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前不久，包括三星、摩托羅拉、聯(lián)想等中外品牌都先后推出了自己的最新產(chǎn)品。這些中外手機(jī)廠商的策略和新品特點(diǎn)，從一個(gè)側(cè)面折射出2008年上半年手機(jī)產(chǎn)品的趨勢和方向。賽迪顧問前不久發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出，創(chuàng)新型導(dǎo)航手機(jī)、電視手機(jī)、安全手機(jī)、證券手機(jī)和節(jié)能手機(jī)等具有廣闊的發(fā)展空間，將成為2008年市場增長的驅(qū)動(dòng)力。
中外廠商在差異化上下工夫
從各廠商陸續(xù)發(fā)布的手機(jī)特點(diǎn)看，中外廠商在保持“你有我也有”的共同策略外，更著重在差異化上下工夫，以獲得更大用戶群。
據(jù)了解，三星Anycall與中國聯(lián)通共同推出的名為“伯爵”的全觸屏雙網(wǎng)雙待手機(jī)W629，是三星推出的最重要一款雙網(wǎng)雙待機(jī)，三星電子無線事業(yè)部大中華區(qū)總裁盧基學(xué)表示，這款手機(jī)的亮點(diǎn)在于人性化的操作界面和強(qiáng)大的應(yīng)用功能。
摩托羅拉與微軟公司聯(lián)合發(fā)布的MOTO Q8手機(jī)，是一款針對年輕商務(wù)人群的智能手機(jī)，配備了全電腦鍵盤，采用Mobile 6操作系統(tǒng)，其最大特點(diǎn)是給移動(dòng)上網(wǎng)帶來了極大便利。
而聯(lián)想在國內(nèi)推出全新的“樂”系列專業(yè)多媒體娛樂手機(jī)家族，首批亮相產(chǎn)品多達(dá)14款。“樂”系列手機(jī)的特點(diǎn)在于將專業(yè)的多媒體功能融入易用之中，涵蓋影像、音樂、GPS三大功能。它標(biāo)志著聯(lián)想手機(jī)從訴求時(shí)尚外觀進(jìn)一步向?qū)I(yè)化發(fā)展。
定位策略折射手機(jī)流行趨勢
從上述產(chǎn)品特點(diǎn)看，智能化、多媒體、雙網(wǎng)雙待是當(dāng)前及今后一段時(shí)間手機(jī)的集中熱點(diǎn)。
聯(lián)想移動(dòng)總經(jīng)理劉志軍認(rèn)為，時(shí)尚化、娛樂化是市場的重要發(fā)展方向，其中最活躍的是娛樂應(yīng)用。未來多媒體功能將獲得廣泛應(yīng)用，并從MP3等轉(zhuǎn)向視頻、GPS等方向，并呈現(xiàn)大眾化、多元化和融合化的趨勢。而在這些轉(zhuǎn)變過程中，手機(jī)的易用性設(shè)計(jì)變得極其重要。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益廣泛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求也日漸增長，從而為智能手機(jī)的推廣帶來強(qiáng)大動(dòng)力。微軟公司全球資深副總裁張亞勤表示，未來手機(jī)將融合PC、互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊三大產(chǎn)業(yè)，全新的智能移動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在快速崛起，智能手機(jī)代表了這方面的發(fā)展趨勢。
2004年8月，中國聯(lián)通首次推出“世界風(fēng)”雙模手機(jī)，可同時(shí)實(shí)現(xiàn)C網(wǎng)和G網(wǎng)應(yīng)用。由于普遍認(rèn)為雙網(wǎng)雙待是中國3G應(yīng)用中的一個(gè)重要部分，因此近來開發(fā)雙網(wǎng)雙待機(jī)成為主流廠商的一個(gè)重要著力點(diǎn)，包括聯(lián)想、三星、宇龍酷派等都推出了各自的雙網(wǎng)雙待手機(jī)。其中，作為全球最早研發(fā)首款雙模手機(jī)的廠商，三星通過與聯(lián)通的合作，在這一領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。從未來一段時(shí)間看，雙網(wǎng)雙待的熱度仍將持續(xù)。
雖然2007年底沒有出現(xiàn)3G手機(jī)的主導(dǎo)局面，但各廠商都在未雨綢繆。聯(lián)想在展出“樂”系列的同時(shí)也展出了多款3G手機(jī)。摩托羅拉也表示，已做好迎接中國3G的準(zhǔn)備，只要時(shí)機(jī)成熟，會(huì)第一時(shí)間推出相應(yīng)的產(chǎn)品。
創(chuàng)新型手機(jī)將是市場發(fā)展方向
除了智能化、多媒體、雙網(wǎng)雙待成為當(dāng)前及今后一段時(shí)間手機(jī)的集中熱點(diǎn)外，賽迪顧問日前發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出，2008年，創(chuàng)新型導(dǎo)航手機(jī)、電視手機(jī)、安全手機(jī)、證券手機(jī)和節(jié)能手機(jī)等具有廣闊的發(fā)展空間，將成為市場增長新的驅(qū)動(dòng)力。
賽迪顧問指出，這幾類新型手機(jī)通過融合消費(fèi)者潛在需求旺盛的應(yīng)用業(yè)務(wù)和實(shí)用功能，提供了多層次、分領(lǐng)域、差異化、個(gè)性化的服務(wù)，是將來市場的發(fā)展方向。
報(bào)告稱，證券手機(jī)的市場規(guī)模隨著中國證券業(yè)務(wù)交易的火爆，從2006年的100萬部猛增到2007年的300多萬部，顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長勢頭。據(jù)預(yù)測，2008年這一市場規(guī)模將超過1000萬部。
發(fā)展核心技術(shù)仍是硬道理
劉志軍表示，隨著手機(jī)轉(zhuǎn)向核準(zhǔn)制、3G到來等因素，更強(qiáng)的產(chǎn)品爭奪將成為手機(jī)市場的常態(tài)，2008年國內(nèi)手機(jī)市場的競爭也會(huì)更加激烈。
2007年，大部分國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)因沒有掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難，難以形成競爭實(shí)力。而國產(chǎn)手機(jī)立于不敗之地的根本，仍是要增強(qiáng)研發(fā)這一核心競爭力。
值得注意的是，許多跨國企業(yè)近年來進(jìn)一步加強(qiáng)了在中國的研發(fā)投入。摩托羅拉中國創(chuàng)新園區(qū)前不久在北京落成并正式啟用，它由北京市朝陽區(qū)政府與摩托羅拉等單位合作建設(shè)。摩托羅拉公司總裁兼首席運(yùn)營官格雷格·布朗表示：“這是在中國發(fā)展的重要里程碑。”他說，中國已成為摩托羅拉在美國之外的第二大市場。以前摩托羅拉許多核心的設(shè)計(jì)研發(fā)都是其美國或歐洲團(tuán)隊(duì)承擔(dān)，而現(xiàn)在越來越多地是由中國的團(tuán)隊(duì)來承擔(dān)。顯然，這一新園區(qū)將直接為摩托羅拉開拓中國市場提供核心支持。
劉志軍表示，目前的局勢是，國外手機(jī)品牌占多數(shù)份額，國產(chǎn)手機(jī)在繼續(xù)調(diào)整和發(fā)展。展望2008年，手機(jī)市場將涌現(xiàn)更多熱點(diǎn)。在用戶需求日漸走向個(gè)性化的今天，不論國內(nèi)還是國外廠商，那些重視技術(shù)開發(fā)并懷有超前戰(zhàn)略眼光者將得到市場的良好回報(bào)。 |