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在外資品牌一直占據(jù)優(yōu)勢的上海市場，元旦三天假日期間，國產(chǎn)品牌液晶彩電市場占比從以往的30%躍升到40%以上，而從全國市場來看，中外資品牌液晶彩電銷量已出現(xiàn)6∶4倒掛。本報記者：魏宗凱
攝 | “2009年將是國產(chǎn)品牌液晶彩電大舉反攻之年”，多家中國彩電企業(yè)負責人日前接受記者采訪時表示，由于上游液晶面板受控于日韓企業(yè)，近幾年國產(chǎn)品牌液晶彩電一直受到洋品牌打壓，但在2009年這一形勢有望扭轉(zhuǎn)，國產(chǎn)品牌將借價格優(yōu)勢全面超越外資品牌。
中外資品牌價格差距縮小凸顯市場理性
在價格戰(zhàn)的拉動下，元旦節(jié)日市場著實讓液晶彩電“火”了一把，國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，彩電類產(chǎn)品銷售額已經(jīng)占到總銷售的四成以上，其中國產(chǎn)品牌液晶彩電的市場份額也大幅提升，在外資品牌一直占據(jù)優(yōu)勢的上海市場，元旦三天假日期間，國產(chǎn)品牌液晶彩電市場占比也從以往的30%躍升到40%以上，而從全國市場來看，中外資品牌液晶彩電銷量已出現(xiàn)6∶4倒掛。
假日期間記者走訪上海多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，海信、創(chuàng)維、康佳、海爾、長虹、TCL等主流國產(chǎn)品牌的32英寸液晶彩電最低都降到了2500元左右，42英寸全高清液晶彩電也首次跌破了4000元，47英寸液晶首次跌破8000元，52英寸液晶更是降到萬元以下，多數(shù)產(chǎn)品價格與去年元旦同期相比已降低40%以上，比2008年十一黃金周也有20%左右的降幅。
值得注意的是，外資品牌與國產(chǎn)品牌在價格差距上也在減小，元旦期間外資品牌32英寸液晶彩電降到了3000元左右，與國產(chǎn)品牌相差500元；外資品牌42英寸到52英寸液晶彩電比同尺寸國產(chǎn)品牌產(chǎn)品只略高800元到1000元。
創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁楊東文告訴記者，以往同樣規(guī)格的產(chǎn)品外資品牌比國產(chǎn)品牌價格一般要高出30%，現(xiàn)在價格差距縮小到10%到20%，說明外資品牌的產(chǎn)品在沒有技術優(yōu)勢支撐后，價格正回歸理性，消費者也更加成熟。外資品牌如今要通過降價搶占份額，其實意味著其以往強大的議價權(quán)的喪失，對國產(chǎn)品牌來說，這是一個很好的超越機會。未來消費者也不會再以價格的高低來做選擇品牌的標準，而是會比較產(chǎn)品的技術含量，今后國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品價格高于外資品牌也是很正常的現(xiàn)象。
國產(chǎn)品牌突破上游技術壟斷增加競爭籌碼
由于2008年金融危機導致全球經(jīng)濟增速下滑，液晶面板市場受到較大沖擊，很快從一兩年前的供不應求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┐笥谇螅家壕щ娨?0%到70%成本的液晶面板價格自2008年5月以來快速下滑，至今已下降40%到50%，對液晶彩電來說已有20%以上的降價空間。
據(jù)專家介紹，目前中國大陸液晶面板需求已占全球產(chǎn)量的16%，但大陸液晶電視面板產(chǎn)量較小，絕大多數(shù)需求來自于韓國、日本和中國臺灣。值得關注的是，2008年12月下旬，大陸企業(yè)決定加大采購中國臺灣企業(yè)液晶面板力度，先期達成了20億美元的采購意向。由于臺灣企業(yè)所產(chǎn)液晶面板價格相對低于日韓企業(yè)的產(chǎn)品，20億美元的采購總額已超過大陸面板年需求的50%，因此，國產(chǎn)液晶電視的成本有望進一步降低。
另外，創(chuàng)維、康佳、TCL等國內(nèi)彩電企業(yè)已紛紛進入上游液晶模組領域，分析人士認為這將使得本土平板電視巨頭對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來的20%提高到50%，今后將擁有更多上游資源話語權(quán)。同時，京東方在合肥、彩虹集團在張家港以及上廣電在上海的三條6代線已經(jīng)啟動，而廣東、上海的兩條7.5代線隨著國家四萬億元投資計劃的落實也有望在2009年啟動，這樣，本土液晶電視最大的面板瓶頸將會解決，遠期看，消費者必將能夠以更優(yōu)惠的價格購買到更好的產(chǎn)品。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在平板電視市場發(fā)展初期，外資品牌利用上游屏資源的特殊性和稀缺性拉動市場影響力，保持在我國電視市場的高增長，但隨著我國上游企業(yè)的技術進步，日韓屏資源優(yōu)勢將逐漸瓦解。預計面板制造業(yè)產(chǎn)能過剩引發(fā)的虧損情況在2009年將延續(xù)下去，后續(xù)將會有更多的面板制造企業(yè)采取增加供貨量或者降價的方式“過冬”，而國產(chǎn)整機制造企業(yè)將成為這場面板價格戰(zhàn)中的最大受益者，對保持相對穩(wěn)定的利潤空間有較大優(yōu)勢。從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，液晶彩電正在復制當年CRT電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程。
蘇寧電器總裁孫為民認為，由于2009年需求情況還不明朗，液晶面板價格預計將繼續(xù)下滑，2008年液晶面板行業(yè)低迷的趨勢將延續(xù)到2009年。由此看來，液晶彩電市場的價格戰(zhàn)將會貫穿整個2009年，也將比2008年更為激烈，對行業(yè)的刺激和拉動也將更大。
尋求小城鎮(zhèn)市場“以內(nèi)補外”消化產(chǎn)能
陸刃波認為，在低價和家電下鄉(xiāng)等市場策略的推動下，預計2009年國產(chǎn)品牌液晶彩電在內(nèi)銷市場上將會明顯增長，由此來彌補出口市場的萎靡。
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計預測：2008年我國彩電總產(chǎn)量達到8932萬臺，其中平板電視的產(chǎn)量比重從2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中國的平板市場零售規(guī)模將超過1332萬臺，約占市場規(guī)模的37.4%。但2009年中國彩電市場形勢會更加嚴峻，預計市場總體規(guī)模將保持平穩(wěn)，銷售額為1285億元，增長幅度為-0.6%。銷量達到3525萬臺，增長-0.1%。其中液晶市場規(guī)模將達到1462萬臺，比2008年增長24.2%；等離子電視127萬臺，比2008年下降21%；CRT電視零售量1936萬臺，比2008年下降12.9%。
TCL集團多媒體業(yè)務中心副總經(jīng)理李璐稱，隨著一線城市市場液晶電視普及程度的提升，市場競爭必然會轉(zhuǎn)移到二三線城市甚至小城鎮(zhèn)市場，在這些市場上國產(chǎn)品牌更具有渠道優(yōu)勢，因此國產(chǎn)品牌將在2009年發(fā)力，保持市場領先地位。但隨著2009年平板電視在三四級市場的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板也將得到高度重視，相應的費用投入也將增加。因此平板市場的競爭重點和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級市場轉(zhuǎn)移。
上海市家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華認為，在春節(jié)前后大城市市場還有一波消費高峰，但集中消費的弊端就是“透支”市場，因此預計在今年上半年大城市彩電市場很難再有大的拉動，企業(yè)必然會考慮向其他市場轉(zhuǎn)移。由于價格大幅降低，液晶彩電對傳統(tǒng)CRT彩電的更新?lián)Q代作用將體現(xiàn)出來，特別是家電下鄉(xiāng)對2000元(相當于目前市場上26英寸的液晶彩電價格)以下的彩電有13%的國家財政補貼，因此將對縣級市場平板電視消費有較大推動，小尺寸液晶電視在2009年將有顯著的爆發(fā)性增長。 |