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| 凱捷咨詢:捕捉電信運(yùn)營商在線廣告市場機(jī)遇 |
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| 2009-01-23 作者:張蕾 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
凱捷咨詢近日發(fā)布了名為“捕捉電信運(yùn)營商于在線廣告市場中的機(jī)遇：價(jià)值鏈分析”白皮書，就電信運(yùn)營商如何提升市場表現(xiàn)并通過在線廣告服務(wù)最大化收入提出了展望。該報(bào)告概述了電信運(yùn)營商于在線廣告領(lǐng)域的現(xiàn)狀，并評估了關(guān)鍵的機(jī)會來幫助電信運(yùn)營商以更好的鍥入點(diǎn)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。
凱捷公司TME戰(zhàn)略研究部門專家認(rèn)為，電信運(yùn)營商完全可以基于目前的服務(wù)范圍和廣告收益現(xiàn)狀，發(fā)掘一系列的機(jī)會并提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。白皮書認(rèn)為，目前，在線廣告的成長已經(jīng)吸引如電信運(yùn)營商等來自不同行業(yè)領(lǐng)軍者的興趣，這些公司都希望通過在線廣告謀求收入增長的機(jī)會。然而，電信運(yùn)營商距離領(lǐng)軍在線廣告市場尚遠(yuǎn)，如果他們想在該市場內(nèi)擁有競爭力，那么就應(yīng)考慮改變本地內(nèi)容并提供門戶服務(wù)，利用號簿資源提供在線服務(wù)，提供社交網(wǎng)站(SNS)或通過有針對性的廣告代理商更好的利用現(xiàn)有客戶信息。行業(yè)的變化性允許新的競爭者進(jìn)入，MySpace就是一個(gè)很好的例子，該公司成功地迅速擴(kuò)大了市場份額，電信運(yùn)營商需要發(fā)揮他們的關(guān)鍵優(yōu)勢，從而在在線廣告市場中扮演更加重要的角色。 |
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