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奧運旺季已經(jīng)結(jié)束，但平板市場激戰(zhàn)正酣。奧運一戰(zhàn)，各大廠家紛紛降價促銷，后奧運平板價格趨穩(wěn)幾無懸念。而大大超乎市場預(yù)期的是，國產(chǎn)軍團(tuán)經(jīng)過奧運一役之后表現(xiàn)得更為神勇，借“金九銀十”黃金旺季，通過產(chǎn)品大幅度降價以及推出超高性價比新品啟動了新一輪的市場攻勢，為后奧運平板市場首添“看點”。
32英寸直降千元
記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌紛紛加大了價格攻勢。康佳i-sport30系列32英寸較奧運前直降千元，僅售3999元，創(chuàng)同尺寸中高檔產(chǎn)品價格新低，而新上市的康佳i-sport66系列同樣價格探底，32英寸只售4499元，42英寸只售6499元。i-sport30和i-sport66系列如同康佳向市場投下的兩顆重磅炸彈，率先引爆后奧運平板價格的地震。除康佳外，創(chuàng)維、TCL等品牌也相繼推出了高性價比的產(chǎn)品。
據(jù)國美賣場銷售人員介紹，奧運結(jié)束后，國產(chǎn)品牌市場攻勢更猛，價格及產(chǎn)品梯隊經(jīng)歷奧運旺銷后更加成熟，以康佳、創(chuàng)維、TCL等為先鋒率先發(fā)起的中高檔平板產(chǎn)品的降價促銷，在國美銷售系統(tǒng)效果顯著。
記者致電康佳市場部了解到，奧運結(jié)束至今短短幾周，i-sport30、i-sport66出貨量合計已達(dá)到10萬臺。目前，各生產(chǎn)基地正加足馬力備貨，以滿足旺季市場需求。
國產(chǎn)品牌殺價格“回馬槍”
價格一直是阻礙平板電視普及的主要因素，盡管奧運期間各大品牌有過降價促銷，部分品牌甚至在終端打出了“32英寸3999”的口號，但多是用來清理庫存和吸引人氣的噱頭，平板價格整體并未突破消費者的心理底線。
據(jù)了解，i-sport30和i-sport66系列采用“全渠道覆蓋、無限量供貨”的推廣策略，與此前一些品牌只是將低價作為一時的促銷噱頭有著本質(zhì)的區(qū)別。而從終端旺銷態(tài)勢上看，創(chuàng)維、TCL等品牌顯然也是備貨充足，降價促銷絕非應(yīng)景之舉。
據(jù)了解，國產(chǎn)品牌掀起的低價風(fēng)暴不僅全面覆蓋家電連鎖、百貨、超市、地縣經(jīng)銷商等渠道，還得到了渠道客戶在扣點、展位、主推等方面的支持。分析人士指出，以康佳、創(chuàng)維、TCL等為代表的國產(chǎn)品牌發(fā)起的平板熱銷和普及潮，成為后奧運平板市場的第一熱點。從整體市場格局來看，國產(chǎn)品牌搶在擅用價格戰(zhàn)的外資品牌尚未規(guī)劃相關(guān)產(chǎn)品之前，以價格攻勢殺了一個“回馬槍”，將對整個平板行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。
國產(chǎn)品牌雙線打法浮出水面
自2004年以來，外資品牌屢次在節(jié)假日祭出價格武器，擠占國產(chǎn)品牌市場份額，國產(chǎn)品牌CRT時代采用的價格戰(zhàn)法緩行，轉(zhuǎn)而利用快速的市場反應(yīng)速度和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新優(yōu)勢，通過“價值戰(zhàn)”策略來應(yīng)對外資品牌的“價格戰(zhàn)”。
而康佳、創(chuàng)維、TCL等品牌的低價產(chǎn)品熱銷則標(biāo)志著國產(chǎn)平板對抗外資平板時又多了一種武器。除了價值戰(zhàn)外，國產(chǎn)平板還可以通過推出高性價比、適合大眾消費的普及型產(chǎn)品，以價格優(yōu)勢對抗外資平板。
即將到來的中秋和國慶“大小黃金周”將是中外平板在奧運后的首次對決。除了以高性價比產(chǎn)品沖擊市場外，國產(chǎn)品牌也在高端市場展開攻勢。康佳市場部人士透露，近期康佳將推出一款超高端新品，該產(chǎn)品被定位成“運動高清集大成者”，在設(shè)計、工藝、畫質(zhì)、環(huán)保節(jié)能等方面再創(chuàng)行業(yè)新高，尤其是在外觀設(shè)計上，更會讓業(yè)內(nèi)人士和消費者眼前一亮。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)外資平板企業(yè)尚處后奧運市場調(diào)整期時，國產(chǎn)品牌不僅快人一步以低價促銷和高性價比新品“攪動”市場，還同步綢繆超高端市場，這預(yù)示著后奧運時代國產(chǎn)品牌高低端協(xié)同作戰(zhàn)的雙線打法浮出水面。 |