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| JeepR大會被譽(yù)為克萊斯勒培養(yǎng)品牌忠誠度最成功的案例 |
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| 2007-09-12 張淼 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊 2007JeepR大會(Camp
Jeep)將于10月12日至14日在中國北京舉行，這也是JeepR大會首次在中國舉辦。克萊斯勒(中國)汽車銷售有限公司市場部總經(jīng)理歐文說：“目前所有準(zhǔn)備工作都在有條不紊地進(jìn)行中，我們一定會奉上一個發(fā)源于美國的Camp
Jeep，符合中國消費(fèi)者口味的JeepR中國大會”。
JeepR大會(Camp
Jeep)1995年起源于美國，2000年進(jìn)入歐洲。JeepR大會是一年一度的JeepR車主的大聚會，每年都會有成千上萬的JeepR車主參加。
據(jù)介紹，克萊斯勒J(rèn)eepR有兩個車主忠誠度項(xiàng)目。一個是始于20世紀(jì)50年代的JeepR嘉年華大會是原創(chuàng)的越野假日活動，另一個就是JeepR嘉年華大會催生出的始于13年前的JeepR大會。有業(yè)內(nèi)人士稱，這是汽車業(yè)內(nèi)培養(yǎng)品牌忠誠度最成功的案例。
每年舉辦的美國和歐洲的JeepR大會會吸引車主們從遙遠(yuǎn)的德國、瑞士、意大利、以色列、英國和日本遠(yuǎn)道而來。在這里，各種文化得以交匯融合。
其實(shí)，克萊斯勒J(rèn)eepR這兩個車主忠誠度項(xiàng)目應(yīng)該對中國汽車企業(yè)有很大的啟發(fā)，現(xiàn)在國內(nèi)的汽車企業(yè)都認(rèn)識到消費(fèi)者對品牌忠誠的重要意義，也在著力培養(yǎng)和提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，因此，克萊斯勒作法值得借鑒。 |
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