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| 平板電視消費(fèi)需求將會(huì)實(shí)現(xiàn)突破性放量增長 |
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| 2008-07-17 記者：張強(qiáng) 徐冰 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)青島電
據(jù)中國電子商會(huì)、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組日前在“2008年第四屆中國數(shù)字平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上發(fā)布的《2008年第二季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》認(rèn)為，中國平板電視消費(fèi)市場(chǎng)在2008奧運(yùn)的推動(dòng)下，依托全高清、地面數(shù)字電視一體機(jī)等消費(fèi)主體的支撐，平板電視消費(fèi)需求將會(huì)實(shí)現(xiàn)突破性放量增長。
中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年國內(nèi)平板電視銷售達(dá)到495萬臺(tái)。預(yù)計(jì)下半年國內(nèi)平板電視需求量達(dá)到720萬臺(tái)，全年同比增幅有望達(dá)到50%。進(jìn)入2008年，國內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)集中在15個(gè)左右的主流品牌之間，平板電視行業(yè)開始規(guī)模放量增長，利潤逐漸趨薄。外資品牌索尼、三星、夏普等2008上半年市場(chǎng)表現(xiàn)突出，在一級(jí)城市市場(chǎng)份額迅速提升。同時(shí)，三四級(jí)城市市場(chǎng)作為未來潛在的增量市場(chǎng)，鑒于渠道上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，海信、TCL、長虹等國產(chǎn)平板電視品牌在全國范圍內(nèi)仍蘊(yùn)含著較大的潛在實(shí)力。
《2008年二季度中國平板電視城市消費(fèi)需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示：2008年預(yù)期購買平板電視產(chǎn)品的人群中，13%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)會(huì)選購全高清平板電視產(chǎn)品。現(xiàn)階段，全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價(jià)格相差3000元左右，受到高清奧運(yùn)節(jié)目效果的影響，將繼續(xù)刺激全高清平板電視需求的攀升。預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)全高清在中外企業(yè)共同推動(dòng)下將代替高清電視成為平板電視中的主流需求產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國家相關(guān)部委《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》發(fā)布實(shí)施、中國六大奧運(yùn)城市和廣州、深圳地面數(shù)字信號(hào)將相繼開通，為數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)和成長土壤，也為數(shù)字電視接受產(chǎn)品提前釋放了一部分消費(fèi)需求。因此，數(shù)字電視一體機(jī)將成為最具潛力的平板電視產(chǎn)品，將在奧運(yùn)會(huì)之前快速放量并成為消費(fèi)者最可能購買的家電產(chǎn)品。地面數(shù)字電視一體機(jī)區(qū)別于有線數(shù)字電視一體機(jī)，可免費(fèi)接收指定數(shù)字高清頻道播出的節(jié)目，免去機(jī)頂盒，而且操作簡便。東芝、海信、長虹、TCL、飛利浦等企業(yè)的地面數(shù)字電視一體機(jī)已全面進(jìn)入賣場(chǎng)，且推出的產(chǎn)品水平普遍較高，其中東芝生產(chǎn)的地面數(shù)字電視一體機(jī)已通過了CESI“1080高清”認(rèn)證。但總體來看，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)的認(rèn)知仍需企業(yè)大力普及推廣。 |
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