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本報訊
“2009中國金融品牌論壇”日前在北京舉辦。與會嘉賓就中國金融品牌的國際化崛起、后危機(jī)時代的金融品牌營銷、金融企業(yè)社會責(zé)任與品牌聲譽(yù)管理、重大社會事件中的金融品牌創(chuàng)意傳播等議題進(jìn)行主題發(fā)言，并展開熱烈討論。論壇還分享了金融品牌營銷實(shí)戰(zhàn)案例、2009金融品牌研究報告等。
招商銀行行長馬蔚華博士表示，招行品牌建設(shè)取得一定成績，首先是金融危機(jī)給包括招行在內(nèi)的中國金融業(yè)提供了契機(jī)，同時得益于優(yōu)良的品牌基因(優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢、良好的經(jīng)營業(yè)績)、有效的品牌營銷(品牌內(nèi)涵持續(xù)化、品牌定位細(xì)分化、品牌識別統(tǒng)一化、品牌傳播體系化)、科學(xué)的品牌管理(品牌精神管理、品牌組織管理、品牌架構(gòu)管理、品牌接觸點(diǎn)管理)。 |