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日前，3G版iPhone手機(jī)在全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市，引發(fā)蘋果迷們的購(gòu)買熱潮。圖為在美國(guó)紐約的一家蘋果專賣店，顧客在體驗(yàn)3G版iPhone手機(jī)。新華社記者：侯俊
攝 | 從英國(guó)到日本，從俄羅斯到西班牙，3G版iphone時(shí)下處處成為手機(jī)使用者和媒體追逐的熱門話題，中國(guó)市場(chǎng)也能明顯感覺到新版iphone的進(jìn)逼之勢(shì)。
新版iphone再掀市場(chǎng)波瀾
基于3G技術(shù)的第二代iphone于7月11日在全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。盡管中國(guó)市場(chǎng)的談判未見明朗，但躁動(dòng)的氣氛已經(jīng)在市場(chǎng)內(nèi)彌漫開來。
隨著歐洲、日本等地的報(bào)價(jià)相繼公布，有關(guān)第二代iphone的各路報(bào)道始終占據(jù)了國(guó)內(nèi)眾多媒體的版面，互聯(lián)網(wǎng)上的消息更是不計(jì)其數(shù)。新版的成本、價(jià)格、新功能以及iphone正式進(jìn)入中國(guó)的傳聞都成為議論的焦點(diǎn)。
記者近日走訪了北京的一些電子市場(chǎng)了解到，新版iphone的上市，甚至還帶動(dòng)舊版iphone掀起一輪搶購(gòu)熱潮。
中關(guān)村科貿(mào)商城一家店鋪的員工告訴記者，最近來詢問iphone產(chǎn)品的人非常多，連第一代的舊版產(chǎn)品也愈加搶手。現(xiàn)在第一代的8GB的價(jià)格為4850元，16GB的可以賣到5850元。但由于第一代已經(jīng)停產(chǎn)，市場(chǎng)沒有新的供貨源，還在銷售的都是前期囤下來的貨。
在京滬港都有分店的巴士電玩連鎖品牌表示，其舊版的iphone已經(jīng)全線斷貨。巴士電玩北京旺市百利店的工作人員說，第二代產(chǎn)品與舊版本在外形上有諸多改變，而且盛傳加上捆綁服務(wù)后的售價(jià)將更高，一定程度上也加速了已成絕版的第一代產(chǎn)品的脫銷。“前不久一個(gè)顧客來一口氣買走了最后六部。”
根據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，目前中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的iphone用戶可能超過50萬人。由于中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商沒有與蘋果公司簽約，目前在內(nèi)地銷售和使用的iphone都是從別的市場(chǎng)流出的，需要解碼后才能使用，基本上和普通手機(jī)一樣。所不同的是國(guó)內(nèi)iphone一般都是由具體的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)售后，還無法享受蘋果公司正規(guī)的服務(wù)。
新版iphone為3G市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑
2007年6月29日，蘋果公司發(fā)布了第一代iphone手機(jī)，迅速風(fēng)靡市場(chǎng)，推出第74天就賣出100萬臺(tái)，到今年5月份已經(jīng)賣出600萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今年將可以銷售1200萬臺(tái)。短短一年，iphone已經(jīng)從一個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)的攪局者轉(zhuǎn)而成為各路品牌不敢小視的生力軍。
貝葉思咨詢的高級(jí)咨詢顧問韓紹超認(rèn)為，iphone在手機(jī)設(shè)計(jì)方面能力非常強(qiáng)大，并且在一系列音樂、視頻等方面的性能非常突出，而有些正是消費(fèi)者比較關(guān)注的新業(yè)務(wù)，這與其他手機(jī)廠商相比具有競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，iPhone的追隨者還有很大一部分是原iPod的忠誠(chéng)用戶，他們對(duì)iphone的理解是手機(jī)與iPod的結(jié)合體，這為iphone找到了用戶群基礎(chǔ)，這部分用戶看中iphone的外觀以及娛樂功能，并不看中iphone的上網(wǎng)能力。
另外iphone手機(jī)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念，包括重力感應(yīng)、多觸點(diǎn)觸摸屏，在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)增長(zhǎng)乏力的2007年，可以說得上是有突破性的創(chuàng)新表現(xiàn)，iphone顯然對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了沖擊，雖然目前其還無法撼動(dòng)諾基亞、三星等在中國(guó)市場(chǎng)的地位，但已經(jīng)分流了一部分追求時(shí)尚，看中娛樂功能的中高端用戶。
根據(jù)蘋果公司與AT&T的協(xié)議，新版iphone在美國(guó)的售價(jià)相當(dāng)便宜，8GB的199美元，16GB的299美元。這一價(jià)格水平差不多只相當(dāng)于第一代iphone目前在中國(guó)國(guó)內(nèi)售價(jià)的1/3。
據(jù)悉，在誘人的低售價(jià)背后，美國(guó)AT&T還要按銷售量向蘋果公司支付不菲的補(bǔ)貼費(fèi)用。這說明AT&T確信iphone能為其爭(zhēng)奪高端消費(fèi)者立下奇功。在中國(guó)，這一作用也被普遍看好。
5月份以來，伴隨著TD網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入試商用，電信市場(chǎng)重組大幕拉開，未來三家運(yùn)營(yíng)商分別經(jīng)營(yíng)三張移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)格局已然清晰，中國(guó)3G市場(chǎng)建設(shè)陡然提速。
然而，從目前來看，已經(jīng)推出的3G業(yè)務(wù)的吸引力并不大。記者了解到，由于試商用的TD網(wǎng)服務(wù)與G網(wǎng)不能互通以及可視電話等3G新推業(yè)務(wù)缺乏特色，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有的3G產(chǎn)品并不滿意。
貝葉思咨詢的電信分析師杜娟認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)3G市場(chǎng)正需要一個(gè)幫助2G用戶轉(zhuǎn)向3G的動(dòng)力，第二代iphone
的出現(xiàn)可謂正逢其時(shí)。目前國(guó)內(nèi)iphone的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)音頻和視頻功能的依賴正是對(duì)未來3G業(yè)務(wù)的潛在需求。iphone幾乎實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)應(yīng)用的全部理想，在音樂、視頻以及外觀設(shè)計(jì)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力非常突出。
第二代iPhone除了上網(wǎng)速度更快，還新增加了GPS定位芯片，大大強(qiáng)化用戶在移動(dòng)中的定位、導(dǎo)航及查看交通狀況的功能。目前，全球開發(fā)者已建立約1.7萬個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，為iphone提供優(yōu)化服務(wù)。iphone已經(jīng)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的催化劑，正在吸引投資者、新技術(shù)蜂涌向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，推動(dòng)移動(dòng)客戶體驗(yàn)掀起高潮。
多方博弈營(yíng)造光明前景
盡管iphone推出后迅速風(fēng)靡歐美市場(chǎng)，但由于蘋果公司始終堅(jiān)持與運(yùn)營(yíng)商收入分成的銷售模式，iphone一直難以進(jìn)入俄羅斯和中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)。
2007年底，中國(guó)移動(dòng)與蘋果公司曾經(jīng)進(jìn)行了談判，但終因銷售模式無法達(dá)成共識(shí)而暫停。艾瑞咨詢的高級(jí)分析師張燕玲表示，相對(duì)于手機(jī)的售價(jià)，用戶支出服務(wù)的費(fèi)用更加豐厚。蘋果公司必須尊重中國(guó)的市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商來說，不可能不考慮收入分成帶來的后果。
然而，世界上增長(zhǎng)最快的電信市場(chǎng)與最具競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)，誰都不會(huì)希望錯(cuò)過對(duì)方。蘋果公司CEO喬布斯在6月份的發(fā)布會(huì)上頗有深意地表示，新版iphone將在今年晚些時(shí)候正式進(jìn)入中國(guó)。此話并非空談。
蘋果公司已經(jīng)宣布放棄以往的分成模式，從7月11日起，蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入，而用戶的服務(wù)費(fèi)則完全歸運(yùn)營(yíng)商。而且，蘋果公司與許多運(yùn)營(yíng)商簽訂的協(xié)議都不再是獨(dú)家銷售協(xié)議。
中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙近期表示，取消分成意味著中國(guó)移動(dòng)和蘋果公司談判的最大障礙消失。“現(xiàn)在只剩下操作層面的工作了。”他在一個(gè)公開會(huì)議上說。
張燕玲認(rèn)為，中國(guó)電信重組后，運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，這對(duì)手機(jī)終端是有利的。而蘋果公司也采用了更加開放的運(yùn)營(yíng)模式，這些有利因素將帶來更多的合作機(jī)會(huì)。 |