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        紅星美凱龍藝術大展:當商業(yè)遇到藝術
        2014-12-09    作者:    來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
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            對于家的定義,百度詞典給出的解釋是“共同生活的眷屬和他們所住的地方”,隨著時代的發(fā)展,家所蘊含的意義早已超出了這個范疇,除了居住的物理空間,“家”承載了炫耀成就、展示品味等越來越多的意義。

            “家”到底是什么,國人對“家”的認知經(jīng)歷了怎樣的變遷,這似乎是哲學家、藝術家們思考的問題,與商業(yè)公司毫無瓜葛,但是在紅星美凱龍的“M Home:隨寓而安”藝術大展上,藝術家們用作品展現(xiàn)了“家”在物理形態(tài)和精神層面上的變遷,這家對美學有著極致追求的家居賣場正在不斷展示著對“家”的思考。

        圖注:紅星美凱龍上海旗艦店,由保羅?安德魯設計。

            商業(yè)與藝術的結合本來并不稀奇,但有意思的是,此次紅星美凱龍不僅為展覽撥出超過千萬預算,而且據(jù)尤倫斯當代藝術中心館長田霏宇稱,這可能是國內目前最徹底的一次真正意義上的企業(yè)與中國美術館界的合作,因為紅星美凱龍并不滿足于只提供策展資金,而是從主題到細節(jié)都參與進來,合作方之間共同構成和探討,最終呈現(xiàn)出來非常有意義的展覽。

            這是一次以家為主題,并延展出多個文化實踐方向的展覽,通過藝術家?guī)矶嘣谋磉_。不同的國家對家的理解也不同,M home希望帶給觀眾全球化視野下對家的解讀,因此邀請了來自6個國家和地區(qū)的12位藝術家進行創(chuàng)作。
           
            紅星美凱龍“M Home:隨寓而安”藝術展薈萃了張永和、托比亞什?雷貝格爾、諾特?維塔爾、奈良美智、徐道獲、名和晃平等12位國內外不同領域的藝術家的優(yōu)秀作品,以藝術形式向國內外觀眾重新闡述“家”的概念,探索棲居和存在的意義。

            紅星美凱龍在2010年首次發(fā)起“愛家日”的當代愛家運動,利用這一平臺洞察當下最主流的家庭社會問題,通過有創(chuàng)意的文化表達,創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品,舉辦具有社會影響力的文化活動,旨在探討當代家庭的情感方式和相處之道。今年是愛家日5周年,紅星美凱龍則借由藝術的方式,從另一個層面來呈現(xiàn)愛家文化。

        曾經(jīng),住房緊張、毫無隱私是一代國人的集體記憶(張永和《神秘屋》)

            “此次展覽思考了三層關系:My home是家的本體,Me and Home是人與家的對立統(tǒng)一,Modern Home是家與這個時代的關系。這三個M,就是M home隨寓而安的最初視角。”紅星美凱龍集團副總裁,也是“M Home”藝術大展策展人之一的詹慧川表示。

            第五年的“愛家日”要探討的東西,不僅是視覺層面的,它的功能在于更大的責任和意義,它要進入更大的藝術層面。在以往,商業(yè)是藝術的旁觀者和贊助人,很少直接參與到藝術策劃領域。這次展覽中品牌直接與藝術對撞,帶來了品牌自己的觀念。觀眾看到的不僅是品牌的精神,而且融合了藝術家的思考。

        生活本不易,自嘲會讓你活得更容易(林天苗《踏》)

            商業(yè)本身來源于對社會的理解和洞察,代表了時下的當代性,與藝術形成有益的互動。這種互動在學術上是嚴謹?shù)模谛问缴鲜怯腥さ模谟^念上是多樣的。整個社會從單一化到多元化的過程中,家居是公眾的一種自我表達。通過這次藝術展,紅星美凱龍留給了自己一個課題,品牌如何鼓勵消費者去認識自身的審美趣味。

        家讓人放松,若變成禁錮,即使富麗堂皇也會讓人想逃離(托比亞斯?雷貝格《世界在湯盤發(fā)明之前》)

            今天的中國企業(yè),與上世紀美國的企業(yè)文化不同,面臨數(shù)以億計的消費者,不僅是一個商業(yè)平臺,也是一個媒體平臺。企業(yè)通過產品,不斷傳遞出審美形態(tài)和文化價值,承載著文化藝術在中國發(fā)展的責任。

            在此次藝術展的開幕儀式上,紅星美凱龍董事長車建新表示,在現(xiàn)在這樣一個審美消費的時代,家居比時裝更能體現(xiàn)一個人的品位。紅星美凱龍一直以提升國人的家居生活品味為己任,此次用藝術來講“家”的故事,就是希望消費者更有生活的態(tài)度、生活的理想。未來紅星美凱龍還會繼續(xù)在北京乃至在全國設計出更有藝術品位的商場,把商場空間打造得更藝術。

            隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,國人的物質生活與精神追求正在發(fā)生翻天覆地的變化,這種變化讓我們對消費品有了更多元化的需求,家不再只是物理的休息空間,在“舒服”這個主題上為家賦予更多藝術元素,紅星美凱龍正在為我們提供更多選擇。

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