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中國(guó)車企在俄羅斯市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

2007-05-09 本報(bào)記者:岳連國(guó) 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　不久前在俄羅斯舉的中國(guó)國(guó)家展上，俄羅斯參觀者絡(luò)繹不絕，接待處散發(fā)的會(huì)刊資料供不應(yīng)求。除了在各展臺(tái)咨詢業(yè)務(wù)、洽談合作的專業(yè)人士，各場(chǎng)館的專題活動(dòng)和中國(guó)傳統(tǒng)文化活動(dòng)也吸引了許多普通觀眾駐足觀賞。圖為一名俄羅斯參觀者(左)體驗(yàn)中國(guó)產(chǎn)轎車。
　　本報(bào)記者:沈伯韓攝

　　近年來，中國(guó)汽車生產(chǎn)廠家對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的興趣日漸濃厚。目前俄羅斯許多城市都有中國(guó)汽車的經(jīng)銷商，在俄首都莫斯科還可以看到中國(guó)品牌汽車的大型街頭廣告。中國(guó)奇瑞汽車已經(jīng)在俄羅斯加里寧格勒州成功組裝下線，在俄銷量不錯(cuò)。中國(guó)長(zhǎng)城汽車公司也準(zhǔn)備在俄韃靼斯坦共和國(guó)設(shè)立的經(jīng)濟(jì)特區(qū)內(nèi)建立“長(zhǎng)城”牌汽車組裝廠。
　　隨著中國(guó)汽車企業(yè)對(duì)俄市場(chǎng)開拓力度加強(qiáng)，中國(guó)品牌汽車在俄知名度也在不斷提升。今年3月在莫斯科舉行的中國(guó)國(guó)家展上，一批中國(guó)汽車企業(yè)代表集體亮相，吸引了一批又一批俄羅斯觀眾。其中一些企業(yè)還與俄方簽署了大宗出口合同。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然中國(guó)汽車廠商在俄業(yè)務(wù)發(fā)展速度相當(dāng)快，但同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)。
　　俄汽車類報(bào)紙“喇叭”一專欄負(fù)責(zé)人阿列克謝·阿克肖諾夫近日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，目前中國(guó)品牌汽車在俄羅斯的年銷量約為一萬輛，中國(guó)在俄汽車市場(chǎng)占有一席之地將需要大約10年時(shí)間。
　　他認(rèn)為，中國(guó)汽車企業(yè)在俄發(fā)展有可能走韓國(guó)汽車企業(yè)已經(jīng)走過的道路。10年前，韓國(guó)汽車的質(zhì)量與中國(guó)汽車目前的質(zhì)量差不多，此后韓國(guó)汽車質(zhì)量邁上新臺(tái)階，在俄羅斯等許多國(guó)家站穩(wěn)腳跟。目前中國(guó)價(jià)位相對(duì)較高的汽車在質(zhì)量上還與韓國(guó)汽車有一定差距，中國(guó)企業(yè)有可能在10年內(nèi)達(dá)到韓國(guó)汽車企業(yè)目前在俄羅斯的發(fā)展水平。
　　阿克肖諾夫說，10多年前，中國(guó)偽劣產(chǎn)品涌入俄羅斯嚴(yán)重?fù)p害了中國(guó)產(chǎn)品的形象，這種影響至今仍未被徹底消除。中國(guó)汽車公司在開拓俄羅斯市場(chǎng)時(shí)應(yīng)努力使俄羅斯人克服對(duì)中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的心理障礙，應(yīng)加大對(duì)中國(guó)汽車技術(shù)性能和安全性的廣告宣傳，樹立中國(guó)汽車在俄羅斯消費(fèi)者心目中的良好形象。
　　阿克肖諾夫說，隨著俄經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)和居民收入不斷增加，不少俄羅斯人準(zhǔn)備購(gòu)置新車、更換舊車。性能可靠、價(jià)格低廉的汽車在俄羅斯的需求量迅速增長(zhǎng)，這將為提高中國(guó)汽車在俄市場(chǎng)所占份額帶來機(jī)遇。與此同時(shí)，由于俄羅斯有望在不久的將來加入世界貿(mào)易組織，俄汽車市場(chǎng)將變得更加開放，這也將有利于中國(guó)汽車企業(yè)開拓俄羅斯市場(chǎng)。
　　目前俄市場(chǎng)對(duì)汽車性價(jià)比的要求越來越高，這就要求致力于開拓俄市場(chǎng)的中國(guó)汽車企業(yè)下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量。不少俄業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)汽車企業(yè)開拓俄羅斯市場(chǎng)的前景在很大程度上取決于中國(guó)汽車能否真正做到價(jià)廉物美。如果中國(guó)汽車質(zhì)量能夠高于現(xiàn)有水平，價(jià)格保持不變，那么前景將非常看好。他們還認(rèn)為，為進(jìn)一步開展在俄業(yè)務(wù)，中國(guó)汽車企業(yè)還應(yīng)統(tǒng)一中國(guó)和俄羅斯對(duì)汽車質(zhì)量和安全性的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

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