|
“去年內(nèi)銷(xiāo)空調(diào)的平均價(jià)格在2000元左右，今年可能下降10%左右。”日前，空調(diào)業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，由于終端市場(chǎng)“疲軟”，各地空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商與大流通連鎖企業(yè)庫(kù)存量幾近飽和，生產(chǎn)企業(yè)面臨著前所未有的壓力。
記者在采訪中了解到，天氣、行業(yè)發(fā)展周期以及能效門(mén)檻升級(jí)等多重因素或?qū)⑹箍照{(diào)價(jià)格在持續(xù)三年上漲后首度下降，這將對(duì)國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)影響最大。
內(nèi)銷(xiāo)與外銷(xiāo)形勢(shì)十分嚴(yán)峻
記者在采訪中獲悉，鑒于空調(diào)銷(xiāo)售旺季尚未能啟動(dòng)，內(nèi)銷(xiāo)與外銷(xiāo)形勢(shì)的嚴(yán)峻，已持續(xù)三年上漲的空調(diào)價(jià)格曲線(xiàn)極有可能扭頭向下。
內(nèi)銷(xiāo)方面，不少空調(diào)廠家反饋，二季度以來(lái)，空調(diào)出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長(zhǎng)，內(nèi)銷(xiāo)受挫導(dǎo)致庫(kù)存高位蓄水。
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛對(duì)記者說(shuō)，3月底空調(diào)庫(kù)存量達(dá)到1129.8萬(wàn)臺(tái)，為近年來(lái)的最高水平，4月底空調(diào)庫(kù)存量達(dá)到了1300萬(wàn)套以上，壓力進(jìn)一步加大。
記者了解到，許多空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商都在等待生產(chǎn)企業(yè)新的渠道政策，例如降價(jià)、增加返點(diǎn)等，以刺激市場(chǎng)。“經(jīng)銷(xiāo)商出貨的壓力非常大，現(xiàn)在的空調(diào)市場(chǎng)，像一個(gè)裝滿(mǎn)了水的池子，處于高飽和度。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
外銷(xiāo)方面，中華商務(wù)網(wǎng)一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國(guó)次貸危機(jī)、原材料成本上升等宏觀因素影響，空調(diào)出口增速下滑。3月空調(diào)出口量為554萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%。
“如果到6月20日，整個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有放量，空調(diào)企業(yè)就會(huì)忍無(wú)可忍，只能大幅度降價(jià)。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，6月15日至8月15日是空調(diào)業(yè)的銷(xiāo)售旺季，是一年中出貨量最大的時(shí)期，如果在銷(xiāo)售旺季沒(méi)有足夠的放量，將影響流通、生產(chǎn)企業(yè)下一年度的經(jīng)營(yíng)狀況，為保渠道，生產(chǎn)企業(yè)將寧可賠本，也要充量。
降價(jià)幅度可能在10%左右
“今年的天氣情況直接導(dǎo)致市場(chǎng)需求冷淡。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年4月至5月冷熱無(wú)常的天氣讓空調(diào)銷(xiāo)售節(jié)拍變得有點(diǎn)亂，一會(huì)快一會(huì)慢，一會(huì)多一會(huì)少，對(duì)整體銷(xiāo)售造成了一定的影響。
“如果6月份天氣仍未熱起來(lái)，只能盼望秋老虎了。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，歷史上也曾出現(xiàn)過(guò)整個(gè)夏季都不熱，但在夏末突然熱起來(lái)的情況。
除天氣原因，今年是空調(diào)業(yè)由多年高速成長(zhǎng)轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長(zhǎng)的一年，這被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的“臨界點(diǎn)”。近幾年，除2005年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)較大波動(dòng)外，空調(diào)市場(chǎng)一直在以較快的速度增長(zhǎng)，今年市場(chǎng)需求不旺盛，是受空調(diào)業(yè)自身發(fā)展規(guī)模決定的。
此外，國(guó)家將提升空調(diào)能效門(mén)檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2，跳升三級(jí)，這也被認(rèn)為是空調(diào)降價(jià)促銷(xiāo)的重要原因之一。蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上80%以上的定速空調(diào)產(chǎn)品能效低于3.0，去年全國(guó)庫(kù)存的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)多達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，這些空調(diào)面臨著一年短期內(nèi)迅速消化的巨大壓力，要想避免因此帶來(lái)的損失，各大空調(diào)品牌必須跑贏這場(chǎng)“生死大戰(zhàn)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于降價(jià)的幅度，抵消掉成本上漲，今年空調(diào)降價(jià)幅度可能在10%左右。
國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)影響最大
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)降價(jià)對(duì)國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)的影響最大。如果龍頭企業(yè)普遍采取低價(jià)策略，將對(duì)二三線(xiàn)企業(yè)產(chǎn)生一定壓力，但是，由于龍頭企業(yè)“盤(pán)子大”，要刺激市場(chǎng)放量，就意味著要損失更多的利潤(rùn)空間。而二三線(xiàn)企業(yè)雖不至于“死掉”，日子也不會(huì)好過(guò)。“空調(diào)業(yè)僅剩30幾個(gè)品牌，市場(chǎng)格局幾近穩(wěn)定，今年如果掀起降價(jià)潮也不會(huì)再大量淘汰品牌了。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
相比國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，外資品牌的日子要好過(guò)得多。這是因?yàn)橥赓Y品牌的產(chǎn)品一直定位在中高端，其消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格的敏感度不高，在市場(chǎng)整體不樂(lè)觀的情況下，中高端產(chǎn)品受影響的幅度是最小的。
但是，業(yè)內(nèi)人士也表示，今年不會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的拐點(diǎn)，降價(jià)只是空調(diào)業(yè)的階段性現(xiàn)象，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)仍然是上升趨勢(shì)。而對(duì)于國(guó)內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然今年的市場(chǎng)壓力巨大，需要靠低價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)放量，但是，其苦心經(jīng)營(yíng)培育的中高端品牌形象未必受到根本性的影響。“龍頭企業(yè)不會(huì)單純選擇直接降價(jià)，而是通過(guò)增加特價(jià)機(jī)來(lái)迎合市場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。 |