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隨著市場對等離子的認可和今年初等離子市場的回暖，許多原本放棄等離子而專攻液晶電視的企業(yè)逐步重新加入到等離子陣營，以謀求新的利潤增長點。本報記者：陳偉
攝 | 春節(jié)期間，記者走訪各大家電賣場了解到，整個平板電視專區(qū)人氣旺盛，部分等離子電視產(chǎn)品的銷售更是異常火爆。家電業(yè)人士表示，目前等離子電視最小尺寸已經(jīng)突破了32英寸，37英寸等離子電視的空白也隨之填上。此外，目前市面上最大等離子電視尺寸已經(jīng)達到了103英寸。由此可以看出，隨著等離子產(chǎn)品的不斷完善，等離子電視市場未來將迎來新一輪增長。
等離子陣營空前強大
消費者的追捧推動了國內(nèi)等離子電視市場的高速發(fā)展。奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒告訴記者，隨著市場對等離子的認可和今年初等離子市場的回暖，許多原本放棄等離子而專攻液晶電視的企業(yè)逐步重新加入到等離子陣營，以謀求新的利潤增長點，這使得等離子陣營空前強大。
據(jù)了解，幾年前，等離子的核心技術基本上都被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)業(yè)鏈上游屏的供應資源嚴重短缺，競爭不充分，從而導致國內(nèi)等離子電視陣營實力單薄，無法與具有雄厚實力的眾多外資等離子企業(yè)相抗衡。
不過，2007年開始，等離子市場格局開始發(fā)生改變，長虹開發(fā)了中國首條等離子電視屏生產(chǎn)線。由此，康佳、海信、創(chuàng)維、海爾等國內(nèi)彩電企業(yè)對等離子市場也開始恢復信心，并對等離子電視的生產(chǎn)進行大規(guī)模的投入。
隨著國內(nèi)彩電企業(yè)等離子屏的大量生產(chǎn)，整個國內(nèi)等離子市場也開始活躍起來，康佳、海信、廈華、長虹等都相繼發(fā)布32英寸、37英寸等離子電視，完全突破了等離子無法向小尺寸發(fā)展的頸瓶。
業(yè)內(nèi)人士透露，隨著消費者購買需求的多元化以及對產(chǎn)品認知度的提升，等離子因為超輕、超薄和環(huán)保，并以其特有的大屏幕、高亮度、高對比度的特點，有望受到更多消費者的喜愛和追捧。
今年出貨量將溫和增長
美國iSuppli公司的一份調(diào)查顯示，作為有別于液晶的另一種平板電視技術，預計2009年等離子電視出貨量將溫和增長7%至1700萬臺。這種健康的增長水平部分源于品牌電視廠商大力促銷以及50英寸和更大尺寸等離子電視價格的下調(diào)。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會辦公室主任陽昔楊認為，目前上游液晶面板企業(yè)和下游液晶電視廠商大打“價格戰(zhàn)”已使液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈普遍出現(xiàn)虧損，預計虧損狀況不可能在2009年一直持續(xù)，所以明年液晶電視行業(yè)很難進一步降價。而等離子電視行業(yè)由于沒有“夸張”降價而得以保持盈利狀態(tài)，隨著上游等離子面板的技術進步和成本降低，2009年等離子電視銷量將溫和增長。
未來幾年醞釀新增長點
記者了解到，32英寸等離子電視自上市以來迅速做大做強，解決了等離子電視小尺寸空缺的尷尬，與原有的42英寸和50英寸形成三分天下之勢，加上2008年上半年企業(yè)又不失時機地推出了37英寸產(chǎn)品，填補了等離子電視在中等尺寸的空白，等離子產(chǎn)品線更趨完整，未來將再次迎來新的增長點。
而得益于國內(nèi)彩電企業(yè)在等離子上的突破，眾多外資等離子面板企業(yè)也開始全面加大對中國等離子市場的投入和供應，以從中獲取更多的市場份額。不過，由于國內(nèi)等離子電視出色的產(chǎn)品性能和低廉價格，外資等離子企業(yè)并沒有從中奪取多少市場份額。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌認為，等離子電視行業(yè)的前途，不單純在于市場，更關鍵的是行業(yè)內(nèi)能否達成產(chǎn)業(yè)鏈深度合作的共識。等離子行業(yè)的健康發(fā)展，不僅僅需要消費者對產(chǎn)品的支持，也需要更多企業(yè)的參與。
業(yè)內(nèi)人士建議，對于等離子而言，要想快速在這兩個層面上突破發(fā)展的瓶頸，只有選擇開辟新興市場，快速建立起良好的產(chǎn)品影響力優(yōu)勢，最終推動更多上游廠商參與到等離子產(chǎn)業(yè)鏈的構建中來。現(xiàn)階段，企業(yè)所能推動并發(fā)展的，主要集中于正在啟動中的三四級市場。 |