這個(gè)夏天,一場(chǎng)將法國多元文化與浪漫氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致的開幕式讓全球觀眾印象深刻。2024年,恰逢中法建交60周年、第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在浪漫之都法國巴黎舉行,一時(shí)間,法國成為了世界矚目的焦點(diǎn)。而與此同時(shí),中國品牌爭(zhēng)相出海,落地法國,亮相巴黎。隨處可見的中國品牌為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的圓滿舉辦持續(xù)貢獻(xiàn)力量,也為中法建交60周年增添新鮮活力,推動(dòng)中法友誼更上新臺(tái)階的同時(shí),進(jìn)一步加深中法文化對(duì)話、創(chuàng)新合作與品牌聯(lián)動(dòng)的深度。
中國品牌助力中法友誼更上新臺(tái)階
1964年1月27日,是中法兩國關(guān)系史上一個(gè)不同尋常的日子。這一天,中法兩國政府發(fā)表聯(lián)合公報(bào),宣布建立大使級(jí)外交關(guān)系,法國成為西方大國中第一個(gè)同中國正式建立完全外交關(guān)系的國家,打開了中西方交往合作的大門。2024年是中法建交的“甲子之年”,中法關(guān)系經(jīng)歷了不斷地發(fā)展和深化,尤其是中國品牌通過舉辦和贊助各種展覽、文化節(jié)、合作論壇與學(xué)術(shù)交流等活動(dòng),進(jìn)一步加深了中法兩國對(duì)彼此的了解,增進(jìn)中法友誼。
貴州茅臺(tái)被譽(yù)為“全球烈酒的東方中心”,是中國優(yōu)秀的民族企業(yè),也是世界上最著名的品牌之一,在推進(jìn)中法文化對(duì)話、合作交流等方面作出了重大貢獻(xiàn)。
2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年,也是奧運(yùn)會(huì)百年之后重歸巴黎的競(jìng)技之年和友誼之年。通過這個(gè)具有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn),貴州茅臺(tái)聯(lián)手中央廣播電視總臺(tái)等單位,于奧運(yùn)前夕在巴黎舉辦“從北京到巴黎——中法藝術(shù)家奧林匹克行”中國藝術(shù)展,推動(dòng)中法兩國文明互鑒與人文交流。
作為第十屆中法品牌高峰論壇的首席合作伙伴,貴州茅臺(tái)憑借中法建交60周年和中法文旅年的東風(fēng),推動(dòng)中法在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和商業(yè)領(lǐng)域的合作持續(xù)走向深化,不斷開辟新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)合作形式和空間,為中法兩國年輕人增進(jìn)相互理解搭建橋梁,促進(jìn)兩國人民更加深入了解彼此的文化傳統(tǒng)與價(jià)值觀念,推動(dòng)中法品牌聯(lián)手合作,為世界提供更多富有新意、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。
中國品牌與奧運(yùn)同行 詮釋體育精神
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日晚7時(shí)30分,北京時(shí)間7月27日凌晨1時(shí)30分,第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在法國巴黎塞納河上拉開帷幕,這是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)歷史上首次在開放式城市空間舉辦開幕式,也是跨越了一個(gè)世紀(jì),夏季奧運(yùn)會(huì)再次落地巴黎。
法國是成熟的市場(chǎng)與全球品牌高地,此次加上巴黎奧運(yùn)會(huì)的加持,使其成為眾多海外品牌爭(zhēng)相落地的重要選擇,中國品牌也不例外。
憑借中國制造的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、為適應(yīng)國際市場(chǎng)而不斷調(diào)整的出海戰(zhàn)略、堅(jiān)定高質(zhì)量發(fā)展路徑以及堅(jiān)守正面的價(jià)值理念,中國品牌順利出海,落地法國,為法國巴黎奧運(yùn)會(huì)的圓滿舉辦,為世界各國運(yùn)動(dòng)員享受比賽、賽出風(fēng)格和水平創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件,傳遞奧運(yùn)精神,詮釋體育魅力。
伊利作為推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國深入發(fā)展的先行者和引領(lǐng)者,早在2005年就憑借卓越的品質(zhì),成功牽手北京奧運(yùn)會(huì),成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)、為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。由此開始,歷經(jīng)北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì),伊利始終沒有缺席。已累計(jì)為近40支奧運(yùn)隊(duì)伍、數(shù)萬名奧運(yùn)健兒提供不間斷的營養(yǎng)支持,一路見證了中國體育事業(yè)的崛起與蓬勃發(fā)展。作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴,伊利繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)奧運(yùn)精神在中國生根開花,以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)國民健康水平提升,助力“體育強(qiáng)國夢(mèng)”和“健康中國夢(mèng)”的傳承。
自2009年成為中國奧委會(huì)官方合作伙伴,安踏目前已累計(jì)為28支中國國家隊(duì)打造比賽裝備。2024年6月25日,巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕,安踏與中國奧委會(huì)宣布2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備,同時(shí)推出新的奧運(yùn)文化IP“安踏靈龍”,為中國健兒出征賽場(chǎng)提供裝備保障。
國家體育總局副局長(zhǎng)周進(jìn)強(qiáng)(左) 與安踏集團(tuán)聯(lián)席CEO賴世賢(右)進(jìn)行巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服交接儀式
此外,安踏與國際奧委會(huì)簽約,成為國際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商,合約期至2027年。在此期間,安踏將為國際奧委會(huì)委員及工作人員提供包括服裝、鞋和配件在內(nèi)的體育裝備。合作期涵蓋2024年江原道冬青奧會(huì)、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)、2026年達(dá)喀爾青奧會(huì)。
安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠先生(左)向國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫先生(右)贈(zèng)送紀(jì)念卷軸
在伊利、安踏貼心為奧運(yùn)健兒提供物資保障的同時(shí),中國品牌哈爾斯、海信、紅旗也在用自身力量為巴黎奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦、為各國運(yùn)動(dòng)員以及參與奧運(yùn)會(huì)的工作人員保駕護(hù)航。
作為中國杯壺專家,哈爾斯于2024年年初宣布,公司旗下自主品牌SIGG正式確認(rèn)為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、媒體、火炬?zhèn)鬟f手提供定制水杯。專注杯壺二十余年,以打造中國精品杯壺為己任,哈爾斯致力于為每一位熱愛生活的人提供高質(zhì)量的健康舒適飲水體驗(yàn)。
中國高科技企業(yè)海信在全球化浪潮中通過扎實(shí)的當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)與體育營銷戰(zhàn)略,在法國家電市場(chǎng)多個(gè)領(lǐng)域取得了行業(yè)領(lǐng)先地位,憑借技術(shù)立企和長(zhǎng)期主義獲得了法國當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)在奧運(yùn)會(huì)期間,以其領(lǐng)先的顯示技術(shù),為央視的奧運(yùn)報(bào)道工作提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。未來,海信將繼續(xù)秉持人本科技、至臻品質(zhì)不斷前行,在國際舞臺(tái)上大放異彩。
在出行方面,紅旗繼續(xù)推進(jìn)與國家體育總局的戰(zhàn)略合作,為TEAMCHINA中國國家隊(duì)在巴黎提供紅旗E-HS9保障用車,服務(wù)中國體育健兒的高效出行,為運(yùn)動(dòng)員追求熱愛與夢(mèng)想助力,讓青春在不懈奮斗中綻放絢麗之花,讓理想飛揚(yáng)。
此外,格力扎根巴西16年,成為當(dāng)?shù)匦袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的推動(dòng)者與里約奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商,為奧運(yùn)健兒創(chuàng)造良好的比賽與休息環(huán)境。如今又繼續(xù)助力巴黎奧運(yùn)會(huì)媒體村,為媒體記者創(chuàng)造良好的工作環(huán)境,以期更好地報(bào)道奧運(yùn)健兒的精彩事跡,展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的比賽風(fēng)采,傳遞象征著世界的和平、友誼和團(tuán)結(jié)的奧林匹克精神,展現(xiàn)競(jìng)技體育的公平和正義。
民族的才是世界的 中國品牌讓世界更美好
品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂、供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。
一系列具備實(shí)力優(yōu)勢(shì)與正向文化價(jià)值理念的中國品牌爭(zhēng)相出海,落地法國,在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間上演一場(chǎng)中式浪漫與法式浪漫的雙向奔赴,不僅有助于促進(jìn)中法、中外文化高頻次對(duì)話、創(chuàng)新合作與品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,推動(dòng)中法友誼為世界和平發(fā)展,為人類文明進(jìn)步持續(xù)作出貢獻(xiàn),更是我國挖掘內(nèi)需潛力、倒逼產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)、品牌接續(xù)創(chuàng)新,在國際上打響知名度,開拓國際貿(mào)易的新契機(jī)和新舞臺(tái)。
黨的二十大報(bào)告提出,高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,品牌建設(shè)既是“承載者”,也是“助推器”,發(fā)揮著越來越重要的作用。
近年來,我國實(shí)施一系列政策舉措加快民族品牌的培育,激發(fā)市場(chǎng)活力,擴(kuò)大品牌消費(fèi),持續(xù)推動(dòng)品牌走出國門,鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略,拓展國際市場(chǎng),支持中國自主品牌“走向全球”。而中國品牌持續(xù)落地法國便是一個(gè)生動(dòng)寫照。通過巴黎奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),促進(jìn)中外文化交流,在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間進(jìn)行對(duì)話,幫助中國品牌走向國際市場(chǎng),促進(jìn)中法之間的創(chuàng)新成果孵化,構(gòu)建品牌合作的橋梁,推動(dòng)品牌、企業(yè)路徑實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
以品牌新力量引領(lǐng)品質(zhì)新生活,以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。中國品牌始終遵循著“民族的才是世界的”的理念,不斷加強(qiáng)品牌建設(shè),提升自身實(shí)力,持續(xù)服務(wù)奧運(yùn)會(huì)等體育賽事,傳遞勇往直前、奮力拼搏、超越自我的奧運(yùn)精神,詮釋競(jìng)技體育的豐富內(nèi)涵與無限魅力,鼓勵(lì)更多的人參與到體育中來,感受運(yùn)動(dòng)帶來的舒暢身心體驗(yàn),不斷滿足人們對(duì)美好生活的需要,致力于讓世界更美好。