最近，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在烏鎮(zhèn)拍攝的“花好月圓會·2024bilibili中秋漫游夜”（以下簡稱《中秋漫游夜》）火了。舞臺上的水鄉(xiāng)風(fēng)光將烏鎮(zhèn)之美展現(xiàn)無遺，嘉賓在潺潺流水中歌舞，觀眾在船里船外陶醉，烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)之美與晚會上的光影舞美相結(jié)合，向所有人呈現(xiàn)一副美輪美奐的“江南中秋”之景。而在屏幕之外，“看晚會送烏鎮(zhèn)風(fēng)景房”等議題也沸沸而上，年輕人新進(jìn)的熱門話題中更是離不開“烏鎮(zhèn)”“中秋”等字眼，到底是什么樣的魔力，讓越來越多的年輕人選擇烏鎮(zhèn)、暢游烏鎮(zhèn)、賞月烏鎮(zhèn)、愛上烏鎮(zhèn)？
一、烏鎮(zhèn)中秋：國風(fēng)美感與現(xiàn)代創(chuàng)新的交響樂章
烏鎮(zhèn)，這座江南水鄉(xiāng)的明珠，在中秋佳節(jié)綻放出更加迷人的光芒。古色古香的建筑，與皎潔明月交相輝映，仿佛一幅動人的水墨畫卷。江南飛暮雨，梁上下輕塵，在這般盛景中，更是因中秋裝點起了點點桂花與五彩燈籠，年輕游客們漫步期間，恍如一場穿越千年的大夢。在昭明月集上，逛國風(fēng)鋪子、賞中秋明月，穿著漢服提著兔子燈，沿著小橋流水放下河燈，并趕著熱鬧參加祭月大典，在古鎮(zhèn)中感受國風(fēng)古禮。
尤為值得一提的是，烏鎮(zhèn)的中秋活動不僅僅是對傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)刻，更是在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新。現(xiàn)代燈光技術(shù)和新媒體藝術(shù)的運(yùn)用，讓古建筑與光影藝術(shù)完美結(jié)合，打造出一場場視覺盛宴。這種將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的方式，讓烏鎮(zhèn)的中秋活動個個生動活潑，年輕游客們在這里不僅能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，還能體驗到現(xiàn)代科技帶來的驚喜，這種跨時空的文化碰撞，讓烏鎮(zhèn)的中秋活動更加別具一格。
二、“走月亮”習(xí)俗：江南水鄉(xiāng)的民俗韻味之旅
青溪歸路直，乘月夜歌還。在烏鎮(zhèn)過中秋，怎能不體驗“走月亮”這一獨特的習(xí)俗呢？這一源于江南水鄉(xiāng)的習(xí)俗，讓人們在中秋之夜沿著河岸或湖邊漫步，欣賞月色、感受自然之美；更有十二月神與民俗藝人們從市集出發(fā)，匯集到小鎮(zhèn)的昭明書院中與游客互動演藝。在烏鎮(zhèn)，這一習(xí)俗得到了很好的傳承和發(fā)揚(yáng)。
中秋之夜，烏鎮(zhèn)的河岸兩旁擠滿了游客和當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｋ麄兓蚴譅渴致剑虺俗〈朴斡谒嬷希c提燈夜游的十二月神一起走三橋、走月亮，在私家園林中體驗“靈水月下”，品蟹賞戲。這種回歸自然、感受傳統(tǒng)韻味的體驗，正是吸引年輕人前來烏鎮(zhèn)過中秋的重要原因之一。在這里，他們可以暫時放下城市的喧囂和繁忙，沉浸在這份寧靜與美好之中，感受生活的真諦。
三、B站攜手烏鎮(zhèn)：《中秋漫游夜》為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。除了烏鎮(zhèn)本身的文化魅力和傳統(tǒng)習(xí)俗外，B站的《花好月圓會·2024bilibili中秋漫游夜》也為這座古鎮(zhèn)注入了新的活力。作為年輕人喜愛的視頻平臺，B站以其獨特的年輕化敘事方式和豐富的文化內(nèi)涵吸引了大量年輕用戶，此次《花好月圓會·2024bilibili中秋漫游夜》節(jié)目的成功，正是B站與烏鎮(zhèn)文旅深度融合的結(jié)果。
B站此次中秋晚會通過其影視化舞臺，將烏鎮(zhèn)的美麗景色和豐富文化以更加年輕化、更加有趣的方式呈現(xiàn)給廣大用戶。晚會舞臺背景是烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)的黛瓦白墻、燈火瑩瑩，在燈籠前是將舞獅與電音結(jié)合、新國風(fēng)歌曲與民俗樂器結(jié)合的創(chuàng)新演出，使得整場晚會既具有傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，又不失現(xiàn)代感和時尚感。這種年輕化的景色敘事方式，營造更多旅游消費場景，努力把“流量”變成“留量”，“引客”更“留客”，讓年輕人在這般氛圍之中愛上烏鎮(zhèn)、留在烏鎮(zhèn)，讓烏鎮(zhèn)成為中秋文化的新地標(biāo)，這是烏鎮(zhèn)的議題，也是B站的方向。
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