本報訊
根據(jù)中國領(lǐng)先的市場研究公司CTR市場研究最新發(fā)布的報告，2007年中國廣告市場增長放緩，整體投放同比增幅僅為9%，為近年來最低增幅。
2007年，因受奧運(yùn)蓄勢、主要行業(yè)廣告投放呈疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場花費(fèi)增長幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億人民幣。其中，除電視媒體以12%的增幅依舊保持領(lǐng)先地位以外，雜志、電臺增長速度明顯減慢，報紙下滑局面也沒有出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。與此相對的是，2007年新媒體保持爆發(fā)之勢，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)48%的增長，總量達(dá)116億元人民幣。
CTR市場研究預(yù)計，2008年中國廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動下，將出現(xiàn)劇烈變局。受奧運(yùn)收視特點(diǎn)影響，電視廣告市場份額快速增長，平面媒體的廣告空間將進(jìn)一步被壓縮。而以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕。 |
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