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新華社發(fā) |
如果說春晚是每年必備的“宴席”，那趙本山的小品毋庸置疑便是其中的“招牌菜”。
現(xiàn)如今一提到春晚，街頭巷尾人們討論的話題就是：“趙本山今年有什么節(jié)目？”。
不過，本山大叔已不僅是當年的給人們歡樂的小品演員了，現(xiàn)在作為“董事長”的他還肩負著在春晚上宣傳“本山傳媒”的重任。
從普通演員到商業(yè)大亨，趙本山的“草根式”成功讓人羨慕；從職業(yè)演員到演藝與商業(yè)全面發(fā)展，趙本山的商業(yè)才能讓人佩服。
“本山營銷”一把好手
本山大叔的確是“營銷”好手，他在春晚的每一步“自我推銷”都是相當成功的，春晚儼然成為了他的個人秀場。
看看他成功的履歷就一目了然了，其中頻率最高的關鍵詞可能就數(shù)“春晚”了。自1990年首次登上了“春晚”的舞臺，趙本山就與春晚有了剪不斷的姻緣。從《紅高粱模特隊》到《昨天、今天、明天》，從《賣拐》到《不差錢》，趙本山的每一部經(jīng)典作品都是在春晚的舞臺上。至今，他已在春晚中貢獻了近20部作品，并連摘11年的“小品王”桂冠。正是這些作品讓逐步確立和鞏固了“本山”招牌，并且讓他名利雙收。
不過，在春晚成功的趙本山并不滿足于此。拍電視劇、拍電影，包括演員上春晚，都是一種提高演員知名度的方式，本山大叔一個都沒落下。
當大家感嘆“本山出品必屬精品”之時，他適時地抓住機會拍攝了電視劇《劉老根》系列和《馬大帥》等，而且部部都是大賺特賺，有人粗略的估計這些給他帶來的實際經(jīng)濟利潤在2000萬元以上。另外，“劉老根”還被趙本山申請為注冊商標，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估測，這個品牌的價值至少在1000萬元以上，趙本山的商業(yè)敏感度也令人刮目相看。
松禾資本投資總監(jiān)張春暉就曾感嘆道：“象趙本山這樣個人創(chuàng)業(yè)自我包裝、自我運營、自我體系發(fā)展成功的‘企業(yè)家’我們能看到幾個？”
喊了幾年不再上“春晚”，本山大叔結果還是舍不得這片“沃土”。
“本山傳媒”———賺錢機器
藝人開公司已經(jīng)司空見慣，但像趙本山這么有商業(yè)智慧的卻并不多。自遼寧民間藝術團升格為本山傳媒以來，有人評價說，趙本山龐大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)帝國是一臺高速成長的賺錢機器。
趙本山到底有多少錢，誰也說不清楚，連他自己都沒數(shù)。對于《福布斯》2007年計算出的1300萬元和2008年的2000萬元，趙本山曾表示，“我就能賺這點錢么？可究竟有多少，我自己也不知道”。有機構評估本山傳媒目前的資產(chǎn)達到了35億元。
1978年，從遼寧鐵嶺開原縣蓮花鄉(xiāng)石嘴溝村走出來的趙本山，30年后走到了本山傳媒集團董事長的位置，據(jù)介紹，截至目前，本山傳媒旗下?lián)碛兴募蚁聦賳挝唬謩e是遼寧民間藝術團、本山影視、瑞東文化發(fā)展有限公司、遼寧大學本山藝術學院。與之相對應的是本山傳媒的四大業(yè)務板塊，演出業(yè)、影視制作業(yè)、電視欄目業(yè)、藝術教育業(yè)。最初只想經(jīng)營好“二人轉(zhuǎn)”的趙本山，卻一下子整出了這么多的副業(yè)，而且個個都經(jīng)營的有滋有味。
趙本山2003年開辦了“劉老根大舞臺”劇場，目前已在沈陽、哈爾濱、天津、長春、吉林市開辦了7家連鎖劇場。據(jù)說這7家劇場“天天有演出，場場都爆滿”，特別是位于沈陽中街的“劉老根大舞臺”旗艦劇場，一年四季都是一票難求。
據(jù)悉，2008年的劉老根大舞臺共演出2127場，演出收入9660萬元，上繳利稅1752萬元，收入列全國演出團體之首。而到了2009年，本山團隊的營業(yè)收入上升了近50%。遼寧省文化廳廳長郭興文曾表示，趙本山的劉老根大舞臺在2009年以一年營業(yè)收入1.48億的絕對優(yōu)勢再次創(chuàng)全國同行之首。
除了主營業(yè)務劉老根大舞臺，趙本山帶領下的本山傳媒集團的其他業(yè)務在去年也取得了不錯的戰(zhàn)績。比如有人估算，經(jīng)過趙本山包裝炒作的電視劇《鄉(xiāng)村愛情》系列，電視在捧紅了趙本山門下的弟子們的同時，五六千萬的收入是不成問題的。
另外，據(jù)報道，目前趙本山最公開、也是外界最能看清楚的財產(chǎn)，是他在沈陽興建的影視基地，這塊地按目前的市值計算價值已達7億元人民幣。
本山大叔要“南下”
事業(yè)如日中天的本山大哥現(xiàn)在正雄心勃勃的籌備著劉老根大舞臺等業(yè)務的“南下”。
按照本山傳媒的規(guī)劃，“劉老根大舞臺”的發(fā)展將分三步走：第一步，在東北以及北方地區(qū)密集布點；第二步，進軍北京市場；第三步，進軍南方市場，并拓展全國市場。其中前兩步已經(jīng)成功邁出，就剩下這第三步了。“二人轉(zhuǎn)”南下并非易事，由于南北文化的差異，不少南方人一時間接受不了這種文化。據(jù)媒體報道稱，本山傳媒年內(nèi)將在深圳開設第一家位于南方的“劉老根大舞臺”。對于文化的差異，趙本山本人似乎不太擔心。他曾對媒體表示，藝術都是相通的，好的藝術作品是沒有地域和國界限制的。
本山大叔的野心并非止于深圳，它還延伸到了海南。海南一說要建國際旅游島，全國的投資客們紛紛涌向小島“搶房”，而精明的本山大哥已經(jīng)圈好了800畝地等著發(fā)財。據(jù)本山傳媒副董事長肇恒玉表示，2009年末本山傳媒海南公司已經(jīng)與博鰲當?shù)卣炗唴f(xié)議，買下800畝地用于本山影視基地的建設。
本山傳媒副董事長肇恒玉近期曾表示，這塊地其中的400畝將用來建設影視城，剩余的400畝將用來完善配套設施，其中包括賓館、酒店等等。選擇這塊地是趙本山深思熟慮的結果，這800畝地離博鰲中心區(qū)只有兩三分鐘車程，離海最近處只有兩三百米，可以說是旅游、度假、影視劇拍攝優(yōu)中選優(yōu)的場所。一半是影視城，一半是休閑基礎設施，看來本山大叔要的不僅是東北文化的南下，還有財富制造的由北向南的延伸。 |