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受全球金融危機(jī)影響，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)漸入低迷。日前，一些網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)陷入困境，大幅裁員、節(jié)省開(kāi)支、甚至宣布倒閉，其中視頻網(wǎng)站受影響最大。不少風(fēng)險(xiǎn)投資者收縮對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的投資，這對(duì)于依賴風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)站是個(gè)致命打擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明年互聯(lián)網(wǎng)生存環(huán)境會(huì)更惡劣。
中小網(wǎng)站紛紛倒閉
近日，九九中國(guó)音樂(lè)網(wǎng)、家居用品購(gòu)物網(wǎng)、舍取家居網(wǎng)倒閉。據(jù)悉，九九中國(guó)音樂(lè)網(wǎng)今年1月份上線，由一位美籍華人投資3000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)立。
除宣布倒閉的網(wǎng)站外，一些網(wǎng)站還傳出裁員的消息。10月份，P2P網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站PPLive啟動(dòng)裁員計(jì)劃，裁員人數(shù)約為員工總數(shù)的10%。11月3日，視頻網(wǎng)站六間房裁員規(guī)模達(dá)總?cè)藬?shù)的2/3，整體員工規(guī)模將從200人減至60人。11月7日，悠視網(wǎng)確認(rèn)裁員10%，人數(shù)大概為20人。此外，去年獲得800萬(wàn)美元風(fēng)投資金的萬(wàn)國(guó)商業(yè)網(wǎng)，最近也因員工欠薪事件引發(fā)爭(zhēng)端。
近日，《創(chuàng)業(yè)觀察》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)研究之后，評(píng)估出目前最容易倒閉的四類網(wǎng)站：視頻類網(wǎng)站、SNS社交網(wǎng)站、生活搜索網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)游戲。
業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)站倒閉或裁員是因?yàn)樵诮鹑谖C(jī)形勢(shì)下盈利壓力增加，需要控制擴(kuò)張。
視頻網(wǎng)站影響最為明顯
近日，李嘉誠(chéng)旗下和記黃埔宣布，暫停全球新投資，在明年中之前，所有未落實(shí)或未作承擔(dān)的開(kāi)支都會(huì)被節(jié)省下來(lái)。此外，紅杉資本等風(fēng)險(xiǎn)投資都已收縮戰(zhàn)線。來(lái)自土豆網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份以來(lái)，50%投向中小視頻網(wǎng)站的風(fēng)投已開(kāi)始“斷供”。
業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，一直依靠風(fēng)險(xiǎn)投資“供養(yǎng)”的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站是受金融危機(jī)影響最為明顯的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。視頻網(wǎng)站的人員成本只占總成本的30%，購(gòu)買、租用帶寬服務(wù)器才是主要的開(kāi)銷，對(duì)資金需求很大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，像大的視頻網(wǎng)站一個(gè)月的成本大約在200萬(wàn)左右。
2000年前后，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后，技術(shù)的突破刺激了國(guó)外視頻網(wǎng)站興起。風(fēng)險(xiǎn)投資界認(rèn)為，視頻網(wǎng)站將支持互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)黃金十年。再加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)在五年內(nèi)躍為全球第一，視頻網(wǎng)站成為風(fēng)投追逐的熱點(diǎn)。然而，獲得投資后，如何贏利一直是視頻網(wǎng)站的集體性難題。
在經(jīng)濟(jì)下滑、資金緊縮期，視頻網(wǎng)站沒(méi)有收入保證的商業(yè)模式成為最大的危險(xiǎn)包袱。在看不到贏利、經(jīng)濟(jì)環(huán)境又不好的情況下，風(fēng)投對(duì)視頻網(wǎng)站的熱情大減，甚至拋棄。再加上視頻網(wǎng)站面臨嚴(yán)重同質(zhì)化問(wèn)題，長(zhǎng)期發(fā)展面臨難題。
事實(shí)上，一些網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)能力欠佳。以論壇網(wǎng)站為例，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅14%的論壇網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)時(shí)間在三年以上。此外，論壇網(wǎng)站的總體盈利能力也欠佳，近60%的論壇網(wǎng)站月均收入不到100元；僅有不到15%的論壇網(wǎng)站月均收入超過(guò)2000元。
明年生存環(huán)境更惡劣
一位視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)壞，中小網(wǎng)站資金鏈緊張，估計(jì)明年的生存環(huán)境更惡劣。此外，政府加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站牌照的監(jiān)管，也給小網(wǎng)站增加了政策壓力。業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)兩年對(duì)國(guó)內(nèi)400多家視頻類網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)融資困難的時(shí)期。此外，盡管國(guó)內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站多如牛毛，但絕大部分經(jīng)營(yíng)時(shí)間熬不過(guò)年。因?yàn)閲?guó)內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站的贏利水平不高，金融危機(jī)加速其倒閉速度。
目前，網(wǎng)站主要依賴點(diǎn)擊率帶來(lái)的廣告投放賺錢。在奧運(yùn)之前，一些大型網(wǎng)站得到不錯(cuò)的廣告投放量。然而，目前廣告投放增速緩慢。業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)濟(jì)下滑，實(shí)體行業(yè)受到牽連，最終必然傳導(dǎo)到廣告行業(yè)。盡管有眾多機(jī)構(gòu)仍對(duì)四季度廣告投放前景看好，但考慮到明年影響全球以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的多重不確定因素的疊加效應(yīng)，目前互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投放已經(jīng)是強(qiáng)弩之末。
業(yè)內(nèi)專家分析，金融危機(jī)將會(huì)帶來(lái)視頻產(chǎn)業(yè)上游實(shí)體也就是內(nèi)容制造方和廣告主預(yù)算開(kāi)支的緊縮。從用戶角度看，消費(fèi)者對(duì)金融危機(jī)的不確定性和恐慌心理，導(dǎo)致整體消費(fèi)水平下降。
不過(guò)，仍有風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，日前，電子商務(wù)網(wǎng)站“鉆石小鳥(niǎo)”獲得聯(lián)創(chuàng)策源、今日資本共計(jì)1000萬(wàn)美元的第二輪注資。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在成本壓力之下，視頻網(wǎng)站都在邊裁員邊尋求創(chuàng)新，以圖自救。一方面要節(jié)約資金，一方面要拓寬渠道，尋找新的盈利模式。 |