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　　人類自誕生以來(lái)，即對(duì)未來(lái)的趨勢(shì)和預(yù)言都深深迷戀，因?yàn)椋瑥娜魏我粋€(gè)歷史時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)，趨勢(shì)正在裹挾一切。我們渴望用預(yù)言和趨勢(shì)來(lái)降低自己內(nèi)心的不安全感，減少做無(wú)用功的可能性，抑或是提高學(xué)習(xí)和工作的效率，提早面對(duì)可能到來(lái)的變革浪潮。越是迷霧重重的時(shí)代，越是自己覺(jué)得重要的事情，我們?cè)较肟吹酶h(yuǎn)，看得更早，看得更清晰。

　　這個(gè)時(shí)代正在經(jīng)歷一場(chǎng)人類有史以來(lái)可能最為深遠(yuǎn)的革命，它改變了傳播和技術(shù)，也改變了人。在全人類的共同推動(dòng)下，它在不斷地?cái)U(kuò)大和深化。與之相伴隨的還有諸多類似于升級(jí)、轉(zhuǎn)型、顛覆、革命等話語(yǔ)。尤其在中國(guó)，廣闊的土地及眾多的人口、復(fù)雜的民族成分和普遍的城鄉(xiāng)差異、根深蒂固的文化傳統(tǒng)加上近代以來(lái)的諸多歷史變動(dòng)，使得中國(guó)市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題具有難以比擬的復(fù)雜性和艱巨性。對(duì)于那些能夠真正洞察到趨勢(shì)的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

　　關(guān)于趨勢(shì)的著作可謂是汗牛充棟，不勝枚舉。《非顯著趨勢(shì)》顯得有一些些“異類”，這種“不走尋常路”的“異類”體現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　第一，“非顯著”的獨(dú)特視角

　　《非顯著趨勢(shì)》并非空談“思考”，并非單純以判斷來(lái)奪人眼球。正如作者所言，有價(jià)值的趨勢(shì)從來(lái)都不是對(duì)未來(lái)世界的憑空猜測(cè)和癡心妄想，而是基于對(duì)當(dāng)下世界的細(xì)微體察和用心揣摩，以另辟蹊徑的方式理解當(dāng)下那些“加速發(fā)展的現(xiàn)象”，從而獲得一種關(guān)于不遠(yuǎn)的未來(lái)的獨(dú)特洞察和發(fā)現(xiàn)。《非顯著趨勢(shì)》提供了一種預(yù)測(cè)趨勢(shì)的方法，系統(tǒng)性地探討趨勢(shì)的由來(lái)，以此來(lái)幫助讀者提升觀察理解周圍世界的能力，培養(yǎng)一種“非顯著”的思考方式，從而每一天都提升創(chuàng)新思維。

　　第二，長(zhǎng)年觀察，中西智慧

　　本書作者羅希特·巴爾加瓦連續(xù)六年寫作“非顯著趨勢(shì)”系列書籍，并入榜《華爾街日?qǐng)?bào)》暢銷書榜單，還在喬治城大學(xué)講授市場(chǎng)營(yíng)銷課程，也曾在全球32 個(gè)國(guó)家的商業(yè)論壇做過(guò)演講。

　　合著者陳一枬女士為中國(guó)營(yíng)銷傳播業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)威漢營(yíng)銷集團(tuán)的CEO（首席執(zhí)行官）和董事長(zhǎng)，在長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)的觀察和理解基礎(chǔ)上，她帶領(lǐng)威漢團(tuán)隊(duì)，撰寫了本書的“中國(guó)相關(guān)性”部分，讓全球性的“非顯著趨勢(shì)”在中國(guó)市場(chǎng)“落地”。

　　第三，“策展人”的思考方式

　　商業(yè)從來(lái)都不是孤立和封閉的存在。書中所描寫的15 種“非顯著趨勢(shì)”涉及到文化、營(yíng)銷、技術(shù)、設(shè)計(jì)和經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面，它們從來(lái)都不是彼此分離的，正是這些因素的相互作用構(gòu)成了社會(huì)整體生活方式的不斷變革。在此基礎(chǔ)上，本書收集和整理大量資訊，最終以一種“策展人”的方式，提煉那些對(duì)企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略和個(gè)人職業(yè)發(fā)展大有裨益的“非顯著”趨勢(shì)。

　　回到當(dāng)下，世界的變化速度快得超乎我們的預(yù)料。許多剛剛出現(xiàn)的新東西、新現(xiàn)象還沒(méi)有太熟悉，便已落后或陳舊。盡快地認(rèn)識(shí)趨勢(shì)，是面對(duì)變化時(shí)掌握主動(dòng)性的前提；擁抱新事物，常懷對(duì)于世界的好奇之心，學(xué)習(xí)之心，才能融入時(shí)代。

　　讀完本書時(shí)，已是深夜。燥熱減退，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，萬(wàn)物重歸平靜，本書的意涵大體也在于此吧。

（中國(guó)傳媒大學(xué)教授，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)）