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刺激消費、擴大內(nèi)需是應對當前全球經(jīng)濟危機的當務之急，也將是危機過后中國經(jīng)濟能繼續(xù)保持健康發(fā)展的長遠之計。筆者認為，如果要從長遠計，中國也應該鼓勵炫耀性消費，但是要引導這種消費成為刺激中國經(jīng)濟發(fā)展的長遠動力。
媒體上多把居民消費分為溫飽型和享受型兩大類。根據(jù)媒體的報道，很多地方，包括不太富庶的中原和北方一些省份都宣稱，即使在農(nóng)村地區(qū)，居民消費也已經(jīng)從溫飽型轉入了享受型。求溫飽是人的本能，顯然不需要政府去刺激。而且，大家都吃飽了，政府怎么刺激，也很少有人再多吃一個饅頭。對于現(xiàn)在為數(shù)不多的溫飽尚有困難的群眾，政府應該做的是憑借目前的經(jīng)濟實力為他們提供起碼的保證。
現(xiàn)在中國人總體生活達到小康水平，正努力建設更殷實的小康社會。由于有了實現(xiàn)的可能，中國人追求享受型消費的熱情空前高漲，刺激這類消費需求應該是政府刺激消費政策的著力點。至于如何鼓勵享受型消費，前人、時人備述之，無需筆者贅言。實際上，政府目前采取的鼓勵家電、汽車消費的政策，特別是對分配制度的改革就是鼓勵享受型消費的極有力的舉措。從理論上說，人們對更加舒適的物質與精神生活的追求沒有止境，但是在一定時期，人們對享受型消費的需求總要受當時社會經(jīng)濟發(fā)展水平的制約。比如，在消費能力較強的大中城市中，冰箱、彩電之類家用電器的擁有量就接近飽和，不再成為多數(shù)人孜孜以求的東西，而有車、有房成為多數(shù)人享受型消費的目標了。從包括汽車工業(yè)在內(nèi)的中國制造業(yè)發(fā)展速度看，用不了多少年，汽車就能普及了。那時，人們將追求什么消費目標呢？
筆者認為，炫耀性消費可能成為越來越多的人追求的目標。從目前媒體的態(tài)度看，炫耀性消費不是什么好詞，這是一種偏見！考古發(fā)現(xiàn)證明，原始人就有佩戴飾物的。有的可能是敬畏自然，為了避邪；更多的可能是出于種的繁衍的本能，炫耀自己，以取得擇偶的優(yōu)勢。魯迅老先生說，路上遇見人類的迎娶儀仗，不過當作某種生理行為的廣告看。話刻薄些，道理是不錯的。現(xiàn)代人的心理活動更為豐富，是比海洋、比天空更廣闊的景象，即使身為下賤，也能心比天高。溫飽無虞后，幾乎人人都有彰顯個性，炫耀自己的心理沖動，這不該受指責。問題是怎樣將這些炫耀的沖動化作刺激中國經(jīng)濟發(fā)展的源源動力。
從供給方面看，中國能讓十多億人得到溫飽，開始享受舒適，是了不起的經(jīng)濟發(fā)展成就。但是，自30年前“蛤蟆鏡”取代“回力”籃球鞋，四喇叭錄音機取代錳鋼自行車成為小青年們夸耀鄰里的“炫耀性”消費品后，到如今，除天價煙酒外，能滿足國人炫耀性消費需求的國貨實在不多。雖然不少國人炫耀的名牌貨也標著“MADEINCHINA”，但中國提供只是原料和部分加工工序，所獲收益在其價值鏈中占的不多。今天的中國企業(yè)，在力求提供更多物美價廉，質量信得過的產(chǎn)品滿足消費者享受型需求外，應該考慮如何拿出精品、名品滿足國人炫耀性消費的需求。
從需求方面說，不少國人的炫耀性消費確實有崇尚洋品牌的傾向。對此，政府不能硬性壓抑，但應該引導到以消費民族品牌為榮的方向上來，從而為中國經(jīng)濟的長遠發(fā)展提供更好的市場環(huán)境。其中，最好的方法可能是率先垂范。政府官員在中國一向被看作是社會精英，他們的消費偏好對百姓們有著很強的示范作用。當年，中國國產(chǎn)手表問世后，周恩來總理就一直佩戴著國產(chǎn)手表，一時傳為美談。如果現(xiàn)在政府官員們在公開場合都穿戴中國品牌的衣飾、乘坐中國品牌的汽車，或許能引導老百姓以炫耀國貨、炫耀中國品牌為榮。 |