香奈兒(CHANEL)集團(tuán)3月17日宣布針對中國市場降價20%同時歐洲大幅提價的消息引發(fā)市場地震。在上海專柜率先降價并出現(xiàn)排隊(duì)瘋搶的同時，昨日北京多個香奈兒門店也緊隨其后。
記者昨日走訪北京SKP(原新光天地)時看到，店內(nèi)客流較往日增多，但未出現(xiàn)排隊(duì)搶購。工作人員表示，“這兩天的顧客是多了一點(diǎn)”。店內(nèi)幾位消費(fèi)者表示，聽聞降價而來，也有部分是“來了才發(fā)現(xiàn)降價”。目前，北京SKP的香奈兒全面降價，2.55型大號款式從4.25萬元下調(diào)到3.32萬元，調(diào)整幅度接近20%。
國貿(mào)商城香奈兒腕表珠寶專賣店內(nèi)則鮮有駐足咨詢的顧客。但多數(shù)款式均已降價10%-20%。J12黑字表盤經(jīng)典腕表價格從4萬多元降至3.32萬元。
在香奈兒王府半島酒店精品店，2.55、11.12、Le
Boy加上GST四個系列不同型號的包袋均降價20%左右。其中小號GST包袋從2.29萬元降至1.89萬元。
香奈兒時尚部門總裁Bruno
Pavlovsky在宣布降價策略時表示，歐元匯率走低使海淘和代購市場在香奈兒品牌門店實(shí)施嚴(yán)格限購情況下依然交易大增，其中真假混雜難辨。此言直指香奈兒代購存在假貨。記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，假貨可能不僅僅存在代購渠道，專柜也被卷入。
一位具有上游加工工廠資源的資深代購商對記者表示，香奈兒很早以前就不在中國和越南代工了，但“東莞地區(qū)很多從前給奢侈品代工的工廠，長期有訂單出口到歐洲，這些就包括在海外專柜出售的香奈兒。這些訂單是假貨，代購渠道假貨更多，80%左右都是”，上述代購商表示，中國地區(qū)很可能比海外更甚，專柜導(dǎo)購很會看人下菜碟。
打擊代購只是幌子。來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，香奈兒意在刺激中國消費(fèi)。去年，76%的國人奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，在業(yè)績低迷的同時，奢侈品市場正面臨設(shè)計(jì)師品牌、高端小眾品牌的競爭壓力，香奈兒的核心消費(fèi)群和潛在消費(fèi)群都存在流失可能，“此次降價策略，是對消費(fèi)者的一個大廣告”。
周婷表示，中國市場業(yè)績持續(xù)低迷嚴(yán)重消磨了香奈兒對中國的信心，此次中國大幅降價，可短期內(nèi)刺激銷售增長。不過由于歐洲市場漲價幅度高于中國降價幅度，整體營業(yè)收入和利潤不會有太大損失。同時，全球價格一體化將是奢侈品行業(yè)未來趨勢，香奈兒降價有一定的示范效應(yīng)。靠海內(nèi)外價差生存的代購行業(yè)，未來可能會逐漸消失。
