùn)營商）為核心組建價(jià)值鏈，將是無線綜合信息服務(wù)商（運(yùn)營商）負(fù)責(zé)技術(shù)平臺、營銷、品牌，組織內(nèi)容、計(jì)費(fèi)等。
在今年5月，
新聞出版總署教育培訓(xùn)中心和中國報(bào)協(xié)電子技術(shù)委員會聯(lián)合舉辦的研修班上，100多家報(bào)社的負(fù)責(zé)人紛紛表示，傳統(tǒng)媒體借助手機(jī)作為新型快捷的傳播渠道一種成為一種趨勢，越來越多的報(bào)社正開始為3G網(wǎng)絡(luò)商用后搶占新媒體平臺謀篇布局。截止2008年底，全國報(bào)業(yè)整體(包括黨報(bào)、晚報(bào)都市報(bào)、行業(yè)專業(yè)報(bào)等)已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1500種。僅以英泰利智為例，通過向運(yùn)營商提供手機(jī)報(bào)產(chǎn)品的一攬子服務(wù)，目前合作70多家報(bào)社，推出了200余份手機(jī)報(bào)，用戶數(shù)量已經(jīng)突破了1000萬。
據(jù)預(yù)測，隨著合理、穩(wěn)定、完整的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈形成，和三大運(yùn)營商業(yè)務(wù)格局的明晰，到2009年底，中國手機(jī)報(bào)業(yè)態(tài)將超過2億的規(guī)模，其中付費(fèi)用戶將在2008年5000萬用戶的基礎(chǔ)上，激增60%，達(dá)到8000萬，訂費(fèi)收入達(dá)40億元，持續(xù)成為新媒體消費(fèi)的熱點(diǎn)。 |
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