擁有“太太口服液”等系列知名產(chǎn)品的健康元與號稱“中國微商第一品牌”的廣東思埠集團(tuán)有限公司(下稱“思埠集團(tuán)”)合作的新產(chǎn)品“太太白蕓豆固體飲料”(下稱“白蕓豆飲料”)，目前正在微商渠道廣泛銷售。
雙方此次合作被外界視為健康元進(jìn)軍微商的積極信號。然而，《第一財經(jīng)日報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然健康元、思埠在公告與官方新聞均表示白蕓豆飲料能達(dá)到“減肥”、“修身”效果，但實際上其僅為普通食品。根據(jù)中國《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用、保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用、保健作用。
就此，記者聯(lián)系健康元董事長朱保國，其表示“保健品批文正在辦”，思埠相關(guān)人士則稱，公司知曉食品不能宣傳減肥等功能，思埠集團(tuán)并未宣傳減肥功能，僅表示白蕓豆可以修身，跟其他功能飲料類似，“目前公司官網(wǎng)已經(jīng)把‘減肥’等字眼刪除”。
普通食品能減肥？
4月18日，健康元發(fā)布公告稱當(dāng)天與思埠集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議并推出新品白蕓豆飲料。據(jù)了解，此款產(chǎn)品由健康元旗下“深圳市喜悅實業(yè)有限公司”(下稱“喜悅實業(yè)”)生產(chǎn)，并通過思埠集團(tuán)銷售網(wǎng)絡(luò)及渠道進(jìn)行產(chǎn)品的推廣及銷售。隨后，此款白蕓豆產(chǎn)品在思埠集團(tuán)的銷售渠道即微商渠道中開始銷售。
雖然包裝及說明中并未提及，但在宣傳中健康元、思埠集團(tuán)都透露了白蕓豆飲料的減肥修身功效，
在健康元官網(wǎng)中，此款產(chǎn)品被劃在保健食品一欄中。而對于此款產(chǎn)品，健康元直接在當(dāng)日發(fā)布的公告中表示：“該產(chǎn)品通過白蕓豆提取物——α-淀粉酶阻隔劑，在抑制淀粉吸收同時將阻斷淀粉轉(zhuǎn)變?yōu)樘牵?jīng)由腸道直接排出，從而減少脂肪的生成，達(dá)到減肥的效果。”
另一邊，思埠集團(tuán)也在大力宣傳白蕓豆飲料。在思埠集團(tuán)官方網(wǎng)站的官方新聞中出現(xiàn)此款產(chǎn)品“健康修身”、“減少腰圍及臀圍的效果尤為顯著”的描述。思埠集團(tuán)董事長吳兆國更是在思埠官方微信公眾號中推出《老吳修身記》，來宣傳此款產(chǎn)品。
不僅如此，思埠還運用其一貫的明星宣傳手法，請來藝人柳巖與袁姍姍來宣傳白蕓豆飲料。柳巖在5月29日的微博中，其寫到“HELLO，太太！肉肉，byebye!”并配上了她與此款產(chǎn)品的合照。
雖然頭頂光環(huán)，但記者發(fā)現(xiàn)，此款產(chǎn)品并無保健食品標(biāo)識，其生產(chǎn)許可證號為QS440306011321，發(fā)證日期為2014年7月21日，為普通食品。
或許是為了規(guī)避此問題，思埠官網(wǎng)中強調(diào)了白蕓豆飲料為“普通食品”這一事實。“只要是食品就不能宣傳任何功效。就算強調(diào)了是食品，也不能進(jìn)行任何宣傳。如果說有修身、減肥功效就要去申請保健品、藥品，通過審批證明這些功效。”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)[微博]食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院系主任何計國告訴《第一財經(jīng)日報》記者。他表示，食品生產(chǎn)許可申請需要幾個月，而保健品許可因為需要驗證對應(yīng)功效，得花幾年時間。相比之下，保健品認(rèn)證時間長門檻也高。
代理價僅為零售價二分之一
對于白蕓豆飲料，健康元和思埠集團(tuán)不惜贊美。思埠集團(tuán)在官方新聞中表示健康元方面“經(jīng)過四年多的悉心研究才推出”。健康元亦公告中指出，白蕓豆飲料核心技術(shù)為“白蕓豆提取物—α-淀粉酶阻隔劑”，思埠則進(jìn)一步表示為“白蕓豆提取物—美國進(jìn)口的Phase2，屬于天然的α-淀粉酶抑制劑”。
記者了解到，白蕓豆飲料并非國內(nèi)首家運用此款技術(shù)的產(chǎn)品。α-淀粉酶阻隔劑研究起步國外，被廣泛用于防治糖尿病、高血糖、高血脂等藥品中。Phase2則為美國一家公司的專利產(chǎn)品，幾年前湖南一藥企曾獲得授權(quán)，生產(chǎn)過類似產(chǎn)品。
“不管成分是怎么樣，能不能達(dá)到這個效果，只要是食品就不能宣傳。”一保健品行業(yè)人士如是認(rèn)為。他坦言，由于我國相關(guān)法律條款不完善，食品直接或間接宣傳保健品甚至藥品功效的現(xiàn)象不少見。
根據(jù)我國《保健食品管理辦法》第五條規(guī)定，凡聲稱具有保健功能的食品必須經(jīng)衛(wèi)生部審查確認(rèn)。而保健食品必須符合，經(jīng)必要的動物或人群功能試驗，證明其具有明確、穩(wěn)定的保健作用；標(biāo)簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用等規(guī)定。
雖然宣傳手段存疑，但這款健康元首個微商渠道流通產(chǎn)品定價并不低。白蕓豆飲料零售價為178元一盒，里面有十小袋固體飲料，每袋10g。若按照每日一袋的標(biāo)準(zhǔn)，十天便食用完畢。
但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，十盒起買便可以拿到85元/盒的批發(fā)價格，一箱起買(約40余盒)即可以拿到80元/盒的代理價格，并可以辦理代理授權(quán)。成為代理后，便即能以代理價格拿到白蕓豆飲料及思埠其他產(chǎn)品，再將單個產(chǎn)品以零售價格賣給其他消費者。多個思埠代理告訴記者，成為思埠代理條件并不嚴(yán)格，首次買到一定量產(chǎn)品，填寫表格便可申請。
保健品業(yè)務(wù)比重降低
事實上，健康元曾憑借“太太口服液”、“靜心助眠口服液”等產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)保健品半壁江山。在2001年鼎盛之期，健康元僅太太口服液銷售額就達(dá)到了4億元。
2003年，朱保國將“太太藥業(yè)”更名為“健康元藥業(yè)”，健康元也由單一的保健品企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為綜合性制藥企業(yè)集團(tuán)。但近幾年，健康元保健品業(yè)務(wù)卻漸露頹勢。
根據(jù)年報數(shù)據(jù)，2014年健康元實現(xiàn)營業(yè)收入74.18億元，升幅為19.26%，主要是公司制劑和原料藥銷售收入增加所致，控股公司麗珠集團(tuán)對此貢獻(xiàn)最大。
而保健品業(yè)務(wù)營收為2.74億元，僅占主營業(yè)務(wù)比重0.37%，同比下降9.02%，毛利率同比下降2.41%。
作為白蕓豆飲料的生產(chǎn)商，喜悅實業(yè)在健康元的主要子公司、參股公司中，經(jīng)營情況亦不理想。
2014年，喜悅實業(yè)僅實現(xiàn)營收7.88萬元，凈虧損94.52萬，凈資產(chǎn)為-7940.78萬元。不僅如此，2013年3月喜悅實業(yè)才將飲料生產(chǎn)列入經(jīng)營范圍。
此次健康元進(jìn)入微商渠道或為扭轉(zhuǎn)保健品業(yè)務(wù)頹勢，而未來健康元還將與思埠集團(tuán)有更進(jìn)一步的合作。
記者了解到，目前健康元與思埠集團(tuán)共同設(shè)立的廣州思埠健康元保健品有限公司已經(jīng)注冊完畢，其中健康元出資490萬元，占公司49%的股權(quán)；思埠集團(tuán)出資510萬元，占公司51%的股權(quán)。
而無論如何，白蕓豆飲料或涉違規(guī)宣傳將是目前健康元不得不面對的問題。
值得注意的是，除了進(jìn)軍微商渠道，健康元與騰訊還有著實質(zhì)的資本關(guān)聯(lián)。就在4月18日健康元宣布與思埠集團(tuán)合作的半個月前，健康元發(fā)布公告表示，騰訊CEO馬化騰實際控制的AdvanceDataServicesLimited與歐亞平實際控制的妙楓有限公司將通過持有鴻信行公司100%的權(quán)益股份，間接持有健康元4.81%股份。
