5月13日,全球化妝品零售業(yè)巨頭絲芙蘭與京東宣布合作,絲芙蘭將籍此成為京東平臺上規(guī)模最大的美妝旗艦店,加速其在美妝網(wǎng)購市場的戰(zhàn)略布局。作為LVMH路威酩軒集團(tuán)首個試水電商平臺的美妝零售商,絲芙蘭將在其京東旗艦店銷售旗下?lián)碛?00%品牌授權(quán)的70多個國際美妝品牌、超過1200件美妝產(chǎn)品,許多國際一線大牌也是首次進(jìn)駐,如嬌蘭、紀(jì)梵希、貝玲妃等。
絲芙蘭亞洲區(qū)總裁博雅(Anne Veronique
Bruel)女士表示,“絲芙蘭作為國際領(lǐng)先的美妝零售商,始終致力于把‘打開美力’的美妝理念帶給中國消費(fèi)者。而在中國,電商平臺正成長為一個極具增長潛力的新興美妝銷售渠道,我們很高興能與中國電商巨頭京東攜手開拓這一市場。進(jìn)駐京東能夠把絲芙蘭的理念和產(chǎn)品傳遞給更多的中國消費(fèi)者,并幫助絲芙蘭加速在美妝網(wǎng)購領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展”。
京東商城CEO沈皓瑜表示,通過與絲芙蘭的合作,京東美妝的品牌數(shù)量及質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了跨越式增長,進(jìn)一步豐富了京東消費(fèi)者的美妝購物選擇;而京東遍布全國的物流體系及卓越的配送服務(wù),也為中國網(wǎng)購美妝品的消費(fèi)者們帶來更加便捷的購物體驗(yàn)。
京東方面表示,美妝業(yè)務(wù)是京東2015年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一,這意味著通過和絲芙蘭的合作,京東將加速美妝網(wǎng)購市場的開拓。東于2015年2月發(fā)布的《中國女性美妝網(wǎng)購趨勢分析白皮書》顯示:79%受訪者會選擇網(wǎng)絡(luò)渠道購買美妝產(chǎn)品,其中45%消費(fèi)者選擇綜合類電商平臺,占比最大。對于美妝電商而言,品牌授權(quán)缺位嚴(yán)重阻礙了進(jìn)一步發(fā)展,消費(fèi)者對美妝電商的信任危機(jī)仍然存在。在這樣的市場背景下,京東美妝2014年的交易額凈增長達(dá)100%,而通過和國際巨頭合作,將有助于京東在這一領(lǐng)域快速開拓。
值得注意的是,為了確保美妝業(yè)務(wù)的競爭力,京東在相關(guān)環(huán)節(jié)也進(jìn)行了提前布局。京東介紹,在自營業(yè)務(wù)方面,京東通過加大與品牌商的直供合作確保產(chǎn)品的品質(zhì),在平臺業(yè)務(wù)方面,則通過“嚴(yán)審商家資質(zhì)、嚴(yán)控進(jìn)貨渠道、不定時抽檢、自主研發(fā)質(zhì)控系統(tǒng)監(jiān)督”等加強(qiáng)對賣家的管理力度,同時提出明確而嚴(yán)格的懲罰性措施進(jìn)行品質(zhì)把控。此外,今年2月,京東宣布聯(lián)合太平洋保險(xiǎn)公司共同推出“美妝正品險(xiǎn)”,給予消費(fèi)者“一賠三,最高賠付2萬元”的保障承諾,再次升級了其對正品的保障。(完)