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中國家電行業(yè)在國際國內(nèi)經(jīng)濟“寒冬”降臨的大環(huán)境下，或?qū)o法營造行業(yè)景氣的“小陽春”環(huán)境。國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣檢測中心和北京中怡康時代市場研究有限公司日前發(fā)布的報告顯示，在前三個季度中，中國家電行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)值增速不斷放緩、銷售收入增長放緩、效益不斷滑坡這三個值得憂慮的現(xiàn)象。
行業(yè)產(chǎn)值增速不斷放緩
受美國次貸危機引起的全球金融風(fēng)暴的影響，我國今年經(jīng)濟增速出現(xiàn)了明顯放緩的跡象，家電行業(yè)也從前幾年的高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)榈退僭鲩L，部分家電產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負增長。
報告顯示，今年前三個季度，家電行業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)分別為97.9、98.0和97.1，均低于2003年的增長水平，且呈現(xiàn)出波動下滑的態(tài)勢。預(yù)計家電業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)在第四季度會出現(xiàn)小幅反彈至97.2。
具體來看，不同的家電產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)出不同的走勢：洗衣機、彩色電視機的產(chǎn)量在第三季度之前保持加速增長的態(tài)勢，進入第三季度之后，增長速度逐步放緩。而冰箱、空調(diào)產(chǎn)量今年以來一直放緩。9月份除彩電生產(chǎn)仍保持正增長之外，洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品產(chǎn)量均出現(xiàn)負增長。其中洗衣機產(chǎn)量為410.8萬臺，與去年同期相比減少0.7%；電冰箱產(chǎn)量為348.5萬臺，與去年同期相比減少6.5%；空調(diào)產(chǎn)量為464.4萬臺，與去年同期相比減少20.7%。從以上分析可以看出，第三季度家電產(chǎn)品的產(chǎn)量由局部萎縮已轉(zhuǎn)為大面積萎縮。
上海市交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華稱，我國家電對外依存度較高，空調(diào)器、微波爐、空調(diào)壓縮機的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%、75%；電冰箱、洗衣機、冰箱壓縮機生產(chǎn)規(guī)模均占全球的40%，其中至少一半以上產(chǎn)能均輸往海外。受這次金融風(fēng)暴的影響，家電出口明顯下降，也必然導(dǎo)致家電行業(yè)產(chǎn)值增速放緩。
銷售收入增長不斷放緩
數(shù)據(jù)表明，10月家用電器和音像器材類零售額同比增長僅0.8%，而7、8、9月該數(shù)據(jù)分別為18.8%、18.6%、30.3%(9月增速較高是因為彩電銷售旺季及國慶前促銷拉動所致)。1、2、3月份，國內(nèi)家電產(chǎn)品零售額同比增速分別為27.1%、10.4%和32.0%。可見，國內(nèi)家電市場產(chǎn)品銷售增長速度逐步回落。
中國人民銀行日前發(fā)布的三季度《中國貨幣政策執(zhí)行報告》顯示，受到房地產(chǎn)持續(xù)低迷的影響，未來零售主要業(yè)態(tài)超市、百貨、家電連鎖都會面臨下行的壓力。國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的10月份消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，10月份批發(fā)和零售業(yè)零售額同比增速下滑比較明顯，比9月份回落1.3個百分點，說明零售行業(yè)的增長在放緩。預(yù)計未來在經(jīng)濟下滑、收入增長放緩、CPI漲幅繼續(xù)回落、消費者信心受挫和預(yù)期不確定性增大的壓力下，消費將繼續(xù)回落，零售行業(yè)下行的壓力會進一步加大。
國內(nèi)兩大家電零售商國美電器和蘇寧電器也認為，在很長一段時間內(nèi)，家電行業(yè)的整體形勢將很不樂觀。蘇寧電器總裁孫衛(wèi)民稱，蘇寧電器9月之后的可比店面銷售收入下滑了5%至8%，預(yù)計第四季度業(yè)績不會比第三季度更好，全年的業(yè)績將會受第四季度業(yè)績很大的影響，而且這一不樂觀的趨勢可能還將延續(xù)到明年第一季度甚至更長時間。
國美電器總裁陳曉同樣認為，家電行業(yè)的復(fù)蘇至少要等到明年6月份才能看清楚。陳曉在今年8月份計劃調(diào)高全年新增店鋪數(shù)目，由原來的120家增至160家，但日前接受記者采訪時稱，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，這一目標將會有所縮減，國美2009年開店計劃也將更為謹慎，預(yù)計明年全年的資本開支也將大幅減少。
長城證券電子行業(yè)分析師何奇峰認為，從目前行業(yè)外部環(huán)境來看，國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟仍處于下降周期，家電需求預(yù)期難以在未來二至三個季度有效回升，行業(yè)低點預(yù)計將出現(xiàn)在明年第二季度或之后。由于2008年一季度空調(diào)、冰箱銷售火爆，2009年一季度行業(yè)銷售數(shù)據(jù)可能出現(xiàn)大幅下降，因此可以預(yù)見的是2009年上半年行業(yè)形勢仍將十分嚴峻。
效益不斷滑坡
中國經(jīng)濟景氣檢測中心和中怡康發(fā)布的報告顯示，今年以來，家電行業(yè)利潤增速不斷放緩。前三季度，家電行業(yè)季節(jié)調(diào)整后的利潤增速分別為33.59%、18.14%和7.25%。根據(jù)預(yù)測，第四季度家電業(yè)的整體利潤仍會持續(xù)下滑，預(yù)計同比增速會降至5.02%，接下來利潤增速將逐步趨于零。中信建投分析師高輝則預(yù)計，家電上市公司2008全年凈利潤增速將下降至40%左右，2009年這一數(shù)字將繼續(xù)下滑至30%左右。
日前創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等多個國產(chǎn)品牌52英寸全高清液晶電視，已從15000元左右跌破一萬元，此外，國產(chǎn)32英寸液晶電視的單價也從原來的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶從原來的5999元降至4999元。上海市交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華稱，液晶彩電降到這個份上已不可能賺錢，國產(chǎn)品牌主要是想通過價格戰(zhàn)搶占市場份額。事實上，經(jīng)過近幾年中外品牌在中國市場多次交戰(zhàn)之后，已經(jīng)使得液晶電視行業(yè)平均利潤越來越低，降價空間越來越小。
10月底，格力電器和美的電器發(fā)布的第三季度財報顯示，格力電器55%的凈利潤增長率比上半年的110%整整下降了一半，美的電器的凈利潤更是因為投資收益劇減而下降24%，顯然，空調(diào)行業(yè)巨頭的效益也開始滑坡。
今年前三個季度，家電行業(yè)的產(chǎn)品出廠價格指數(shù)分別為100.6、100.4和100.2。報告指出，家電產(chǎn)品價格不斷下滑，但家電產(chǎn)品價格下滑速度趨緩，預(yù)計第四季度家電產(chǎn)品出廠價格會出現(xiàn)小幅反彈，但此反彈可能僅高于第三季度，很難超越第二季度的水平。其中，彩色電視機價格將繼續(xù)低于去年同期水平，而洗衣機、冰箱、空調(diào)的出廠價格將略高于去年同期水平，最高漲幅不超過3.5個百分點。
擴大內(nèi)需將成家電企業(yè)出路
上海市交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華稱，2009年將會是中國家電行業(yè)的一個重要分水嶺，以前中國家電行業(yè)的波動多是由于行業(yè)競爭格局波動和全球家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移波動所導(dǎo)致的，而現(xiàn)在最大的問題在于家電需求放緩。自主創(chuàng)新和擴大內(nèi)需，正是當前家電企業(yè)積極探索的如何使企業(yè)持續(xù)發(fā)展的思路。
專家認為，在過去的兩年里，家電行業(yè)受制于較高的貸款利率、持續(xù)升值的人民幣匯率、居高不下的原材料價格和勞動力價格，而現(xiàn)在利率已經(jīng)加速下調(diào)，匯率升值節(jié)奏也有所放緩，原材料價格均已大幅下降，勞動力價格上升的勢頭也明顯緩解。這些對家電企業(yè)來說都是有利的因素。另外，農(nóng)村家庭收入的快速增長也成為家電銷售的一個亮點，“家電下鄉(xiāng)”的政策無疑也會促使農(nóng)村家電需求的增加。 |