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| 2007-04-26 卓文 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
日前，針對(duì)彩電業(yè)高清流媒體的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)家電第一品牌海爾推出了子品牌INNOV+(引路)。有關(guān)專家認(rèn)為，這一品牌的推出顯示了中國(guó)彩電品牌已經(jīng)具備了進(jìn)入世界彩電名牌俱樂(lè)部的實(shí)力。中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)一位專家指出，2007年到2008年將是中外品牌對(duì)決的關(guān)鍵，民族品牌要想在這一競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，必須依靠品牌。
去年十一黃金周期間，外資品牌紛紛舉起價(jià)格大旗，挑起了彩電市場(chǎng)新一輪的土洋之爭(zhēng)，在這輪交鋒中洋品牌稍占上風(fēng)。海爾此次推出子品牌INNOV+，不但彰顯了海爾在黑電領(lǐng)域的野心，也顯示了民族彩電品牌實(shí)力的增強(qiáng)。
同時(shí)，這位專家認(rèn)為，海爾強(qiáng)大的服務(wù)體系也為INNOV+在與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
而大中電器總經(jīng)理宋紅也對(duì)INNOV+的未來(lái)表示出極大的信心：“無(wú)論技術(shù)、市場(chǎng)、規(guī)模還是產(chǎn)品上，海爾都已經(jīng)具備了贏得全球彩電市場(chǎng)的實(shí)力，INNOV+無(wú)疑是海爾彩電沖擊第一的最佳機(jī)遇。”
除此之外，在更多的業(yè)界人士看來(lái)，海爾INNOV+品牌誕生的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其本身，這個(gè)事件背后蘊(yùn)含著一種產(chǎn)業(yè)變化：中國(guó)家電業(yè)正在成功完成從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。品牌戰(zhàn)的背后反映的是企業(yè)的綜合實(shí)力，對(duì)內(nèi)體現(xiàn)為管理和文化，對(duì)外則體現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)。從企業(yè)內(nèi)外幾個(gè)要素綜合競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，海爾INNOV+是國(guó)產(chǎn)品牌的代表，與國(guó)際頂尖品牌比也具備了決戰(zhàn)的實(shí)力。
此前，得益于低廉的生產(chǎn)要素價(jià)格和龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)彩電業(yè)取得了輝煌的成就。不過(guò)，這樣的市場(chǎng)特點(diǎn)造成了不少中國(guó)家電企業(yè)短視的生存觀，認(rèn)為只要具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中高枕無(wú)憂，因而忽視了品牌的構(gòu)建。
由于不掌握核心技術(shù)，中國(guó)彩電業(yè)一直跟在日、韓、歐、美跨國(guó)巨頭的后面亦步亦趨，即使成為世界最大的彩電制造基地之后，也仍然徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，用邊緣技術(shù)做著更類似加工業(yè)的制造業(yè)。顯然，如何從產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型品牌競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的系統(tǒng)戰(zhàn)是擺在中國(guó)彩電業(yè)面前最大的問(wèn)題。
在帕勒咨詢的家電專家羅清啟看來(lái)，單一的平板彩電市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，擺在大家眼前的是一個(gè)完全差異化的平板電視市場(chǎng)。因此，在這一市場(chǎng)環(huán)境下，海爾INNOV+的推出讓人們看到了中國(guó)彩電業(yè)將借助品牌戰(zhàn)從產(chǎn)業(yè)邊緣走向核心的希望。 |
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