• 
    
  • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
  • <small id="2www8"></small>
    <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>
      • 亚洲日韩一区二区三区四区高清,91精品手机在线观看,专区一va亚洲v专区在线,中文字幕一区二区高清精品久久久

         
        明星代言汽車還沒有很成功的例子
            2009-04-22    本報記者:邢梅 實習生:朱麗    來源:經(jīng)濟參考報
          繼劉翔代言凱迪拉克被告上法庭后,有關(guān)小沈陽代言長城小型車“酷熊”又引起人們熱議。
          據(jù)了解,“酷熊”是長城汽車推出的第三款轎車。其外型選擇了直棱直角、寬大方正的陽剛特征。長城汽車總裁王鳳英說,“酷熊”這款車主要面向年輕人這一消費群體,有助于體現(xiàn)他們積極向上、為理想執(zhí)著奮斗的精神狀態(tài)。這與小沈陽的個人奮斗經(jīng)歷較吻合。
          對此,品牌中國發(fā)展研究中心王文晉認為,在企業(yè)初創(chuàng)品牌時,代言人的確能夠幫助迅速提高知名度。但汽車產(chǎn)品往往比較復雜,選擇合適的代言人是比較難的。
          而資深汽車營銷專家賈新光認為,選明星代言就是要借明星的名氣拔高自己的產(chǎn)品,如果明星與汽車有關(guān)聯(lián),就會產(chǎn)生很好的促進作用。但實際上,產(chǎn)品與形象代言人關(guān)聯(lián)并不大。
          賈新光說,縱觀汽車行業(yè)明星代言的案例,到現(xiàn)在為止,明星代言汽車還沒有很成功的例子。如此前,成龍曾攜手三菱帕杰羅兩年多時間,期間三菱萎靡不振的銷量或難以表征成龍的旺盛人氣。李小雙作為奇瑞A5的形象代言人,性格偏內(nèi)向的他并不太善于四處宣傳這一產(chǎn)品。上海通用的凱迪拉克CTS簽約劉翔,但卻在一起交通事故后,反而因明星代言而進一步放大了“凱迪拉克CTS六個氣囊都未彈出”這一負面影響。
          上述這些案例,幾乎都印證了明星與產(chǎn)品之間有著某種不可捉摸的因素。明星代言與企業(yè)、產(chǎn)品的收益之間并沒有必然的等價關(guān)系。因此賈新光認為,明星代言汽車沒必要,廠家賣的是汽車產(chǎn)品就可以直接宣傳產(chǎn)品。明星的“粉絲”僅僅是一小部分人,喜歡明星的人不一定喜歡他代言的產(chǎn)品,而消費者是更廣大的群體,能否因為喜歡明星就買車不太好說。
          吉林大學廣告系教授黃也平說借著“小沈陽”的人氣,知道“酷熊”的人可能會多起來,但長城最終能否贏得預期的銷量,成功占領(lǐng)市場,還要看產(chǎn)品本身是否符合消費者需求。
          消費者趙女士說,我雖喜歡小沈陽,但他沒法左右我買車,我一般會考慮車的性能,價格,跟誰代言沒關(guān)系。
          相關(guān)稿件
        · 遼寧省今年一季度汽車零部件進口持續(xù)下降 2009-04-22
        · 天津汽車消費升溫帶動石油等銷售增長37% 2009-04-22
        · 胡茂元表示:汽車物流與研發(fā)要混搭聯(lián)合 2009-04-22
        · 上海車展吹響中國汽車業(yè)沖擊新高度集結(jié)號 2009-04-22
        · 姚景源:把脈中國汽車業(yè) 2009-04-21
         
        亚洲日韩一区二区三区四区高清
      • 
        
      • <sup id="2www8"><delect id="2www8"></delect></sup>
      • <small id="2www8"></small>
        <tfoot id="2www8"><dd id="2www8"></dd></tfoot>