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| 網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺詐成監(jiān)督盲區(qū) |
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| 2008-03-27 記者:黃豁 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)重慶電
商家在網(wǎng)上打廣告，網(wǎng)站通常是采取“點(diǎn)擊收費(fèi)”的廣告模式，但國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)“阿里媽媽”最近開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查卻表明，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告最為不滿(mǎn)意的就是一些網(wǎng)站搞點(diǎn)擊欺詐，在廣告點(diǎn)擊率上作假，套取廣告費(fèi)。
“阿里媽媽”對(duì)數(shù)十萬(wàn)家中小網(wǎng)站、博客主以及相關(guān)站長(zhǎng)論壇為期四個(gè)月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)普遍的擔(dān)心與不滿(mǎn)包括：點(diǎn)擊欺詐、互點(diǎn)聯(lián)盟以及虛假?gòu)V告。有70%的站長(zhǎng)表示反對(duì)欺詐和作弊行為，不會(huì)加入有組織互點(diǎn)聯(lián)盟，40%的網(wǎng)站擔(dān)心虛假?gòu)V告引起不必要的法律責(zé)任；廣告主方面，近40%的廣告主表示遭受過(guò)點(diǎn)擊欺詐，近60%的廣告主認(rèn)為目前廣告投入有浪費(fèi)成分。廣告主希望從事網(wǎng)絡(luò)廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評(píng)估和監(jiān)督機(jī)制。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)人士指出，利益的驅(qū)使與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失是造成網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙的主要原因，目前打擊網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐無(wú)法精確定義和缺乏客觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷界定是否存在欺詐行為。目前，一些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商也開(kāi)始采取措施，防止點(diǎn)擊欺詐等行為影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的健康發(fā)展。比如有的網(wǎng)站承諾，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量欺騙行為，廣告主可得到先行賠付。 |
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