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現(xiàn)實中的人們身陷“熊市”，天國里的富翁卻仍處“牛市”。美國《福布斯》雜志10月28日公布“2007年已故名人收入排行榜”，位居前13位的已故名人，過去一年總共賺了1.94億美元。
其中，美國著名搖滾歌手“貓王”埃爾維斯·普雷斯利以5200萬美元的年收入蟬聯(lián)冠軍，比至今仍活躍在歌壇的“大姐大”麥當娜多賺1200萬美元。
上榜的還有“史努比之父”查爾斯·舒爾茨、電影《斷背山》主演希斯·萊杰、科學巨匠阿爾伯特·愛因斯坦、性感尤物瑪麗蓮·夢露，以及“甲殼蟲”樂隊主唱約翰·列儂等。
身后賺錢，各有妙招
自《福布斯》2001年推出“已故名人收入排行榜”以來，“貓王”普雷斯利一直是這一榜單的“霸主”，只有2006年“花落旁家”，被“涅槃”樂隊主唱科特·柯本奪了“王位”，但很快又“王者歸來”，繼續(xù)稱霸榜單。
去年是“貓王”逝世30周年，大批“粉絲”前往“貓王”位于田納西州孟菲斯的故居格雷斯蘭，共同緬懷那段縱情的“搖擺歲月”。當?shù)芈糜问杖胍虼酥本�上升。此外，不計其數(shù)的紀念演唱會、紀念出版物也為“貓王”帶來豐厚的版稅收入。
據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計，“貓王”去年的收入甚至超過了他的小老鄉(xiāng)、同樣來自孟菲斯的好萊塢當紅影視歌三棲明星賈斯汀·廷伯萊克(4400萬美元)和歌壇“常青樹”麥當娜(4000萬美元)等諸多在世一線明星。
榜單上排名第二的是創(chuàng)作了“史努比”漫畫形象的舒爾茨。他也是這一榜單的常客，去年收入達3300萬美元，主要來自其遺產(chǎn)繼承人和華納兄弟影片公司達成的新協(xié)議。
澳大利亞男星萊杰今年首次上榜就位居第三。這名因主演《斷背山》而蜚聲世界影壇的帥哥今年初因服藥過量而猝死，年僅28歲。他的遺作、《蝙蝠俠》系列最新影片《黑暗騎士》因為他的去世而格外火爆，全球票房收入高達9.91億美元。他通過這部影片獲得的利潤分成約為2000萬美元。
今年首次進榜的還有好萊塢老牌影星保羅·紐曼，位居第11位。他因肺癌于今年9月病逝家中，享年83歲。他生前創(chuàng)辦了以自己名字命名的食品品牌，經(jīng)營了一家有機食品餐廳，去年銷售額超過1.2億美元。他將所有利潤所得全部捐給了慈善機構，并表示死后要將這一善舉進行到底。如果算上他從自己塑造的諸多銀幕形象中獲得的利潤，他去年的收入可達500萬美元。
“相對論之父”愛因斯坦因冠名一套幼教產(chǎn)品入賬1800萬美元，在這一榜單上排名第四。這筆錢來自《小小愛因斯坦》系列幼教音像制品的版稅收入。這套產(chǎn)品由美國迪斯尼公司生產(chǎn)，除了借用愛因斯坦大名外，似乎與這位物理學家及其理論沾不上邊。
因為早逝，所以永恒
許多演員、運動員、作家死后仍能瀟灑賺錢、甚至比生前賺得還多，這一現(xiàn)象引起人們好奇。
專門辦理過世名人經(jīng)營許可證的律師羅杰·里奇曼把這一現(xiàn)象歸結于名人的英年早逝。“吉米·亨德里克斯、賈妮斯·喬普林、鮑勃·馬利都屬于這種情況，”里奇曼說，“他們都在自己最輝煌的時候撒手人寰，人們對他們還存有不少記憶和感覺。”
吉米·亨德里克斯被世人稱為20世紀最杰出的電音吉他手，28歲死于過量吸食迷幻藥。賈妮斯·喬普林是美國傳奇女歌手，27歲死于過量吸食海洛因。他們二人分享了上個世紀60年代末嬉皮士運動最精彩的瞬間。鮑勃·馬利是牙買加的民族英雄，“雷鬼”音樂的鼻祖，一生用歌聲呼喚平等、寬容和博愛，36歲死于癌癥。
這些文化偶像在生命最燦爛的時刻，將自己冰凍在時間長河中，他們的知名度也隨之如琥珀般永恒。人們永遠不會看到一個老態(tài)龍鐘、身材走樣的瑪麗蓮·夢露，那張不朽的面容在其身后為她贏得更多寵愛。
當然，這些明星生前就已經(jīng)大紅大紫。專門打理已故明星身后事的DMG Worldwide公司創(chuàng)建人馬克·勒斯勒爾說：“他們都是同輩中的佼佼者。”
DMG公司名下有200多個客戶，除瑪麗蓮·夢露外，最出名的就是詹姆斯·迪恩。他是上世紀50年代好萊塢最紅的英俊小生，他反叛而危險的眼神說出了迷惘一代的內(nèi)心獨白，他身穿皮夾克和牛仔褲的裝扮成為一個時代的青年文化標志。他一生只演過3部電影，卻兩度提名奧斯卡最佳男演員獎。24歲那年，他駕駛自己的保時捷與一輛福特轎車“激情接吻”后撒手而去，用身后巨大的空白提示著自己的存在。
瑪麗蓮·夢露的臉和詹姆斯·迪恩的性格，從來都備受商家推崇。今年秋季，梅賽德斯-奔馳汽車以這兩位已故明星的形象推出新廣告，前者收入650萬美元，后者掙了500萬美元。
勒斯勒爾說：“詹姆斯·迪恩是一個叛逆者，瑪麗蓮·夢露是一個性感女神。他們不可磨滅的形象早已深深印刻在人們心中，經(jīng)得起時間的考驗。”
形象管理，有法可依
如果仔細研究一下那些死去的名人，不難發(fā)現(xiàn)，其中不少人其實早就過了事業(yè)巔峰期。可是，一旦離開了人世，他們的光環(huán)又重新回來。瘋狂的崇拜者和商家一起，將他們生命中令人尷尬的最后一頁撕去，只留下最美麗的章節(jié)。
“貓王”普雷斯利是最典型的例子。他死時已經(jīng)42歲，因為吸毒最終倒在自家?guī)铩４藭r的“貓王”，身材肥胖，與人們心目中那個英俊瀟灑、激情澎湃的“貓王”已經(jīng)判若兩人。
事業(yè)需要經(jīng)營，無論是對野心勃勃的新人，還是已經(jīng)過世的名流。其中，塑造良好的、有價值的公眾形象是一項重要事宜。從前，名人一死，形象管理工作就隨之戛然而止，他們的形象可以任意出現(xiàn)在世界各地的T恤衫、攤頭紀念品和咖啡杯上。商家自然不會過多考慮商品的品位，賺錢才是硬道理。長此以往，名人的形象受到很大損害。
直到1979年，這種情況才得以轉變。電影《德古拉》主演貝拉·盧戈希的兒子起訴環(huán)球影片公司以其父親形象推銷吸血鬼主題的系列產(chǎn)品。法庭判盧戈希敗訴，但其中一段判詞引起里奇曼的注意。當時，里奇曼才20多歲，是洛杉磯一名普通律師。
這段判詞說，如果盧戈希生前出售過自己的形象，那么他在法律上就擁有一個商標，可以傳給自己的后代。言下之意，名譽可以被繼承。盧戈希生前沒有出售過自己的形象，但有很多明星出售過。于是，里奇曼開始通過各家雜志社聯(lián)系名人之后，為那些曾經(jīng)代言過產(chǎn)品的已故名人提供經(jīng)營許可代理服務。
他的第一單生意是電影演員W·C·菲爾德。美國郵政局要在郵票上印制菲爾德的形象，必須首先爭得菲爾德家人的同意。
兩大法寶，增值財富
“貓王”多年位居“已故名人收入排行榜”榜首，他究竟靠什么獲得如此驕人“戰(zhàn)績”？這是因為他手中握有兩大法寶：一是肖像，二是權威。它們堪稱已故名人財富的兩大發(fā)動機。
“貓王”的臉上時常帶著嘲諷的微笑，這已經(jīng)成為搖擺舞的標志性肖像。同時，他演唱自己創(chuàng)作的歌曲，被稱為“有著黑人嗓音和黑人情感的白人”，是“世界上第一個真正的搖滾歌星”，在歌壇有著持久溫度。
而大多數(shù)明星只擁有一件法寶——肖像，比如迪恩和夢露，他們代表了好萊塢的魅力，仿佛是好萊塢的代言人。他們的錢源源不斷，不是來自所演影片《巨人》或《熱情似火》的影碟銷售，而是來自印著他們肖像的各種產(chǎn)品。
擅長處理肖像權問題的CMG公司的勒斯勒爾視這些明星的肖像為“品牌”，與麥當勞、星巴克同屬一種性質(zhì)。它們顯示出驚人的“生命力”，比如夢露至今仍是“性感”的代名詞，盡管她那種豐滿的美麗早已不符合今天的流行審美。
還有一些名人擁有持久的權威，比如美國著名兒童學家西奧多·蓋澤爾。沒有人會把他的頭像印在手提包上或茶杯上，但大批擁躉會購買他寫的“瑟斯博士”系列書籍。
這些已故名人能否產(chǎn)生持久的“賺錢效應”？抑或像其他曾經(jīng)輝煌過的大品牌一樣最終褪去光環(huán)？法國著名歌劇演員薩拉·伯恩哈特也曾風靡一時，她那獨特的嗓音令整整一代觀眾如癡如醉。然而今天，還有誰會想到請她來代言自行車，就像她生前曾經(jīng)做過的那樣？
不過，瑪麗蓮·夢露似乎是一個永恒的經(jīng)典。假如她今天還活著，應該已經(jīng)82歲了，但她的崇拜者依然在前仆后繼地購買有她形象的商品。
勒斯勒爾說：“當你想到好萊塢時，就會想到詹姆斯·迪恩和瑪麗蓮·夢露。他們就像米老鼠一樣，將永遠留在人們心里。” |