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| 蔡正富：品牌戰(zhàn)略助艾美特領(lǐng)跑 |
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| 2008-04-25 本報(bào)記者:張小俊 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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今年3月，國(guó)內(nèi)最大的家用通風(fēng)電器具制造商艾美特的商標(biāo)被國(guó)家工商總局正式認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。艾美特電器副董事長(zhǎng)蔡正富認(rèn)為，獲得這個(gè)榮譽(yù)，是國(guó)家對(duì)艾美特品牌戰(zhàn)略的肯定。
談及艾美特得之不易的“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，蔡正富感慨萬(wàn)分，商標(biāo)是品牌的核心，也是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最重要的組成部分。要打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)和品牌，必須塑造獨(dú)一無(wú)二的商標(biāo)個(gè)性和品牌個(gè)性。但要做到這一點(diǎn)，路程卻很長(zhǎng)。據(jù)了解，艾美特在創(chuàng)立之初，首先以O(shè)EM、ODM形式成功進(jìn)軍全球?qū)υO(shè)計(jì)品質(zhì)要求最高的歐洲市場(chǎng)。1993年艾美特開(kāi)始設(shè)計(jì)、命名并注冊(cè)自己的商標(biāo)——“艾美特”。蔡正富說(shuō)：“艾美特人要用這個(gè)商標(biāo)，向世人傳遞我們熱愛(ài)生活、追求完美、立志創(chuàng)新的產(chǎn)品理想和人文追求。”隨后，艾美特將企業(yè)名稱(商號(hào))正式更名為“艾美特”，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)商號(hào)和企業(yè)標(biāo)志(司徽)的三位一體，并實(shí)現(xiàn)了從OEM、ODM到OBM的全面轉(zhuǎn)變，走上了品牌建設(shè)之路。15年時(shí)間里，企業(yè)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)精致小家電的代表品牌，連續(xù)數(shù)年電暖氣市場(chǎng)占有率第一，電風(fēng)扇市場(chǎng)占有率第二，并獲得了深圳市“公眾最喜愛(ài)的十大商標(biāo)”“廣東省著名商標(biāo)”“國(guó)家電風(fēng)扇產(chǎn)品質(zhì)量免檢資格”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等眾多榮譽(yù)。
在國(guó)內(nèi)盤踞中堅(jiān)品牌后，艾美特逐漸走向國(guó)際，成為國(guó)際知名的電風(fēng)扇品牌之一。蔡正富表示：“現(xiàn)在獲得中國(guó)馳名商標(biāo)對(duì)于艾美特具有兩層含義：一是在國(guó)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)知名品牌到馳名商標(biāo)的飛躍；二是在國(guó)際，進(jìn)一步加強(qiáng)了艾美特的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力。”
“不過(guò)，對(duì)艾美特而言，‘中國(guó)馳名商標(biāo)’不僅意味著‘一個(gè)豐碑’，更意味著是一個(gè)全新的開(kāi)始。”蔡正富說(shuō)，“中國(guó)馳名商標(biāo)”殊榮的獲得，不僅意味著艾美特成為我國(guó)小家電行業(yè)率先擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)之一，使艾美特品牌的知名度和美譽(yù)度又上了一個(gè)新臺(tái)階；同時(shí)，也意味著“艾美特”從此在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的179個(gè)成員國(guó)和WTO的148個(gè)成員國(guó)內(nèi)將受到應(yīng)有的保護(hù)，在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了一個(gè)“護(hù)身符”，為艾美特進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)鋪平了道路。
對(duì)于未來(lái)，蔡正富信心百倍。 |
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