隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念席卷實體經(jīng)濟和資本市場，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合也正在成為新的風(fēng)口。在現(xiàn)實需求和國家政策推動下，作為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要應(yīng)用，農(nóng)業(yè)電商正在迎來前所未有的發(fā)展機遇。與此同時，各路行業(yè)巨頭也已經(jīng)瞄準(zhǔn)了農(nóng)業(yè)電商這塊潛在規(guī)模超萬億的大蛋糕。
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)正進入加速轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)將被重塑。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)漸成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口
5月18日，唐山蘇舜蔬菜合作社負(fù)責(zé)人蘇新朝望著最后一車被客商拉走的菜花，神情興奮。今年，她的合作社通過國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品交易信息平臺“一畝田”上提供的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，嘗試著種了8個冷棚的有機菜花，沒想到上市每公斤售價高達4.4元，每個大棚平均收入8500元，總收入高達6.8萬元。
蘇新朝介紹說，合作社從去年8月開始接觸一畝田并合作。選擇種有機菜花，就是她根據(jù)一畝田平臺提供的種植數(shù)據(jù)，預(yù)測唐山地區(qū)溫室有機菜花將在5月初結(jié)束，陸地菜花將在5月下旬上市，中間會出現(xiàn)20天左右的斷檔期。蘇大姐結(jié)合自己的種植經(jīng)驗，決定1月20日下種，2月23日移栽，結(jié)果抓住了這段空檔的商機。
唐山的蘇大姐利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)賺了錢。廣西南寧等地的瓜農(nóng)，則利用互聯(lián)網(wǎng)避免了西瓜滯銷。5月初，廣西南寧等地西瓜上市，由于去年甘蔗賣不上價，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民改種西瓜，使得今年西瓜面積比往年多了5萬畝，加之當(dāng)?shù)仃幱晏鞖猓?dāng)?shù)夭糠值貐^(qū)西瓜出現(xiàn)滯銷，價格也從每斤1元左右暴跌至每斤1毛左右。之后，一畝田與當(dāng)?shù)毓限r(nóng)進行接觸，并開始通過一畝田的互聯(lián)網(wǎng)平臺，將當(dāng)?shù)匚鞴箱N往外地。截至5月底，一畝田已經(jīng)幫助當(dāng)?shù)毓限r(nóng)，以合理價格銷售了近600萬斤西瓜。
一畝田研究院院長高海燕表示，互聯(lián)網(wǎng)公司可以充分發(fā)揮平臺交易規(guī)模的優(yōu)勢，運用大數(shù)據(jù)的計算能力，為平臺用戶、產(chǎn)地開發(fā)的合作政府，提供基于單個用戶、交易品類、產(chǎn)地、銷地的大數(shù)據(jù)報告，使得市場各方對于競爭、價格、市場容量、市場半徑具有客觀、理性的判斷條件。
市場人士認(rèn)為，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，使得以農(nóng)業(yè)電商為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。阿里研究院、艾瑞咨詢等第三方市場機構(gòu)報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)可以深入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的眾多環(huán)節(jié)，幫助農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并提升收入。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊密結(jié)合，將創(chuàng)新出包括農(nóng)業(yè)電商平臺、農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)村金融等眾多新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。
多方巨頭加速布局農(nóng)業(yè)電商
面對正在形成的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”風(fēng)口，各路行業(yè)巨頭也開始在這一領(lǐng)域布局。
新洋豐18日公告，公司15日與阿里巴巴（中國）軟件有限公司簽署了《合作協(xié)議》，擬通過阿里巴巴集團旗下農(nóng)村淘寶平臺（簡稱“村淘”）開展線上、線下合作，借此由傳統(tǒng)經(jīng)銷模式向區(qū)域性農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。這將是首家入駐阿里“村淘”的復(fù)合肥品牌。
6月9日，港交所上市公司人和商業(yè)發(fā)布公告宣布，公司擬以65億港元的價格收購農(nóng)產(chǎn)品市場運營商壽光地利100%的業(yè)務(wù)，以此進軍農(nóng)產(chǎn)品市場，意圖打造中國領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺。人和商業(yè)表示，完成此次收購后，將依托線下成熟農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場及其大量優(yōu)質(zhì)商戶資源，打造中國領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺，將通過電商平臺提高農(nóng)產(chǎn)品供求信息的傳播和對接效率，并配合全國性倉儲和物流服務(wù)減少農(nóng)產(chǎn)品流通成本，從而真正實現(xiàn)“電商下鄉(xiāng)”。
此前，A股傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)公司新希望也與一畝田達成戰(zhàn)略合作，展開產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)合作，攜手構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)作新模式，用互聯(lián)網(wǎng)來提高傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)的采購、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的效率。業(yè)內(nèi)人士表示，此次合作是國內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要合作，意味著市場層面的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已開始試水。
除了上述巨頭的動作外，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已早早殺入農(nóng)業(yè)電商這一領(lǐng)域。目前，包括阿里、京東、騰訊在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也均推出了針對農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)電商服務(wù)。以阿里為例，除了利用旗下淘寶平臺，直接向農(nóng)村地區(qū)銷售各類農(nóng)機、種子、化肥，以及各類產(chǎn)品外，還利用電商平臺、大數(shù)據(jù)和物流體系，幫助農(nóng)民直接對外銷售各類農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)阿里介紹，從2010年開始，其農(nóng)業(yè)電商業(yè)務(wù)的銷售額以每年100%的速度增加，預(yù)計2015年銷售額將輕松突破1000億元。
目前，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司仍在繼續(xù)布局農(nóng)業(yè)電商業(yè)務(wù)。京東方面向《經(jīng)濟參考報》透露，農(nóng)業(yè)電商將是今年京東重點發(fā)展業(yè)務(wù)之一，京東將運用現(xiàn)有的電商平臺、電商數(shù)據(jù)為農(nóng)村地區(qū)用戶搭建更有效率的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，還將深入農(nóng)村地區(qū)建立物流網(wǎng)點。此外，京東還考慮為農(nóng)村用戶提供相應(yīng)的金融服務(wù)，幫助其發(fā)展各類業(yè)務(wù)。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)將被重塑
業(yè)內(nèi)人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)快速滲透和政策面利好扶持的背景下，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)正進入加速轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期。
安信證券研報指出，互聯(lián)網(wǎng)整合一切的能力，正加速傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的進程。農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，使農(nóng)村電商市場潛力巨大，預(yù)計2016年市場總量有望突破4600億元。
華泰證券研報認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+將重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)：一是切入農(nóng)資市場，將從農(nóng)資生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)各方面影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的農(nóng)資供應(yīng)，進而變革農(nóng)資生產(chǎn)商和農(nóng)戶之間的關(guān)系；二是大幅推動了智慧農(nóng)業(yè)的進程，將通過精確農(nóng)業(yè)、 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)問題、農(nóng)業(yè)規(guī)模化難以推進問題、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題以及產(chǎn)品價值實現(xiàn)問題等的改造；三是將從“空間、時間、成本、安全、個性化”五個角度全面改變農(nóng)產(chǎn)品消費市場，增強農(nóng)產(chǎn)品消費者的客戶體驗和客戶黏性；四是建立起以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，為全產(chǎn)業(yè)上下游提供金融的投融資、網(wǎng)上支付等服務(wù)。
和訊理財客研究中心認(rèn)為，農(nóng)業(yè)新一輪改革浪潮即將來臨，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)在其中大有可為。在國家戰(zhàn)略與政策的持續(xù)推動下，資本市場發(fā)出了熱情的響應(yīng)，農(nóng)業(yè)企業(yè)不論種植還是養(yǎng)殖均迅速開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”的想象力，搭建融合電商平臺、生產(chǎn)流通銷售全環(huán)節(jié)信息化、金融支持和農(nóng)資一體化、養(yǎng)殖全環(huán)節(jié)的生態(tài)圈戰(zhàn)略，雖然各自進程和切入點各有不同，但大方向已經(jīng)達成共識，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與互聯(lián)網(wǎng)化正在迅速實現(xiàn)。
