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2009年首個小長假，廣西各大商場處處籠罩著大促銷的氣息，家電行業(yè)的降價風更是吸引了比平時多到三四倍的人群。
不過，由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境、高位庫存、新能效標準將實施一系列因素，有關(guān)專家分析，2009年家電行業(yè)將出現(xiàn)大規(guī)模洗盤的局面，家電行業(yè)需自身擴大內(nèi)需，開辟農(nóng)村市場，實現(xiàn)循環(huán)發(fā)展。
家電大幅降價 刺激市場回暖
家住南寧湘竹小區(qū)的李麗萍早就想趁元旦打折買一臺空調(diào)，下班后她擠進蘇寧電器朝陽店，“西門子、美的、格力空調(diào)都降了，降的多的有1000元，有的還送電飯煲等小件。”正值蘇寧電器團購活動期，商場里人山人海，每個收銀臺前的隊伍都超過30人，李麗萍排了足足半個小時。
記者近日走訪南寧市家電商場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)、洗衣機、彩電等家電產(chǎn)品均出現(xiàn)了較大的降價空間，這是繼10月份家電“打折潮”后又一次大幅度降價。國美電器萬達店店長王志花介紹，近期彩電降價幅度最大，尤其是國產(chǎn)平板電視，降價幅度在1000元到2000元，合資品牌也下降了500元左右。除了直接打折、團購優(yōu)惠，部分商家還推出特價處理產(chǎn)品、積分換禮等活動。
家電促銷活動有效地刺激了消費者的購買欲望，空調(diào)、冰洗等白色家電的降價，使家裝電器的成套需求成為潛力消費點。廣西蘇寧電器銷售人員黃學森告訴記者，元旦期間，一個品牌平均每天比平時多賣30臺，每天的銷售額也幾乎是以前的三四倍。
“家電屬于二類必需品，人們對排在柴米油鹽、吃穿住行之后的家電產(chǎn)品仍有一定的剛性需求，但2008年對大件家電產(chǎn)品的購買意愿有所下降，基本上處于一種謹慎消費的狀態(tài)。元旦大規(guī)模促銷提升了公眾的消費信心。”廣西蘇寧采購中心生活電器部主管陳劍說。
產(chǎn)業(yè)升級品種多 尋求最優(yōu)性價比
大規(guī)模的家電促銷活動雖然吹開了消費者捂緊的口袋，但也沒有到“敞開花、放開買”的地步，多數(shù)消費者貨比三家，尋求最優(yōu)性價比。
家住南寧邕武路的韋利超從國美電器跑到蘇寧電器，再到南寧百貨大樓，從晚上七點逛到九點，終于把一臺1980元的海爾洗衣機搬回了家，“該花的錢還是要花，但能便宜就更好，跑跑腿能省下百來塊錢也值了。”
產(chǎn)業(yè)的不斷升級，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，消費者在眾多的選擇面前保持了理性，持幣觀望想等待最優(yōu)價的人群在商場中占了很大一部分。
要裝修新房的周姓夫婦在一萬元左右的創(chuàng)維電視和兩萬多元索尼電視上猶豫起來，丈夫擔心朋友看不起國產(chǎn)品牌，妻子勸說道：“沒必要多花一萬塊去買人家的羨慕，倒是要綜合考慮彩電的性能、價格。”他們說，這兩天已經(jīng)在各大商場轉(zhuǎn)過，并決定等到春節(jié)假期最低折扣那天買。
金融危機使得家電行業(yè)終端銷售滯后、行業(yè)庫存壓力增大；2008年下半年家電上游原材料價格下跌，制造成本下降，白色家電出現(xiàn)價格“拐點”；國產(chǎn)、合資等各大品牌相互競爭，各大家電零售巨頭以“價格快速反應(yīng)戰(zhàn)”搶占歲末市場……這些都成為消費者看好家電行業(yè)促銷力度，期待春節(jié)期間有更多優(yōu)惠的原因。
家電行業(yè)重新洗盤 內(nèi)銷布局應(yīng)對寒流
一輪輪的促銷活動拉開了2009年家電銷售的大幕，由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境、高位庫存、新能效標準將實施一系列因素，2009年也將是家電行業(yè)大規(guī)模洗盤的一年，龍頭企業(yè)的市場份額將進一步提高，“剩”者為王的時代即將來臨。
隨著國家正加大“家電下鄉(xiāng)”的推廣力度，將實施范圍擴大到14個縣區(qū)市，中央財政將再增加補貼，這對于面臨出口下滑和內(nèi)銷不振的家電行業(yè)來說，無疑是一場東風，內(nèi)需市場的擴大成為可能。
2008年11月份，共計有155家企業(yè)參與“家電下鄉(xiāng)”招標，90家生產(chǎn)企業(yè)和57家流通企業(yè)中標。據(jù)預(yù)計，廣西“家電下鄉(xiāng)”第一年的銷售額將會達到10個億左右。
南寧百貨家電城副經(jīng)理雷煥榮告訴記者，農(nóng)村家電需求已進入從買到升級的階段，在這場更新?lián)Q代的浪潮里，廢舊產(chǎn)品的回收利用將有很大的市場，家電行業(yè)的內(nèi)銷局面會出現(xiàn)回暖景象。
此外，元旦正式施行的《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟促進法》中明確規(guī)定了廢舊家電資源化利用的專項規(guī)劃，實行“生產(chǎn)者負責制”和“強制回收產(chǎn)品目錄管理”，對廢棄產(chǎn)品和包裝進行回收，全面貫徹能效標識制度；廠家要走綠色設(shè)計和制造的道路來發(fā)展產(chǎn)業(yè)，盡量采用可再生利用的原材料，考慮設(shè)計長壽命產(chǎn)品，這對家電行業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展有重大意義。 |