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 2008年在北京舉行的奧運(yùn)會(huì)將為彩電行業(yè)帶來(lái)令人期待的井噴行情。2006年，平板電視的市場(chǎng)銷售額首次超過(guò)傳統(tǒng)的顯像管電視，成為市場(chǎng)主流。進(jìn)入平板時(shí)代的中國(guó)彩電行業(yè)，既面對(duì)每年近乎100%的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，又面臨外資品牌的攻城略地，行業(yè)格局暗流涌動(dòng)。記者日前采訪行業(yè)內(nèi)人士，解讀了2008年彩電行業(yè)的四大關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞一：奧運(yùn)創(chuàng)造歷史性商機(jī)
2008年北京奧運(yùn)會(huì)將給中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造歷史性的商機(jī)。屆時(shí)，我國(guó)將用數(shù)字高清電視地面廣播設(shè)備轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，這意味著大屏幕、高清晰、數(shù)字化的平板電視將迎來(lái)井噴行情，成為市場(chǎng)主流。
蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)，奧運(yùn)會(huì)將掀起彩電消費(fèi)的高潮。家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康曾預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)平板電視市場(chǎng)總量將達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55%。但根據(jù)今年前三個(gè)季度和十一黃金周的銷售分析，平板電視遞增幅度將近100%，2008年我國(guó)平板電視市場(chǎng)將會(huì)超出預(yù)期，有望達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。
而由中國(guó)電子商會(huì)和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的《2007-2008年度中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2007年國(guó)內(nèi)彩電銷售將達(dá)到1200億元左右，2008年將達(dá)到1800億元，其中平板電視將突破1400億元。而40英寸以上大尺寸平板彩電的市場(chǎng)銷售比重將進(jìn)一步加大，今年達(dá)到40%，2008年將突破50%。
據(jù)蘇寧電器彩電事業(yè)部李斌透露，國(guó)慶黃金周七天，蘇寧全國(guó)各門店的平板電視銷售總量在90萬(wàn)-100萬(wàn)臺(tái)左右，這個(gè)數(shù)字比今年五一黃金周期間翻了一番。去除門店增加的因素，單店平板電視銷量同比也增長(zhǎng)了35%。
關(guān)鍵詞二：平板電視將全面替代CRT
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2008年將是平板電視攻城略地、全面普及的一年，傳統(tǒng)的CRT電視則將加速轉(zhuǎn)型。
平板電視與CRT電視市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)換始于2005年至2006年。這個(gè)階段國(guó)內(nèi)外平板電視品牌開(kāi)始進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)期，國(guó)產(chǎn)品牌利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，但隨著外資品牌放下高價(jià)姿態(tài)，平板電視市場(chǎng)需求受到極大刺激，2006年平板電視就占到市場(chǎng)銷售額的一半以上。
《2007-2008年度中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，2007年中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入全新階段，CRT的比重從2004年的77%下降到2007年的30%；平板電視則由2004年的10%上升到2007年的接近70%。白皮書(shū)預(yù)測(cè)，2008年CRT與平板電視銷售額之比將為2∶8，平板電視的市場(chǎng)份額將在未來(lái)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，平板電視開(kāi)始全面替代CRT電視。
盡管平板電視已然在一二級(jí)市場(chǎng)形成壟斷局面，但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，CRT電視仍然存在較大市場(chǎng)空間，尤其是在三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)。在目前階段，CRT電視的成像質(zhì)量仍然優(yōu)于平板電視，加上其產(chǎn)品輕薄化的調(diào)整，在一二線城市還有其固定的消費(fèi)群體。
“CRT電視可利用其色彩清晰、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，加快向低端商用市場(chǎng)如經(jīng)濟(jì)型酒店、小區(qū)監(jiān)控等領(lǐng)域滲透。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
關(guān)鍵詞三：等離子異軍突起
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，等離子電視具有色彩均衡、亮度均勻、畫(huà)面無(wú)拖尾失真等特點(diǎn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的處理效果比液晶電視更好，且等離子的飽和度退化較液晶小很多。因此，等離子異軍突起將成為明年的潮流。
前兩年，由于標(biāo)準(zhǔn)制式、檔次高低、技術(shù)先進(jìn)性之爭(zhēng)，等離子電視一度面臨發(fā)展瓶頸。加上產(chǎn)品局限于42英寸以上，等離子電視市場(chǎng)拓展艱難。但隨著松下、日立等洋品牌投巨資研發(fā)新產(chǎn)品，等離子電視從今年五一黃金周以來(lái)，銷售就有明顯起色。國(guó)慶期間32英寸等離子電視面世，市場(chǎng)反響良好。而松下作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，肯定將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明說(shuō)，隨著人們摒棄概念性的爭(zhēng)執(zhí)，轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)理性的消費(fèi)，等離子必將憑借其優(yōu)勢(shì)，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
關(guān)鍵詞四：土洋之爭(zhēng)將會(huì)升級(jí)
“到目前為止，平板電視的土洋之爭(zhēng)可以說(shuō)互有勝負(fù)，洋品牌略勝一籌，但未成定局。未來(lái)兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)升級(jí)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
來(lái)自國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所家電課題組的報(bào)告顯示，2007年中外平板電視品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)全新的階段，外資品牌在大城市大連鎖賣場(chǎng)的業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。1-7月，外資品牌的平板電視市場(chǎng)份額超過(guò)了50%。
外資品牌市場(chǎng)份額的擴(kuò)張，與其價(jià)格下降緊密相關(guān)。以往國(guó)產(chǎn)品牌的殺手锏價(jià)格戰(zhàn)也開(kāi)始為洋品牌所用。據(jù)李斌介紹，每逢五一、國(guó)慶、春節(jié)等重大節(jié)慶，外資品牌平板電視都會(huì)推出大幅度低價(jià)促銷。今年國(guó)慶期間，降價(jià)戰(zhàn)火燒至大尺寸、純高清等中高端產(chǎn)品，其中46英寸、47英寸全高清液晶電視普降了2000元-3000元，52英寸全高清液晶電視普降了4000元，比五一期間下降近30%。
外資品牌“自降身價(jià)”取得了立竿見(jiàn)影的市場(chǎng)效果，國(guó)慶期間蘇寧電器各大門店外資與國(guó)產(chǎn)品牌的平板電視銷售之比擴(kuò)大至7：3，而平時(shí)約為6：4甚至平分秋色。國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，今年十一期間，在銷售前10名的彩電品牌中，外資品牌占了七個(gè)，本土品牌首次跌出前五名。而以往本土品牌占據(jù)了前五中的四個(gè)席位。
總體而言，目前我國(guó)平板電視的一二級(jí)市場(chǎng)由外資品牌主導(dǎo)，而三級(jí)市場(chǎng)則由本土品牌占據(jù)，形成明顯的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。但在李斌看來(lái)，情況并非像很多人預(yù)想的那么悲觀。“從國(guó)慶期間的銷售看，出現(xiàn)了一個(gè)可喜的苗頭，國(guó)產(chǎn)品牌在中高端產(chǎn)品上有所突破。”
多年來(lái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電視一直以低價(jià)取勝，價(jià)格與外資品牌相差3000元左右。但隨著TCL、創(chuàng)維、海信等品牌不斷加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì)，本土品牌在中高端市場(chǎng)有明顯攀升。蘇寧電器的統(tǒng)計(jì)顯示，本土高端品牌銷售今年比去年增長(zhǎng)了三至四倍。可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)平板電視已不再是廉價(jià)的代言詞。今年國(guó)慶期間，創(chuàng)維新推出的“CooCaaTV”液晶電視和海信42英寸“真+120Hz”液晶電視的價(jià)格都超過(guò)同規(guī)格的外資品牌。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)平板電視出現(xiàn)普及高峰，平板電視價(jià)格繼續(xù)下降，本土品牌和外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，國(guó)產(chǎn)品牌的研發(fā)軟肋和新品開(kāi)發(fā)能力將受到考驗(yàn)。 |