2014年底，快速增長的農(nóng)村電商獲得空前關(guān)注度，成為電商大佬們紛紛覬覦的處女地，多年來忙著構(gòu)建城市大數(shù)據(jù)的電商們已然將觸角延伸到農(nóng)村市場，2015年關(guān)于農(nóng)村電商市場的爭奪戰(zhàn)也成為焦點。已經(jīng)落地1000多家加盟性質(zhì)縣鎮(zhèn)服務(wù)站的蘇寧，組建了新渠道拓展中心，并將于本月底在江蘇宿遷市洋河鎮(zhèn)試點開業(yè)首家自營服務(wù)站，這也點燃2015年農(nóng)村電商市場爭奪戰(zhàn)的第一把火。
圖：蘇寧易購自營縣鎮(zhèn)服務(wù)站內(nèi)景照片
數(shù)據(jù)資料顯示，近年來農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量在不斷的攀升，在2013年已經(jīng)達到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)高達28.6%。由此帶動的2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量預(yù)計達1800億元以上，而2016年這一數(shù)據(jù)將突破4600億元，成為網(wǎng)購市場的新增長點。
早在1年多以前，擁有實體零售渠道優(yōu)勢的蘇寧已經(jīng)將農(nóng)村電商的觸角伸展了出去，通過將原先三四級市場的代購點、售后服務(wù)網(wǎng)點等進行升級改造，集銷售、物流、售后、客服等功能為一體的蘇寧易購服務(wù)站正式亮相，目前這樣的服務(wù)站在全國已經(jīng)有1000多家。
但蘇寧的目標顯然不滿足于這種改造型的服務(wù)站，于是自營服務(wù)站被提上了日程。“農(nóng)村市場雖然很大，但是太散，常規(guī)級別的連鎖門店很難生存，點狀的服務(wù)站則更加靈活，便于實現(xiàn)對農(nóng)村市場的覆蓋。”蘇寧市場相關(guān)負責(zé)人說。
蘇寧自營服務(wù)站不同于順豐嘿店，而是專門針對于農(nóng)村市場開出的靈活性強、便捷度高、服務(wù)范圍廣的一類門店，首家服務(wù)站有望本月底在宿遷市洋河鎮(zhèn)落地開業(yè)。店內(nèi)既有實體商品出樣，又重點打造二維碼、平板電腦、視頻演示的虛擬出樣，目的在于進一步培養(yǎng)三四級市場消費者的網(wǎng)購習(xí)慣。
自營服務(wù)站店面較小，僅100平米左右，但融合了銷售、物流、售后、客服、金融、招商、生活服務(wù)、二維碼出樣等功能，可謂麻雀雖小、五臟俱全。同時，自營服務(wù)站對蘇寧而言又是一塊立體的廣告招牌，對于蘇寧提升在三四級市場的品牌影響力作用深遠，有助于吸引大量活躍農(nóng)村新用戶。
據(jù)蘇寧相關(guān)負責(zé)人介紹，蘇寧布局農(nóng)村市場，不僅限于將商品賣到農(nóng)村，也著力推進農(nóng)產(chǎn)品進城。2014年8月份，蘇寧就與與江蘇一家專營龍蝦的企業(yè)達成合作事宜，并協(xié)助對方入駐蘇寧線上開放平臺，后者在蘇寧“8?18”大促中取得了很好的銷售效果。同時，蘇寧在江蘇省盱眙縣投產(chǎn)的食用菌生態(tài)農(nóng)業(yè)培訓(xùn)示范基地獲得豐收，并計劃協(xié)助當(dāng)?shù)厥秤镁a(chǎn)品上線銷售，面向全國市場拓寬渠道，近期蘇寧24周年慶典，和中國扶貧基金會等機構(gòu)全面摸索扶貧電商，農(nóng)產(chǎn)品公益眾籌的模式，而接下來，蘇寧將通過進一步規(guī)范化的模式與手段打通農(nóng)村市場銷售與農(nóng)產(chǎn)品進城的通道。
分析人士指出，農(nóng)村電商的發(fā)展及其配套倉儲、物流等建設(shè)，對于提高農(nóng)村生活質(zhì)量、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、吸引剩余勞動力就業(yè)都有顯著效果，對于解決“三農(nóng)”問題作用良好，這也是各地政府部門紛紛支持農(nóng)村電商發(fā)展的主要原因。因此，2015年將成為農(nóng)村電商爆發(fā)的重要契機，如何搶得先機將對手甩在身后則成為電商大佬們2015開年的首要課題。
