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        新華通訊社主管

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        上海:消費(fèi)市場(chǎng)悄生變,你感受到幾成“新”
        2024-09-19 記者 周心怡 上海報(bào)道 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

          9月16日晚,臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”過境上海10小時(shí)后,位于上海市楊浦區(qū)的大學(xué)路就已恢復(fù)往日的熱鬧。盡管街上仍散落著被風(fēng)吹折的樹枝,但當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)熱情不減,不少餐飲店門口都排起了長(zhǎng)隊(duì)。

          當(dāng)下,正值“金九銀十”消費(fèi)旺季,社會(huì)各界也正發(fā)力激活消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。作為全國消費(fèi)大市,上海的消費(fèi)市場(chǎng)正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)勁的“向新力”。

          用“換新”促“煥新”

          9月15日,中秋節(jié)假期第一天,位于上海市楊浦區(qū)五角場(chǎng)商圈的蘇寧易購門店內(nèi)熱鬧非凡。

          “現(xiàn)在買電器很劃算,門店本身的折扣優(yōu)惠加上‘以舊換新’政策的紅利,我們買的這臺(tái)電視機(jī)減免了近8000元。”正在購買電視機(jī)的劉女士告訴記者。某電視機(jī)品牌專賣店店員表示,受到新一輪“以舊換新”政策的帶動(dòng),近期來購買電視機(jī)的消費(fèi)者增加了不少,店內(nèi)商品銷量也翻倍增長(zhǎng)。

          今年9月初,上海市發(fā)展改革委、上海市財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)《上海市關(guān)于進(jìn)一步加大力度推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新工作實(shí)施方案》,方案統(tǒng)籌安排超40億元資金,高于歷年安排的促消費(fèi)補(bǔ)貼資金量,確保惠及更多消費(fèi)者。

          相較于以往,本輪“以舊換新”的補(bǔ)貼品類范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大,新增電動(dòng)自行車以舊換新補(bǔ)貼政策,擴(kuò)大家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍。記者發(fā)現(xiàn),商場(chǎng)內(nèi)至少80%的商品參加補(bǔ)貼活動(dòng),吸塵器、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、蒸烤箱等都貼上了政府補(bǔ)貼標(biāo)志。

          “以舊換新”政策對(duì)社會(huì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用毋庸置疑。就上海而言,自今年3月30日啟動(dòng)新一輪綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策至8月18日結(jié)束,共有24萬人次消費(fèi)者參與活動(dòng),帶動(dòng)活動(dòng)商品銷售增長(zhǎng)超過20%。

        市民在上海豫園看燈會(huì)。 新華社記者 周心怡 攝

        上海市一家蘇寧易購門店。 新華社記者 周心怡 攝

          從“只能”到“都能”

          “前兩天刷淘寶,偶然間發(fā)現(xiàn)我喜歡的IP周邊產(chǎn)品可以用微信支付了,感覺比之前只能用支付寶支付方便了不少。”一名來自上海市徐匯區(qū)的“二次元”愛好者告訴記者。

          此前,淘寶、天貓分別發(fā)布相關(guān)公告稱,為提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn),計(jì)劃新增微信支付能力,并于公告公示7天后逐步向所有賣家(商家)開放。

          有分析人士認(rèn)為,對(duì)消費(fèi)者而言,在淘寶購物時(shí)可選擇的支付方式多樣化,也意味著消費(fèi)的自主空間在擴(kuò)大;對(duì)平臺(tái)和商家而言,更多潛在新用戶也有望進(jìn)入淘寶生態(tài),尤其是部分偏好使用微信支付的用戶,或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)商家的新增量。

          “我們的咖啡豆除了線下購買渠道外,只在淘寶平臺(tái)出售。”上海某精品咖啡店店主表示,隨著微信支付在平臺(tái)內(nèi)的實(shí)現(xiàn),相信會(huì)帶動(dòng)自家產(chǎn)品在線上的銷量上漲。

          支付方式從“只能”到“都能”的轉(zhuǎn)變,也是平臺(tái)之間的“破壁”與互聯(lián)互通,這不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好的購物體驗(yàn),也為平臺(tái)上的商家創(chuàng)造更多生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

          從“飽肚子”到“富腦子”

          今年夏天,上海各式各樣的文化展覽吸引了一波又一波的愛好者,其中“二次元”文化的吸引力尤為亮眼。從CCG EXPO(中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì))到Bilibili World,再到ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)),這3場(chǎng)在7月舉辦的漫展共吸引客流超過110萬人次。

          值得注意的是,還有越來越多的“二次元”文化活動(dòng)在商場(chǎng)內(nèi)舉行。南京東路上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng),位于人民廣場(chǎng)商圈的靜安大悅城、迪美購物中心、新世界城等,位于徐家匯商圈的美羅城、TPY中心等,都是“二次元”愛好者常常光顧的打卡地。

          無獨(dú)有偶,目前上海諸多商場(chǎng)內(nèi)的戲劇表演也吸引著全國各地的觀眾來到這里,“為了一場(chǎng)戲,奔赴一座城”的文化現(xiàn)象同樣火爆。在黃浦區(qū)人民廣場(chǎng)方圓幾公里內(nèi)的商場(chǎng)內(nèi),包含了數(shù)十個(gè)演藝新空間的小劇場(chǎng),每天都在上演各類演出。

          文化消費(fèi)的火爆折射出當(dāng)下消費(fèi)者從“飽肚子”到“富腦子”的消費(fèi)需求升級(jí),而文化也正在成為消費(fèi)的催化劑與助燃劑,在不同形式的文化賦能下,愈加多元和新穎的消費(fèi)業(yè)態(tài)正悄然生成。

          在剛剛過去的中秋假期,有不少古風(fēng)愛好者身著漢服來到豫園、今潮8弄等地標(biāo)拍照打卡。“穿著傳統(tǒng)的服飾來到傳統(tǒng)文化地標(biāo)打卡,也算是過節(jié)的一種儀式感吧。”古風(fēng)愛好者李女士說。

          金秋時(shí)節(jié),上海各區(qū)正撬動(dòng)特色街區(qū)、商業(yè)載體、水岸空間、公園等資源,結(jié)合傳統(tǒng)文化與流行文化,打造處處“可逛、可賞、可玩”新業(yè)態(tài),催生城市消費(fèi)新熱潮。

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