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| 彩電行業(yè)熱議4C融合下的運(yùn)營新模式 |
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| 2008-01-24 本報(bào)記者:陳偉 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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在“2007中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，業(yè)內(nèi)專家從行業(yè)整體產(chǎn)銷出貨和市場特征、行業(yè)發(fā)展趨勢等角度，對彩電行業(yè)4C(消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)、通訊和內(nèi)容)融合下的運(yùn)營新模式進(jìn)行了系統(tǒng)性分析。
信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司趙波副司長認(rèn)為，從彩電行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢來看，3C(消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)、通訊)融合對彩電行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，彩電行業(yè)和其他行業(yè)的邊界也日益模糊，彩電行業(yè)越來越呈現(xiàn)出IT化的特征，由此而引發(fā)的行業(yè)經(jīng)營模式、管理模式也在發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也對政府在新時(shí)期的管理方式提出了新的要求。
在此基礎(chǔ)上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維營銷咨詢公司聯(lián)合提出了4C融合下彩電內(nèi)容運(yùn)營的行業(yè)發(fā)展新模式：深度貫徹以用戶為中心的發(fā)展理念，依托系統(tǒng)集成、搜索引擎和播放軟件等應(yīng)用技術(shù)，以各種娛樂內(nèi)容為紐帶，把電視作為家庭娛樂的核心顯示終端，通過提供滿足個(gè)人和家庭在影音娛樂和情感交流方面的綜合娛樂服務(wù)，從而達(dá)到提升產(chǎn)品價(jià)值和實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增值，進(jìn)而賺取增值利潤的新型發(fā)展模式。
與這個(gè)新模式相對應(yīng)的彩電行業(yè)傳統(tǒng)模式，是以產(chǎn)品制造為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)品的物理性能、產(chǎn)品價(jià)格、營銷渠道作為核心要素，通過實(shí)體電視產(chǎn)品的制造和銷售來實(shí)現(xiàn)利潤。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，固守這種思維只能將行業(yè)引向參數(shù)戰(zhàn)、尺寸戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的紅海，會(huì)使行業(yè)越做越窄。要推動(dòng)彩電行業(yè)的健康發(fā)展，需要超越這種傳統(tǒng)思維，重新關(guān)注消費(fèi)者的潛在需求，通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新和價(jià)值增值，來獲得新的利潤來源和競爭優(yōu)勢。
從總體上看，彩電和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品之間的融合是產(chǎn)業(yè)大趨勢，整個(gè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出以融合為導(dǎo)向，進(jìn)行持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展特征。特別是內(nèi)容和產(chǎn)品的融合，使得彩電等消費(fèi)電子產(chǎn)品正在通過單一產(chǎn)品的范疇延伸產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，從產(chǎn)品制造走向價(jià)值創(chuàng)造。
近年來，中國彩電業(yè)在平板電視的市場競爭中，由于面板和芯片等上游資源的限制，感受到了深刻的壓力，但是有一批優(yōu)秀企業(yè)一直在追蹤產(chǎn)業(yè)4C融合的發(fā)展趨勢，依托自主創(chuàng)新，不斷實(shí)踐和創(chuàng)新發(fā)展路徑，并獲得了非常好的發(fā)展機(jī)遇。2004年，海爾在中國首次推出了流媒體電視，是最早實(shí)現(xiàn)電視與個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)對接的企業(yè)，并在中國進(jìn)行了持續(xù)、大力度的市場推廣，從而開創(chuàng)了彩電行業(yè)一個(gè)全新的流媒體時(shí)代。流媒體電視的出現(xiàn)，揭開了電視行業(yè)4C融合創(chuàng)新發(fā)展的序幕；2007年12月，長虹推出了TV2.0，由于TV2.0使TV和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，使電視真正在老百姓心目中的地位發(fā)生了從“看電視”到“用電視”再到“玩電視”的轉(zhuǎn)變；TCL也正以其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力為基礎(chǔ)，即將推出能真正實(shí)現(xiàn)電視人機(jī)交互的互動(dòng)電視，并憑借其在背光控制方面的獨(dú)特專利技術(shù)，使各種高清內(nèi)容能得到真實(shí)的顯示與還原。
奧維營銷咨詢公司的專家認(rèn)為，4C融合和內(nèi)容運(yùn)營，使彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過程中將呈現(xiàn)出模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢，單一的整機(jī)在價(jià)值分配中的比重越來越小，產(chǎn)品制造價(jià)值將不斷向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。以此為契機(jī)的深化和完善，將會(huì)帶來市場競爭格局的改變，中國彩電企業(yè)將在更高層次與外資品牌進(jìn)行新一輪較量。 |
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