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奧運(yùn)會既是一個體育盛會，也是一個經(jīng)濟(jì)盛會。自2004年7月21日北京奧組委正式宣布中國移動通信集團(tuán)公司成為2008年奧運(yùn)會移動通信服務(wù)合作伙伴后，如何將奧運(yùn)元素與企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)良好的結(jié)合，中國移動做了積極的探索，開展了一系列營銷活動。
搞好奧運(yùn)營銷傳播奧運(yùn)文化
2005年6月26日，北京2008年奧運(yùn)會主題口號發(fā)布儀式在北京舉行。當(dāng)“同一個世界
同一個夢想”呈現(xiàn)在世人眼前時，這一口號也在第一時間通過中國移動通信網(wǎng)絡(luò)瞬間傳遞到了200萬北京客戶的手機(jī)屏幕上。通過短信方式同步發(fā)布奧運(yùn)會口號是奧運(yùn)會歷史上的第一次，也是奧運(yùn)文化傳播的一大創(chuàng)新。
隨后，在“奧運(yùn)節(jié)拍”露天音樂會、第三屆奧林匹克文化節(jié)閉幕式暨第二屆北京2008奧運(yùn)歌曲發(fā)布晚會上，中國移動又通過設(shè)置業(yè)務(wù)體驗(yàn)專區(qū)、手機(jī)上網(wǎng)、IVR開通試聽最新奧運(yùn)歌曲、手機(jī)無線視頻現(xiàn)場直播等多種手段，充分展現(xiàn)了中國移動通信強(qiáng)大的業(yè)務(wù)支持能力和服務(wù)2008北京奧運(yùn)的決心。
“我們要把手機(jī)變成瑞士軍刀，囊括各種工具。”中國移動總裁王建宙說，通過奧運(yùn)節(jié)拍、奧運(yùn)口號發(fā)布、奧運(yùn)歌曲發(fā)布及吉祥物同步發(fā)布等多項(xiàng)奧運(yùn)主題活動，中國移動“移動通信專家”的品牌形象得到穩(wěn)固提升，樹立了中國移動的公益事業(yè)形象，迅速拉動了目標(biāo)消費(fèi)群對中國移動品牌的好感度。
加大創(chuàng)新提供全方位通信服務(wù)
2008年奧運(yùn)會提出“科技奧運(yùn)”的口號，作為“移動通信服務(wù)合作伙伴”，中國移動擁有國內(nèi)首屈一指的移動通信用戶規(guī)模以及強(qiáng)大的科研力量和技術(shù)人員，為奧運(yùn)會開發(fā)出一系列通信科研成果，并在一次次賽事中得到了檢驗(yàn)。
2005年10月，中國移動在十運(yùn)會中提供移動通信保障，最終出色完成了信息發(fā)布、服務(wù)在線、位置服務(wù)、優(yōu)先接入等多項(xiàng)業(yè)務(wù)；2006年都靈冬奧會期間，中國移動在WAP網(wǎng)站上開設(shè)冬奧會專題，第一時間提供最新賽況、賽事報(bào)道、賽場花絮；2006年8月，國際帆船賽在青島舉辦，中國移動提供了手機(jī)導(dǎo)航、奧帆WAP門戶網(wǎng)站、無線傳真、無線上網(wǎng)等11項(xiàng)特色通信服務(wù)，其中多項(xiàng)業(yè)務(wù)在國內(nèi)尚屬首次應(yīng)用。
2006年8月，第十一屆世界女子壘球錦標(biāo)賽在北京舉行，這是2008奧運(yùn)會在北京的第一個測試賽。中國移動通信積極參與了奧運(yùn)測試賽，進(jìn)行了一次移動通信技術(shù)的奧運(yùn)練兵。配合大賽組委會為觀眾提供小區(qū)短信服務(wù)，該服務(wù)主要借助移動通信定位技術(shù)識別到場的手機(jī)號碼，再通過短信平臺實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)送；在賽場上進(jìn)行奧運(yùn)場館的無線通訊測試，并提供基于無線寬帶技術(shù)的上網(wǎng)服務(wù)。
推動奧運(yùn)伙伴跨行業(yè)戰(zhàn)略合作
如何在奧運(yùn)平臺上，與跨行業(yè)的奧運(yùn)合作伙伴攜手，把中國企業(yè)做強(qiáng)做大，讓奧運(yùn)精神更廣泛地傳播，中國移動在實(shí)踐中尋求突破。
2006年8月31日，北京2008年奧運(yùn)會合作伙伴中國移動和中國銀行簽署了奧運(yùn)戰(zhàn)略合作協(xié)議，結(jié)成了跨行業(yè)的奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在北京奧組委的支持下，利用奧運(yùn)平臺，借助各自的品牌和經(jīng)營優(yōu)勢，在信息交流與共享、新產(chǎn)品開發(fā)與業(yè)務(wù)合作、客戶服務(wù)與資源共享、奧運(yùn)主題聯(lián)合市場營銷等方面開展積極合作，力爭為客戶、企業(yè)、社會創(chuàng)造更大的價(jià)值。 |