企業(yè)競爭越來越上檔次,不光要比拼產(chǎn)品與服務(wù),還要比拼能否過一個得體而有情懷的生日。裝是很難的,后邊比拼的是對社會責(zé)任,對公益的理解,早過了砸錢與作秀的LOW層級。
善心恒久遠(yuǎn),公益永流傳。12月26日,蘇寧迎來了24周年生日,舉辦了2015年公益行動通報會慶生,整個活動簡潔、低調(diào)、務(wù)實。別人家過生日,是談自己。蘇寧過生日,是探討公益。
解讀蘇寧公益行動,你能充分會感受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大作用,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公益不可缺少的生態(tài)條件,也在改變著公益以往的慣性思維。在公益界風(fēng)光的不再是眾星閃爍的慈善晚宴,也不再是紅十字的動員大會,恰恰是像蘇寧這樣的用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度改變公益。它的價值不僅僅是自己在做公益,而是讓更多的人用它們做了公益。
互聯(lián)網(wǎng)改變蘇寧對零售業(yè)的定義,也促使蘇寧在推進(jìn)公益上更多地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。蘇寧提出了“互聯(lián)互助”’的公益合作理念產(chǎn),推出蘇寧易購公益頻道,頻道下有公益捐贈和公益眾籌兩大平臺。這將實現(xiàn)公益機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的雙向聯(lián)合,一方面可以調(diào)動更多的社會力量,大規(guī)模地解決社會問題,同時也推動著公益走向開放透明。蘇寧和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起,以自己企業(yè)特質(zhì)改變著公益的運作方式。同樣,新浪微博、騰訊微信,都以他們的方式在對公益貢獻(xiàn)著力量。
蘇寧公益捐贈平臺在12月26日即正式上線,中國扶貧基金會、中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會、愛德基金會、上海真愛夢想基金會、江蘇慈善總會、鄧飛公益基金等多家公益基金會入駐開設(shè)公益旗艦店,并接受社會捐款。未來蘇寧還將拓展更多的NGO加入公益捐贈平臺,讓公益更加大眾化。無論是有效聚焦資源、展示資源,以及支付、監(jiān)督等,都因為蘇寧這樣的平臺搭建而變得便捷。公益需要每個企業(yè)從自己的自身秉賦上來添磚加瓦。
蘇寧公益眾籌平臺將主要面向偏遠(yuǎn)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū),通過當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府、村委會等為項目提供信用評估和背書,為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品的發(fā)展,提供融資支持、信息發(fā)布、銷售平臺等全方位服務(wù)。蘇寧公益眾籌平臺計劃明年一季度正式上線。盡管網(wǎng)絡(luò)公益已經(jīng)成為一種潮流,但是對于公益項目的管理、執(zhí)行要求也越來越高。在新浪網(wǎng)的調(diào)查中,70%的網(wǎng)友認(rèn)為,在選擇眾籌項目時,項目的監(jiān)督機(jī)制,以及項目執(zhí)行的透明化最為重要,公益項目的資金使用應(yīng)該比其他類別的項目更謹(jǐn)慎,這也對眾籌平臺提出了挑戰(zhàn)。而像蘇寧這樣的巨頭介入,在維護(hù)平臺的公信力上會有一定的優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)在改變著公益的實現(xiàn)方式,互聯(lián)網(wǎng)精神也在深度地融入公益,成為公益精神的一部分。我們每一個人、每一個機(jī)構(gòu)都可能成為互聯(lián)網(wǎng)上的一個節(jié)點,這是互聯(lián)網(wǎng)本身的屬性決定的。蘇寧副董事長孫為民認(rèn)為,企業(yè)做公益有兩個要素,一個是在公益上要展現(xiàn)情懷,二個是企業(yè)則要展現(xiàn)創(chuàng)新。情懷體現(xiàn)的是有意義,創(chuàng)新體現(xiàn)的是有趣味。公益需要既有意義又有趣味,就是讓公益也可以好玩起來。
而企業(yè)做公益,既要出錢,更要出力,需要充分利用好自己的企業(yè)資源與專業(yè)所長,會使公益充分體現(xiàn)互聯(lián)互助。蘇寧作為盱眙明祖陵村食用菌生態(tài)培訓(xùn)基地的公益投資方,不僅僅是簡單的捐助,面是要將生產(chǎn)出來的蘑菇放在蘇寧易購平臺上進(jìn)行銷售,通過產(chǎn)品展示和渠道拓展,讓明祖陵村的蘑菇真正成為一份可再生的財富。這種模式是蘇寧以一己之力來做公益。而在易購上做公益頻道,則更為重要,這是讓更多的人來參與公益。
不管怎么樣,蘇寧的這個生日過得很有品味。在中國,企業(yè)競爭越來越上檔次,你必須得做一個有風(fēng)度,有態(tài)度,在溫度,有氣度的企業(yè)。不光要比拼產(chǎn)品與服務(wù),還要比拼能否過一個得體而有情懷的生日。
公益,早不是拿錢砸就行,飚一個天文數(shù)字出來嚇不了人,公眾關(guān)注的是,是否落到了實處,是否創(chuàng)造了價值。同樣,公益也不是表演秀,是企業(yè)家的行為藝術(shù)與奇巧淫技,而需要真正幫助到了別人;公益也不是施舍,自覺者才能覺他,出了錢還需要出力與出心。