四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司（以下簡稱“四川1919”）低價(jià)傾銷53度飛天茅臺(tái)，被貴州茅臺(tái)投訴至四川省工商局。對(duì)此，四川1919和貴州茅臺(tái)都不愿進(jìn)行評(píng)述。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者11月13日從茅臺(tái)經(jīng)銷商了解到，由于中央治理三公消費(fèi)，茅臺(tái)、五糧液等酒類產(chǎn)品都出現(xiàn)了積壓，為消化庫存，很多經(jīng)銷商都在出廠價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行返點(diǎn)銷售，價(jià)格大大低于出廠價(jià)。
四川1919被茅臺(tái)投訴
四川1919是2014年在新三板掛牌上市的一家酒類線上線下銷售企業(yè)，2013年銷售收入近5億元。2013年“雙11”，四川1919單日銷售達(dá)1000萬元，在天貓酒類電商中排名第七，在各大平臺(tái)的銷售業(yè)績均排名前十。
就在今年“雙11”前一天，四川1919公告，公司接到四川省工商管理局通知，稱貴州茅臺(tái)向四川工商局投訴四川1919低價(jià)傾銷53度飛天茅臺(tái)，要求公司到四川省工商局接受調(diào)查。四川1919稱，已向四川省工商局承諾，近期將以書面形式進(jìn)行回復(fù)。同時(shí)表示，公司作為國內(nèi)酒類流通行業(yè)的第一家公眾公司，始終依法經(jīng)營，將繼續(xù)堅(jiān)持遵守市場規(guī)律、讓利于消費(fèi)者的經(jīng)營策略。
此次投訴是繼11月6日聲明與四川1919、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)4家酒類電商無直接合作關(guān)系之后，貴州茅臺(tái)針對(duì)電商的又一舉動(dòng)。
四川1919官網(wǎng)顯示，“雙11”促銷活動(dòng)中，五糧液+茅臺(tái)只要1111元。四川1919官網(wǎng)還顯示，53度飛天茅臺(tái)一瓶869元，但目前沒有現(xiàn)貨。而貴州茅臺(tái)官網(wǎng)上，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為一瓶1169元。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者11月12日致電四川1919董秘晉青海，但電話始終無法接通。
經(jīng)銷商訴苦茅臺(tái)大量積壓
一位法律專家11月12日接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)指出，酒類電商實(shí)際銷售價(jià)格如果低于茅臺(tái)的出廠價(jià)，才屬于不正當(dāng)競爭行為，與“雙11”等噱頭概念無關(guān)。但如果是為了清理庫存、處理積壓商品等，不屬于不正當(dāng)競爭行為。
53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)究竟是多少錢？四川1919是否在低于成本價(jià)銷售？對(duì)于以上質(zhì)疑，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者11月12日致電貴州茅臺(tái)戰(zhàn)略管理部主任吳德望，他說“經(jīng)銷商819元一瓶，零售999元一瓶”。不過，北京一位茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴記者，53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)約為820元一瓶，但由于中央治理三公消費(fèi)，茅臺(tái)酒已出現(xiàn)了大量積壓，出于清理庫存的需要，經(jīng)銷商可以在此價(jià)格上進(jìn)行返點(diǎn)，最終價(jià)格能拿到780元一瓶。但為了應(yīng)付茅臺(tái)公司，開票價(jià)格不可能顯示這個(gè)折扣，最少以870元一瓶出貨。
“而強(qiáng)迫經(jīng)銷商以一定價(jià)格銷售可能還有壟斷價(jià)格的嫌疑。”上述法律專家說。
其實(shí)在壟斷價(jià)格方面，貴州茅臺(tái)早有前科。2013年2月22日，貴州省物價(jià)局認(rèn)為，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司對(duì)全國經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺(tái)酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，違反了《中華人民共和國反壟斷法》，為此，處罰貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司2.4億元。
貴州茅臺(tái)銷售公司總經(jīng)理王崇林10月11日在經(jīng)銷商大會(huì)上稱，茅臺(tái)不會(huì)降出廠價(jià)。盡管茅臺(tái)已做出表態(tài)，但不能否認(rèn)的是，終端價(jià)格已降至900元左右。盛初咨詢董事長王朝成曾在一個(gè)白酒論壇上表示，目前茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)為850-900元。茅臺(tái)的高價(jià)處于極度脆弱的平衡中，價(jià)格一旦垮塌，就會(huì)直接降到750元、說不定是650元，最后茅臺(tái)就會(huì)被迫降出廠價(jià)。
Wind統(tǒng)計(jì)顯示，最近兩年茅臺(tái)出廠價(jià)沒有調(diào)整。最近的一次調(diào)價(jià)是2012年9月3日，公司公告稱自2012年9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度約為20％-30％。
電商與酒企矛盾不斷升級(jí)
對(duì)于酒類電商“雙11”促銷，不少酒企都表示反感。
11月初，劍南春銷售公司發(fā)布公告稱，酒悅久、1919官方旗艦店、購酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)、也買網(wǎng)官方旗艦店、珍品酒匯、盛本酒類專營店等電子商務(wù)平臺(tái)在2014年度與公司無業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無從知曉，如存在侵犯劍南春知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情形，公司將依法維權(quán)，并請(qǐng)消費(fèi)者給予大力支持和監(jiān)督。
五糧液則發(fā)表聲明確認(rèn)酒仙網(wǎng)、天貓、京東等幾家電商為指定銷售渠道，同時(shí)稱“除以上電商平臺(tái)和旗艦店外，未授權(quán)任何企業(yè)和個(gè)人在電商平臺(tái)開設(shè)店鋪和銷售五糧液及其系列酒產(chǎn)品，其進(jìn)貨渠道無從知曉，公司不承擔(dān)任何相關(guān)售后服務(wù)工作。”
業(yè)內(nèi)分析人士指出，酒類電商與酒企之間的矛盾不斷升級(jí)是白酒傳統(tǒng)渠道受到行業(yè)調(diào)整、電商的沖擊較大，但吳德望對(duì)此也并未做出回應(yīng)。
10月底，16家白酒上市公司悉數(shù)公布了三季報(bào)，14家企業(yè)前三季凈利潤同比負(fù)增長。貴州茅臺(tái)在今年第三季也首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。
與上市酒企的慘淡不同的是，電商發(fā)展如火如荼。在公告被投訴同時(shí)，四川1919還公告投資2150萬元成立5家子公司，從事電子商務(wù)、數(shù)據(jù)控制、供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)。而貴州茅臺(tái)則在今年8月29日出資2500萬元與5家公司共同投資設(shè)立茅臺(tái)電商公司，開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
