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從格蘭仕打造“微波爐標(biāo)準(zhǔn)”、海爾創(chuàng)建“鮮風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)”到最近美的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件，此起彼伏的標(biāo)準(zhǔn)爭奪戰(zhàn)，標(biāo)志著中國家電業(yè)已從拼價(jià)格、比服務(wù)開始向標(biāo)準(zhǔn)競爭時(shí)代過渡。
在家電競爭走向標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代的關(guān)口，長虹前不久拋出的“三部曲”戰(zhàn)略一石激起千層浪，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。這個(gè)劍峰直指行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的戰(zhàn)略，能否把曾經(jīng)稱霸業(yè)界的長虹重新送上“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”的新霸主寶座呢？
標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)就是企業(yè)的實(shí)力比拼
研發(fā)投資少、研發(fā)能力弱是許多中國家電企業(yè)的通病。作為高端競爭的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)就是企業(yè)之間的實(shí)力比拼。深諳此道的長虹，將競爭的第一步棋落在了巨資投入研發(fā)項(xiàng)目上。
據(jù)長虹新聞發(fā)言人何克思介紹，長虹的研發(fā)經(jīng)費(fèi)正在逐年增長，去年為13.7億元，今年將超過15億元。與去年相比，長虹今年的研發(fā)總投入增加5%以上。
巨額研發(fā)資金正在為長虹編織一個(gè)全國性的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)：在大本營四川，以虹微公司為主體，建設(shè)IC設(shè)計(jì)和嵌入式軟件基地；在深圳，依托技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)移動(dòng)通信、機(jī)頂盒、移動(dòng)音視頻終端基地；在北京，立足人才優(yōu)勢，建設(shè)信息家電產(chǎn)品基地；在上海，憑借市場優(yōu)勢，建設(shè)固網(wǎng)信息終端基地。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國家電企業(yè)不少，但許多走不出“地方”的窠臼。長虹的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，整合了地域優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。這種全國范圍內(nèi)的資源配置，為長虹今后的標(biāo)準(zhǔn)競爭打下了多方面的基礎(chǔ)。
突破核心技術(shù)這一軟肋
沒有人懷疑中國家電的制造能力。但從國產(chǎn)手機(jī)到平板電視，幾乎所有的中國企業(yè)都屬于制造業(yè)的行家里手，核心技術(shù)基本掌握在外資企業(yè)手中。能否突破這一行業(yè)軟肋，是決定中國家電企業(yè)在本輪競爭中勝出的關(guān)鍵。
核心技術(shù)緣于創(chuàng)新。長虹的第二步棋子是建立多層次的創(chuàng)新體系：公司層面有戰(zhàn)略技術(shù)委員會(huì)；在外部，與清華大學(xué)、南京大學(xué)等建立技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟；在內(nèi)部，建立員工創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，實(shí)施項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)“利益分享計(jì)劃”等激勵(lì)措施。
高層的重視，經(jīng)費(fèi)的增加，激勵(lì)機(jī)制的建立，全方位激發(fā)了長虹的研發(fā)活力，專利申請呈“井噴”態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，去年長虹累計(jì)專利申請數(shù)量達(dá)226件，同比增加113件，其中發(fā)明專利申請43件。
“井噴”的專利奠定了長虹三大核心技術(shù)能力：以虹微公司為主體的IC芯片開發(fā)能力；以長虹國家級技術(shù)中心為主體的嵌入式軟件開發(fā)能力；以長虹工業(yè)設(shè)計(jì)中心為主體的工業(yè)設(shè)計(jì)能力。
家電業(yè)屬于高科技行業(yè)，但一直戴著低附加值產(chǎn)業(yè)的帽子。長虹三大核心技術(shù)既包括IC芯片，又包括軟件開發(fā)，還包括硬件制造。專家認(rèn)為，此三者將使長虹擁有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而有望擺脫純制造企業(yè)的尷尬，步入創(chuàng)造者的行列，并帶動(dòng)中國家電業(yè)整體回歸到高附加值產(chǎn)業(yè)的本來軌道。
拼價(jià)格走向定標(biāo)準(zhǔn)
“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品”。在3C融合的時(shí)代，誰掌握了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰就是家電市場的主導(dǎo)者。
何克思說，長虹目前已是IGRS、AVS、DRM、UCPS等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定的核心成員單位；去年，長虹牽頭成立閃聯(lián)網(wǎng)格技術(shù)小組，并出任組長單位；在閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)1.0版基礎(chǔ)上，完成了《IGRS
AV應(yīng)用框架》和《IGRS
DVD應(yīng)用框架》標(biāo)準(zhǔn)提案，主要負(fù)責(zé)起草兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)文件。
除了閃聯(lián)電視、IPTV機(jī)頂盒等多種標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品外，長虹還向AVS標(biāo)準(zhǔn)組織提交了三項(xiàng)提案，向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了三項(xiàng)發(fā)明專利申請。
中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳剛認(rèn)為，在標(biāo)準(zhǔn)競爭時(shí)代，長虹的新戰(zhàn)略具有標(biāo)本意義，可望使長虹搶得先機(jī)，重樹行業(yè)龍頭形象。但是，今日的家電行業(yè)，已遠(yuǎn)非昔日國內(nèi)企業(yè)關(guān)起門來自家玩的游戲格局，要和國際巨頭“切磋”技藝，中國家電企業(yè)還有更多標(biāo)準(zhǔn)攻堅(jiān)戰(zhàn)要打。 |