雅戈?duì)栍幸粋�(gè)夢(mèng)。夢(mèng)想終有一天，中國(guó)人在出席重要場(chǎng)合時(shí)都能穿著民族品牌服裝。
35年來(lái)，雅戈?duì)枒汛н@一夢(mèng)想，埋頭耕耘。以近乎執(zhí)著的勤勉構(gòu)建起貫穿棉花種植、紡紗織造、成衣設(shè)計(jì)、制造加工、零售終端建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局，并投視國(guó)際，與世界頂級(jí)面料商攜手，著力破解困擾服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的面料、渠道等源頭問(wèn)題，全力推進(jìn)品牌從工業(yè)化走向時(shí)尚化、個(gè)性化，成為民族品牌躋身國(guó)際大牌的先行者、踐行者。
雅戈?duì)柷吧怼啻悍b廠創(chuàng)建于1979年，憑兩萬(wàn)元知青安置費(fèi)起家，接零活賴(lài)以維生，并通過(guò)與上海開(kāi)開(kāi)襯衫廠的橫向聯(lián)營(yíng)，完成了資本與技術(shù)的原始積累。
上世紀(jì)90年代伊始，國(guó)門(mén)初開(kāi)，大批外資涌入，青春服裝廠成為寧波首批引進(jìn)外資的民營(yíng)企業(yè)，成立了中外合資雅戈?duì)栔埔鹿荆⒁詨咽繑嗤蟮臎Q心毅然終止聲名正隆的“北侖港”，新創(chuàng)“YOUNGOR（雅戈?duì)枺逼放啤?BR> 在雅戈?duì)柕臅r(shí)間軸上，免熨是重要的節(jié)點(diǎn)。雅戈?duì)柌坏元?dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)男裝服飾潮流，而且跨域甚廣，與襯衫、西服、夾克、T恤、褲子等均實(shí)現(xiàn)了免熨跨界合作，構(gòu)筑了蔚為壯觀的免熨王國(guó)，讓雅戈?duì)柍蔀轸酆蟼鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技的身體力行者。
1996年，雅戈?duì)枏膰?guó)際免熨先驅(qū)——美國(guó)Brooks Brothers公司，獨(dú)家引進(jìn)面料免熨技術(shù)，推出了第一代免熨產(chǎn)品HP襯衫，瞬間引爆國(guó)內(nèi)襯衫穿著體驗(yàn)新潮流。雅戈?duì)柍藙?shì)而上，再度獨(dú)家引進(jìn)美國(guó)ATP公司成衣免熨技術(shù)和設(shè)備，先后開(kāi)發(fā)出VP免熨襯衫和納米VP免熨襯衫兩個(gè)國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了棉免熨工藝新概念，不但免熨指數(shù)大為提升，而且完整保留了棉纖維柔軟透氣、吸濕去污、色牢度好、抗磨損等特性。
1999年，雅戈?duì)栐趯幉ǚ罨希澜ㄆ鹆艘蛔嫉?50畝，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、展示、商務(wù)等于一體的現(xiàn)代服裝城。接著，在原有設(shè)備基礎(chǔ)上，雅戈?duì)栍致氏葘?dǎo)入了國(guó)內(nèi)首條襯衫自動(dòng)吊掛系統(tǒng)及CAM自動(dòng)裁床等先進(jìn)設(shè)備，匯集日本、德國(guó)、美國(guó)、瑞典、意大利等設(shè)備精華。意大利著名品牌創(chuàng)始人皮爾·卡丹在參觀過(guò)雅戈?duì)枃?guó)際服裝城所有的流水線后，贊譽(yù)道：“我可以負(fù)責(zé)任的、毫不夸張地告訴大家，世界上規(guī)模最大，設(shè)備最先進(jìn)的服裝工業(yè)基地在中國(guó)雅戈?duì)枴！?BR> 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成認(rèn)為，只有最好的面料支持才可能與世界上的高端品牌對(duì)話，2002年雅戈?duì)栃Q(chēng)將斥資1億美元，進(jìn)軍面料領(lǐng)域，搭建貫通上下游產(chǎn)業(yè)的鏈條。
次年9月，占地500畝的紡織城竣工投產(chǎn)。首批色織布一下機(jī)，便成為雅戈?duì)栆r衫的首選面料。這批完全由雅戈?duì)栕灾餮邪l(fā)，從面料、紡紗、設(shè)計(jì)到裁剪制作全流程一氣呵成的襯衫一面市，不但以?xún)?yōu)異的品質(zhì)封住了眾人之口，而且贏得了眾多國(guó)際品牌的青睞， POLO、瑪莎（英國(guó)）、伊藤忠、香港新馬等相繼派員考察、評(píng)估，下單訂購(gòu)面料。
此后，隨著中國(guó)紡織品配額取消，原材料之爭(zhēng)硝煙彌漫，紡織服裝業(yè)遇到新的瓶頸。雅戈?duì)柟麛喑鰮簦趪?guó)內(nèi)著名的棉花產(chǎn)地喀什投資設(shè)廠，利用新疆得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，播撒棉籽，培育出堪與美國(guó)棉、埃及棉相媲美的新疆長(zhǎng)絨棉。
自此，雅戈?duì)枏拿藁ǚN植→紡紗織造→面料研發(fā)→服裝設(shè)計(jì)→成衣制作→賣(mài)場(chǎng)終端的全產(chǎn)業(yè)鏈格局全線貫通。眾多核心產(chǎn)品可沿著產(chǎn)業(yè)鏈追本溯源，甚至可追溯至遠(yuǎn)在新疆的一小粒棉籽。
對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的傾注投入，不但讓雅戈?duì)柪卫握瓶亓俗约旱拿\(yùn)，在波及甚廣的世界性金融危機(jī)和全行業(yè)萎縮的困頓中逆市前行，讓品牌之夢(mèng)更落地、深植， 而且從源頭攻克了困擾服裝業(yè)發(fā)展的諸多面料問(wèn)題，在諸如面料功能整理方式及高難品種織造方面共驗(yàn)收、申請(qǐng)或申報(bào)科技項(xiàng)目20多個(gè)，其中已授權(quán)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利8項(xiàng)，7個(gè)項(xiàng)目被列入國(guó)家火炬計(jì)劃。
為了更好地展示品牌形象，給消費(fèi)者帶去全新的消費(fèi)體驗(yàn)，雅戈?duì)枏?011年起正式開(kāi)啟大店運(yùn)營(yíng)模式，先后在北京、上海、杭州、寧波、西安、合肥等一二線重要城市創(chuàng)建多家營(yíng)業(yè)面積超千平方米的大型旗艦店。這些實(shí)體店，以一流的購(gòu)物環(huán)境和真實(shí)可感的體驗(yàn)式服務(wù)，在電商持續(xù)擴(kuò)張、傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)逐漸萎縮的當(dāng)下成為品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在過(guò)去的30多年中，雅戈?duì)柌粩酁閭鹘y(tǒng)紡織服裝業(yè)注入新的活力。然而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛來(lái)襲時(shí)，她卻依然故我，埋頭于實(shí)體渠道建設(shè)，鮮見(jiàn)線上發(fā)力，這樣的反常之舉，著實(shí)讓外界存疑。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成說(shuō)，其實(shí)，雅戈?duì)栠@些年所為，都在為以大會(huì)員為切入口的全渠道商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式做鋪墊，探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的另一種轉(zhuǎn)身方式。
雅戈?duì)柆F(xiàn)有近千萬(wàn)消費(fèi)者、125萬(wàn)忠實(shí)會(huì)員、15萬(wàn)股東及無(wú)數(shù)的潛在粉絲，他們都是雅戈?duì)枴按髸?huì)員”中的一員，享受雅戈?duì)柼峁┑呢炌ň�上線下的個(gè)性化服務(wù)。
在這個(gè)新的全渠道運(yùn)營(yíng)模式之下，雅戈?duì)柕乃袑?shí)體門(mén)店均轉(zhuǎn)型為O2O模式下的線下消費(fèi)體驗(yàn)館，與雅戈?duì)栐诰�上的電商網(wǎng)站（天貓、京東、唯品會(huì)等）、雅戈?duì)栁⑸坛恰⑸缃幻襟w，及手機(jī)終端的移動(dòng)社交、APP等平臺(tái)同步聯(lián)動(dòng)，形成以大會(huì)員為核心的閉環(huán)，跨平臺(tái)、跨渠道、跨區(qū)域?qū)崿F(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的無(wú)縫鏈接，讓消費(fèi)方式更靈活，體驗(yàn)更人性化。
（本稿件由本報(bào)記者張奇志、裘立華、鄭黎采寫(xiě)， 參與采寫(xiě)的還有續(xù)大治、葛吉華、吳海霞、任斌斌、鄭靜志等）
