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        新華通訊社主管

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        網(wǎng)紅經(jīng)濟“激活”相機市場
        2024-09-19 記者 唐斯琦 來源:經(jīng)濟參考報

          社交媒體上,微單、運動相機成了人們出行“打卡”時攜帶的時尚單品;電商直播間中,主播們展示各款相機的優(yōu)勢,帶動大量觀眾下單;城市街頭巷尾,越來越多人拿起相機,捕捉生活中的微小瞬間。如今,通過相機記錄生活、分享故事,已不再僅限于專業(yè)攝影師,而是成為大眾表達自我、豐富生活的一部分。

          根據(jù)相機及影像產(chǎn)品協(xié)會(CIPA)公布的數(shù)據(jù),2024年1月至5月,中國市場相機出貨量全球占比達到23.4%,躍居繼美洲之后的全球第二大市場。在智能手機沖擊下曾一度遇冷的相機市場,如今因直播電商、短視頻等新興產(chǎn)業(yè)的崛起而重新煥發(fā)生機。產(chǎn)品創(chuàng)新與流量經(jīng)濟的交織,正在為傳統(tǒng)行業(yè)打開一條全新的消費路徑。

          銷量不斷攀升

          走進位于上海淮海中路的一家相機線下門店,記者看到年輕消費者紛紛圍著展示架,試用著最新的相機型號。“我是在抖音上看到很多博主推薦了這款相機,操作簡單、畫質(zhì)好,正是我需要的。”消費者李先生邊試用邊說,“不過,店員告訴我,這款相機現(xiàn)在太熱門,貨量稀缺,需要進行抽簽或者每天早上來店里看看,運氣好的話能買到一臺。”

          這種“從線上到線下”的流量轉(zhuǎn)換,正在成為推動相機市場復蘇的重要驅(qū)動力。近年來,隨著短視頻平臺的興起,以及Vlog(視頻博客)內(nèi)容創(chuàng)作的盛行,影像設備市場迎來了新的發(fā)展機會。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示,行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡直播賬號超過1.8億個,市場營收規(guī)模達到2095億元。大量網(wǎng)紅通過內(nèi)容創(chuàng)作不斷推動相機產(chǎn)品的曝光,促成了該產(chǎn)品的線下購買熱潮。

          有業(yè)內(nèi)人士表示,自媒體熱潮的興起和年輕人入局,使得市場對某些相機的需求量大,但產(chǎn)能小、行情不穩(wěn)定常常會引發(fā)像李先生所提到的“一機難求”的情況。當前,“Z世代”對社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的需求提升,他們傾向于選擇性能好、性價比高的相機產(chǎn)品。5000元至10000元區(qū)間的非全幅無反相機,因其便攜性和多功能性等特點,成為大部分用戶的首選。

          佳能(中國)有限公司董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹表示:“2023年,數(shù)碼相機整體銷量比前一年增長了25%,起到拉動作用的無反相機銷量增長了31%;2024年,無反相機的銷量增長預計將達到35%左右,數(shù)碼相機整體銷量增速預計也將超過30%。”

          此外,深圳市綜研軟科學發(fā)展基金會的吳斐然分析,隨著旅游業(yè)逐步回暖,各地緊抓熱點不斷豐富文旅產(chǎn)品,推出的“網(wǎng)紅旅游項目”吸引了大批游客體驗“打卡”。大家在旅游、體驗風土人情的過程中,對照相器材的需求也在逐步增長。

        近日,在上海淮海中路的一家相機線下門店中,消費者們正在挑選相機。 記者 唐斯琦 攝

          新場景促需求

          如果將直播帶貨和短視頻營銷比作網(wǎng)紅經(jīng)濟掘金的“必爭之地”,相機廠商儼然已成為提供專業(yè)設備支撐的“賣鏟人”。注意到視頻內(nèi)容對畫質(zhì)和拍攝效果要求的提高趨勢,相機廠商抓住這一商機,大舉進入網(wǎng)紅經(jīng)濟的配套市場。從高清畫質(zhì)、穩(wěn)定性到智能化的創(chuàng)新功能,每一項技術(shù)的升級都在推動著內(nèi)容的進化,同時也在為自身品牌的復興鋪路。

          新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的更新和消費習慣的持續(xù)演變,將相機從“技術(shù)工具”轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€人記錄生活的“時尚單品”。2023年,抖音平臺的創(chuàng)作者滲透率達到了74%,也就是說每10位抖音活躍用戶中,有超過7位發(fā)布了自己的內(nèi)容。與此同時,小紅書發(fā)布的2024年趨勢報告表明,其社區(qū)分享者已超8000萬,其中UGC(用戶生成內(nèi)容)占比高達90%。

          以索尼、佳能等品牌為代表的相機廠商,迅速推出了適合Vlog創(chuàng)作的專用相機。這類相機小巧便攜,專為視頻創(chuàng)作設計,功能包括實時自動對焦、智能自動構(gòu)圖和穩(wěn)定拍攝等,極大地滿足了內(nèi)容創(chuàng)作者的需求。

          除了Vlog相機外,運動相機市場也在蓬勃發(fā)展,大疆、Insta360等國內(nèi)品牌在這一領域取得了顯著成績,成為國際市場的有力競爭者。據(jù)市場預測,2028年全球運動相機市場規(guī)模將達到201億元人民幣,年復合增長率為6.1%。

          “在直播電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟等新興領域,中國處于領先地位,這些新經(jīng)濟趨勢給我們帶來了更多的機會。”索尼(中國)有限公司副總裁添田武人向記者分享了自己的看法。他認為,除了專業(yè)的團隊以外,年輕一代消費者也越來越重視影像表達,攝影已不再是小眾需求,而是情感與自我表達的一部分,這一理念的轉(zhuǎn)變讓相機市場再次煥發(fā)生機。

          新業(yè)態(tài)引關注

          中國市場的巨大潛力也正在受到世界的關注。據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道,2023年,相機主要市場中只有中國實現(xiàn)了增長。在日美歐市場,相機被智能手機所取代,而在中國,在社交媒體上重視照片和視頻畫質(zhì)的傾向非常鮮明,以“Z世代”為中心的消費人群對相機的需求越來越高。

          在此情況下,占據(jù)了全球80%以上市場份額的相機行業(yè)巨頭佳能、索尼、尼康等紛紛在中國加強布局。例如,佳能在中國推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品,并擴大與電商平臺的合作,以適應直播、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作趨勢;索尼則大力發(fā)展其無反相機系列,尤其是在Vlog領域表現(xiàn)突出;尼康加速了新品發(fā)布,以增強品牌在年輕人群體中的吸引力。

          浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長蘭建平認為,網(wǎng)紅經(jīng)濟是當下減少供應鏈環(huán)節(jié)、縮減消費者搜索成本、促進新需求供給再平衡的有力舉措之一。

          為進一步提升新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的全球競爭力,商務部于2024年印發(fā)了《數(shù)字商務三年行動計劃(2024-2026年)》,旨在賦能經(jīng)濟社會發(fā)展、服務構(gòu)建新發(fā)展格局。以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式為代表的“三新”經(jīng)濟展現(xiàn)出蓬勃向上的力量。

          “中國作為世界第二大經(jīng)濟體與全球市場深度融合。在中國多舉措推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的背景下,我們認為未來多個領域的業(yè)務發(fā)展具有巨大的潛力。”添田武人說,“作為全球性企業(yè)的代表,我們將繼續(xù)支持中國藝術(shù)家、創(chuàng)作者的創(chuàng)作并推動可持續(xù)發(fā)展,期盼在新時代與中國社會、產(chǎn)業(yè)共同成長。”

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