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        胡潤中國豪車報告顯示奔馳車主最富有
        2014-11-28    作者:金輝 北京報道    來源:經濟參考網
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            日前,胡潤研究院在京首次發(fā)布《2014中國豪華車品牌特性研究白皮書》(Luxury Car Brands in China 2014)。報告顯示:在豪華車消費群體中,奔馳車主個人收入最高,英菲尼迪車主家庭收入最低;路虎車主學歷相對最低,沃爾沃車主學歷最高。寶馬車主女性比例最高,凱迪拉克車主男性比例最高;奧迪車主政府官員多,路虎車主個體戶多;寶馬和路虎最張揚,雷克薩斯車主身份不鮮明,沃爾沃最低調。

            據胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤介紹,2014年2月至10月間,該研究院在全國10個主要城市對奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克和英菲尼迪等8大品牌共800位豪華車車主進行問卷調查,并在北上廣成都4市進行多組定性座談會進行深度挖掘。

            調查顯示,中國豪華車車主整體屬性為年輕,高學歷,高收入。車主平均年齡33.5歲。男性占76%。將近1成在國外時間超過3年。平均家庭年收入達到105萬。認為自己自信、堅強、熱情。其中,奔馳車主個人收入最高,英菲尼迪車主家庭收入最低;路虎車主學歷相對最低,沃爾沃車主學歷最高;寶馬車主女性比例最高,凱迪拉克車主男性比例最高;奧迪車主政府官員多,路虎車主個體戶多;寶馬和路虎最張揚,雷克薩斯車主身份不鮮明,沃爾沃最低調。

            “豪車車主平均個人月收入3萬元,平均家庭月收入8.8萬元,家庭月收入超過10萬元的比例超過30%;平均家庭總資產超過1000萬元的達到10%。其中,奔馳車主家庭收入最高,平均總資產達到1130萬元;英菲尼迪車主家庭收入最低,平均總資產為644萬元;奧迪、雷克薩斯、路虎三品牌車主平均總資產為900萬元上下;而寶馬、沃爾沃、凱迪拉克車主平均總資產在800萬以上。”胡潤介紹說。

            報告指出,受訪豪華車車主認為豪華車應該具備的首要特征是尊貴、氣派和知名度高,其次是科技實力強大和品牌文化深入人心。在豪華車車主心目中,蘭博基尼,法拉利以及寶馬是排名前三,最符合豪華車特征的品牌。

            安全性是豪華車車主在購車時第一關注的要素,高達80%。緊隨其后的影響因素則是乘坐舒適性、品牌、售后服務和動力。相對而言,男車主更關注價格、油耗、動力等實用性因素,而女車主對于外觀、豪華感等非實用性要素的重視程度更高。
        (完)

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