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| 在線游戲?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的必爭之地 |
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| 2007-06-07 諾盛電信分析師:孔琳育 來源:經(jīng)濟參考報 |
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諾盛電信認為，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為中國網(wǎng)民最熱衷的娛樂活動。隨著在線游戲商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，必將給游戲廠商帶來新商機。因此，在線游戲?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的必爭之地。
在線游戲商務(wù)模式的變化主要體現(xiàn)在三個方面：
首先，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)過五年的超常規(guī)發(fā)展已經(jīng)演變成一個趨向“買方市場”的環(huán)境，傳統(tǒng)以點卡收入為主要來源的運營模式正在向以銷售虛擬裝備和增值服務(wù)為主要來源的運營模式轉(zhuǎn)變。
其次，廣告主對在線游戲廣告逐漸認可，游戲中嵌入廣告在2006年出現(xiàn)了新進展。由于貼近年輕人生活的音樂休閑類游戲和體育類游戲的普及，在這些游戲中植入符合玩家消費習(xí)慣的廣告能起到事半功倍的效果。
最后，在線游戲運營已經(jīng)向周邊產(chǎn)品的營銷擴展。網(wǎng)絡(luò)游戲漸漸成為人們的主流休閑方式之一，很多玩家已經(jīng)不僅僅局限于“玩”游戲，他們渴望獲得自己心儀游戲的更多周邊產(chǎn)品。
總而言之，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是我國重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，對于推動我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。在今后的幾年里，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將會在政府引導(dǎo)下，采取與之相適應(yīng)的發(fā)展策略健康快速的發(fā)展。 |
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