“萬物皆可新中式”的審美觀念如今正在華麗進(jìn)階，融入國(guó)風(fēng)元素的服裝、首飾、美妝等產(chǎn)品，受到越來越多消費(fèi)者尤其是年輕人的青睞。8月1日起，京東服飾美妝針對(duì)七夕上線國(guó)貨新美學(xué)專屬會(huì)場(chǎng)，攜手老鋪黃金、周大福、毛戈平、印象眸、萬事利等國(guó)貨大牌，甄選黃金、水晶木飾、香水香氛中國(guó)式浪漫好物，并推出每滿300減40、多款精選國(guó)貨低至7.7元的優(yōu)惠。8月7日，京東服飾美妝直播間還邀請(qǐng)到國(guó)禮設(shè)計(jì)大師為消費(fèi)者科普古今七夕贈(zèng)禮變化，解讀國(guó)貨美學(xué)內(nèi)涵，讓更多人了解和選擇國(guó)貨品牌的產(chǎn)品。此外，京東服飾美妝還聯(lián)合京東健康發(fā)起關(guān)愛兒童心理的公益活動(dòng)，與國(guó)貨品牌一起履行社會(huì)責(zé)任。來京東APP搜索“國(guó)貨新美學(xué)”即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，傳遞中式浪漫與愛心。
擁有兩情相悅寓意的羅帕、代表結(jié)發(fā)相隨的發(fā)簪，以及具有心有所屬含義的香囊，被列為古代十大定情信物之三，隨著生活方式及工藝的變化，中國(guó)人開始將含蓄深情寄托在絲巾、發(fā)夾、香氛上。此次京東七夕節(jié)帶來的萬事利玉蘭賦桑蠶絲方巾，將高潔玉蘭與現(xiàn)代雙面同花同色的工藝結(jié)合，情深藏于錦緞里。為心愛的她送上冰希黎幻彩鎏金女士香氛禮盒，或是親手為她戴上具有連排花朵造型的奇美拉玫瑰發(fā)抓，將翻涌愛意深刻表達(dá)。古以朱粉贈(zèng)情，融合傳統(tǒng)養(yǎng)膚、現(xiàn)代防曬的毛戈平愛若星河彩妝禮盒等國(guó)貨美妝，則成為現(xiàn)代七夕必備，讓中國(guó)元素活色生香。
盡管像香囊、發(fā)簪等傳統(tǒng)七夕禮贈(zèng)融入了當(dāng)代時(shí)尚元素，但采用古法黃金工藝的戒指、手鐲、耳飾，以及溫潤(rùn)顯君心的玉佩等珍品，隨著時(shí)代更迭并未歷經(jīng)形態(tài)變化，至今都在表達(dá)中式浪漫的獨(dú)特魅力。京東七夕節(jié)帶來的多款黃金飾品中，寓意祥瑞運(yùn)氣的周大福傳承祥云黃金戒指，讓誓約留存于指尖；鏤空設(shè)計(jì)的周生生腰纏萬貫古法黃金手鐲、鑲嵌鉆石的老鋪黃金玫瑰花耳釘，均運(yùn)用鏨刻、花絲、修金等古老工藝，帶給人華而不炫的國(guó)潮貴氣。還有雙面雕刻的印象眸和田玉觀音吊墜，更是國(guó)人祈求平安如意的象征。
長(zhǎng)期以來，京東一直在推動(dòng)國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展。今年七夕節(jié)期間，京東服飾美妝也通過采銷直播科普的方式，讓國(guó)人了解古人是如何在七夕“寄情于物，以物傳情”的。8月7日下午，國(guó)禮設(shè)計(jì)大師做客京東服飾美妝直播間，與京東采銷共同對(duì)中國(guó)古代七夕禮物含義、工藝美學(xué)價(jià)值，與歷史人物的定情信物等經(jīng)典故事融合講解，讓更多消費(fèi)者感受新中式美學(xué)的深厚內(nèi)涵，讓更多人了解和支持國(guó)貨。
值得關(guān)注的是，在中華社會(huì)救助基金會(huì)公益支持下，京東服飾美妝還聯(lián)合京東健康共同發(fā)起、吸引多個(gè)品牌加入公益活動(dòng)：消費(fèi)者每成功購(gòu)買1件有“愛心東東”標(biāo)識(shí)的國(guó)貨商品，就將有1筆愛心善款捐給“童心茁壯——兒童心理健康守護(hù)行動(dòng)”，為兒童心理健康護(hù)航。此次捐贈(zèng)的主要對(duì)象為北京市大興區(qū)蒲公英中學(xué)，其作為北京第一所專為流動(dòng)兒童開辦的非營(yíng)利性民辦中學(xué)，19年來持續(xù)深耕于為學(xué)生創(chuàng)造機(jī)會(huì)平等、因材施教、深度陪伴等方面，帶領(lǐng)著跟隨父母流動(dòng)在北京的、學(xué)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的學(xué)生打了漂亮的學(xué)業(yè)翻身仗。善款將用于給孩子們提供更好的兒童心理健康保障。未來，京東服飾美妝也會(huì)關(guān)注到更多的流動(dòng)兒童群體，持續(xù)傳遞愛與溫暖。
當(dāng)傳統(tǒng)文化與東方時(shí)尚相融合，七夕國(guó)潮好物“花式出道”。大家可以打開京東APP搜索“國(guó)貨新美學(xué)”進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，讓這股新中式浪漫風(fēng)在這個(gè)七夕吹進(jìn)更多人的心里，讓國(guó)貨的公益力量被看見。
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